沒有了索尼、夏普等日資品牌有針對性的季節性降價，沒有了各種技術概念炒作的喧囂，在整個彩電行業的小幅增長6%的情況下，2012年的中秋、國慶黃金周落下了帷幕，這是一次中國彩電市場重新洗牌的關鍵戰役，在日系品牌讓出的空間爭奪中本土品牌無疑成為了最大的贏家。

    然而對于搶奪日系品牌的中韓彩電巨頭來說，即便日系讓出了12%的市場份額，也并非所有的品牌都能獲得市場份額的正增長，按照創維集團副總裁劉棠枝的說法，“如今的彩電行業競爭是強者之間的綜合競爭，只有在技術、渠道、供應鏈、反應速度等方面占據綜合優勢的品牌才能成為持續的贏家。”

    羅清啟專家也表示，“即便沒有釣魚島事件，日系品牌在中國的占有率也已經跌落到不足20%，因為日系品牌在智能云電視、4K2K、不閃式3D等技術的采用上要遠遠落后于中國品牌，而且其成本又缺乏優勢。”

    對于創維、海信等本土彩電巨頭來說，從8月開始逐步上升的市場份額和銷售規模，以及黃金周的出色表現，讓其成為中國彩電市場最大贏家再度提升。

    以創維數碼10月11日剛剛公布的9月份數據來看，其中國市場液晶電視的月度出貨量首次超過百萬臺達到107.31萬臺，同比增長28%，而且幾乎全部是LED液晶電視，其中3D電視和云電視的出貨量分別達到29.4萬臺和24.3萬臺，其3D電視和LED電視銷售量和銷售額都躍居行業首位。

    從9月開始，由于日系品牌市場份額的萎縮，創維等本土彩電市場的市場占有率就開始持續上升，而“十一”黃金周根據奧維咨詢提供的數據，在行業銷售額出現7%的下降的情況下，創維、海信等銷售額卻有15%左右的增長。

    本土彩電品牌在黃金周中整體市場占有率已經提升到75%以上，即便在國美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達到65%左右，顯然國產品牌成為這次黃金周銷售格局中最亮的一點。

    奧維咨詢副總經理文建平表示，黃金周的情況來看，只有在不閃3D、4K、智能云電視等領域搶先布局的本土品牌才獲得在日系地盤上分羹的機會，依靠其性價比的優勢和技術的領先。

    不過對于黃金周的市場，特別是智能云電視和超高清電視的未來競爭中，索尼、夏普等日系品牌也并沒有完全放棄，韓國的三星、LG正在加緊搶奪份額，本土品牌面臨的競爭壓力依然很大，本土品牌的中高端之路依然任重道遠。