3D來了，商家先笑了

    一臺3D電視機(jī)，一個(gè)高清機(jī)頂盒，再來一副3D眼鏡，坐在家中沙發(fā)里，耳邊響起趙忠祥熟悉的男低音，身前跑著非洲獅和美洲豹……隨著內(nèi)地首個(gè)3D電視頻道元旦試播，新的視聽享受吊起了人們的胃口。

    不過，限于科技發(fā)展步伐、節(jié)目制作水平和內(nèi)容資源等因素，當(dāng)前的3D收視效果和我們的想象還有不小的距離。一塊鏡片的厚度，是我們和3D熒屏的距離。真正的3D時(shí)代，離我們到底有多遠(yuǎn)？

    沒有內(nèi)容，就沒有需求。2010年就進(jìn)入內(nèi)地家電市場的3D電視，不溫不火了很長一段時(shí)間。之所以“熱”不起來，關(guān)鍵就卡在了內(nèi)容上。

    有人說，最歡迎“3D時(shí)代”的，或許是各大電視機(jī)廠商。借著3D頻道試播的東風(fēng)，各大家電賣場紛紛把3D電視作為新年主打產(chǎn)品，擺在了最顯眼的地方。記者昨天了解到，元旦期間南京蘇寧電器30多家門店賣出了2200多萬元的3D電視機(jī)，其中以萬元以下、46寸左右的國產(chǎn)品牌最為熱銷。海信這幾天賣出的電視機(jī)中，七成以上是3D電視機(jī)。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國電視機(jī)保有量約5億臺，如果其中一部分更換為3D電視機(jī)，就會形成數(shù)千億元的消費(fèi)需求。日前發(fā)布的《2011年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況及2012年預(yù)測報(bào)告》也指出，3D頻道開播將加速3D智能電視機(jī)的市場規(guī)模放量增長，預(yù)計(jì)2012年中國平板電視消費(fèi)需求4200萬臺，其中3D電視需求2000萬臺。

    3D電視蛋糕，之所以看起來這么大，和廣電總局的大力推動不無關(guān)系。記者從廣電部門了解到，像我國這樣拿出一個(gè)專門頻道播放3D節(jié)目的做法，全世界尚不多見。下轉(zhuǎn)A11版

    上接A1版而根據(jù)計(jì)劃，我國在2015年之前將具備制播10個(gè)3D頻道的能力。目前正處于試播階段的3D頻道，節(jié)目由央視聯(lián)合天津、江蘇等省級衛(wèi)視共同制作，內(nèi)容包括動漫、體育、專題片、綜藝等。為此，我省專門成立了3D電視實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目組，每天制作30分鐘《萬家燈火》節(jié)目，供3D頻道播出。值得關(guān)注的是，今年的央視春晚和倫敦奧運(yùn)也將有“3D版”。

    3D蛋糕，真的好吃嗎

    記者從省廣電局獲悉，截至去年底，我省高清機(jī)頂盒用戶約有66萬。對他們來說，只要買一臺3D電視機(jī)回家，就能坐享3D了。但到底有多少人會選擇買一臺3D電視回家？消費(fèi)沖動在哪里？

    是節(jié)目內(nèi)容嗎？查閱3D頻道的宣傳資料，央視春晚和倫敦奧運(yùn)是兩個(gè)提及最多的關(guān)鍵詞。但這兩個(gè)節(jié)目，一個(gè)是一年一度，一個(gè)是四年一度，你能想象，一個(gè)電視頻道就靠若干個(gè)“N年一度”的節(jié)目來支撐嗎？當(dāng)然，3D頻道還有一些自然風(fēng)光、人文景觀、賽事回顧等節(jié)目，但這些“風(fēng)光片”也只能偶爾看看。有網(wǎng)友坦言，現(xiàn)在3D節(jié)目還不夠豐富，不會專門去買3D電視，不然就像買了張沒有景色可看的公園年票。

    是收視需要嗎？身臨其境的3D收視效果確實(shí)吸引人，但坐在電影院看兩三個(gè)小時(shí)的《阿凡達(dá)》也就是極限了。有多少人能堅(jiān)持戴著3D眼鏡看一晚上電視呢？盡管目前對長時(shí)間收看3D節(jié)目對視力有無傷害尚無定論，但已有專業(yè)人士表示，5歲以下的孩子不適合長時(shí)間收看。

