當互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇政策瓶頸的時候，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒應運而生，然而，與互聯(lián)網(wǎng)電視市場不同，主導互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場發(fā)展的并非彩電整機企業(yè)。彩電企業(yè)必須警惕互聯(lián)網(wǎng)機頂盒來搶市場。

    按照國家廣電總局的181號文規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒與互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺之間是完全綁定的關系，集成平臺對終端產(chǎn)品的控制管理具有唯一性，每臺互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒將擁有廣電總局發(fā)放的唯一編號。這意味著集成平臺如CNTV、華數(shù)等依然是最大贏家，而像樂視、PPTV這樣的視頻網(wǎng)站只能選擇與之合作，才能避免披上生產(chǎn)“黑盒子”的身份。

    在“總局-集成商-視頻商-制造商”這一系列環(huán)節(jié)中，已經(jīng)看不到彩電企業(yè)的身影。因為互聯(lián)網(wǎng)機頂盒本身具備上網(wǎng)功能，只要用HDMI與彩電連接，電視便具備上網(wǎng)功能，智能應用、高清視頻等自然也不在話下，彩電只作為最后的顯示終端出現(xiàn)。

    一旦互聯(lián)網(wǎng)