3D節(jié)目，是甜品還是主食

    此外，3D電視機(jī)的制式之爭也給消費(fèi)者帶來了困擾。目前3D電視主要有主動快門式和偏光不閃式兩大陣營。“快門式”清晰度高，但觀看時(shí)有閃爍，配備的3D眼鏡要用電池，成本偏高；“不閃式”清晰度稍差，但沒有閃爍，眼鏡也不要用電池。這些細(xì)節(jié)，都可能影響到消費(fèi)者的市場選擇。

    消費(fèi)要找理由，電視臺投身3D的理由又在哪里？此次3D頻道的開播，出于廣電總局的行政命令。一旦交由市場化運(yùn)作，電視臺將不得不考慮成本的問題。江蘇廣電總臺技術(shù)管理部朱光榮告訴記者，制作3D節(jié)目是一個(gè)耗時(shí)耗力的過程，人力、資金和設(shè)備的投入起碼是2D節(jié)目的三四倍。此外，3D節(jié)目制作涉及前期拍攝和后期制作等多個(gè)環(huán)節(jié)，如果說前期的設(shè)備采購費(fèi)可以在千萬元這個(gè)級別打住的話，后期的制作就是無底洞，“哪怕是做字幕，也要考慮立體效果”。

    限于制作水平，目前播出的3D節(jié)目，用戶體驗(yàn)并不美好，看久了會頭暈，視角的變化也比較簡單，和《阿凡達(dá)》相比，差距不是一般的大。

    3D節(jié)目，是甜品還是主食

    采訪中，很多電視人在談到3D電視時(shí)都很興奮，因?yàn)椋�中國電視人第一次和世界站在了同一起跑線上。

    不過，與有些人的樂觀相比，以省廣電局副局長申彭建為代表的一批業(yè)內(nèi)專家則顯得較為冷靜。他在接受記者采訪時(shí)說，3D電視的發(fā)展需要市場的培育，但這個(gè)時(shí)間到底有多長，目前還很難給出一個(gè)具體的時(shí)間表。考慮到電視機(jī)的使用壽命，對不少剛剛進(jìn)入高清時(shí)代的消費(fèi)者而言，短時(shí)間內(nèi)再次升級換代并不現(xiàn)實(shí)。不過，科技的發(fā)展和市場的變幻很難預(yù)料。當(dāng)年數(shù)碼相機(jī)剛問世時(shí)，一度被視為“給小孩子玩的”，但沒料到，短短幾年功夫，數(shù)碼相機(jī)就迅速取代傳統(tǒng)相機(jī)，速度之快令人咋舌。

    3D電視的發(fā)展關(guān)鍵還是技術(shù)，是用戶體驗(yàn)。只有技術(shù)的提高帶來良好的用戶體驗(yàn)，才能真正帶動3D電視和電視機(jī)市場的革新。

    此外，什么樣的節(jié)目適合3D化，也需要進(jìn)一步探索。曾執(zhí)導(dǎo)過內(nèi)地首部3D電視劇《吳承恩與西游記》的導(dǎo)演闞衛(wèi)平就說，“不是所有題材都適合做3D的。”對此，申彭建很是認(rèn)同，“如果只是一些時(shí)政類新聞節(jié)目或談話類節(jié)目，未必需要3D。從目前來看，還是體育比賽、科技節(jié)目和部分特效電影用3D呈現(xiàn)，會有比較好的觀看效果。即使在未來，也不可能所有節(jié)目都3D化，這既不現(xiàn)實(shí)也沒有必要。就這方面來說，3D是甜點(diǎn)而不是主食。”

    目前，3D頻道仍處于免費(fèi)推廣階段。今后有沒有可能收費(fèi)，是很多市民關(guān)注的話題。記者了解到，目前廣電總局尚無相關(guān)政策出臺，但從國外經(jīng)驗(yàn)來看，3D頻道今后還是要收費(fèi)，就像目前的收費(fèi)頻道一樣，供用戶點(diǎn)播。畢竟，只有找到一個(gè)合理的盈利模式，才能形成良性循環(huán)。尚處探索階段的3D電視還有諸多問題待解裸眼3D是不是未來的發(fā)展方向？為此犧牲的收視效果到底值不值？如何解決長時(shí)間看3D眼睛疲勞的問題？……隨著這一個(gè)個(gè)問題的逐步理清，3D影像也將在我們眼前逐漸清晰起來。那時(shí)，3D時(shí)代才將真正來臨。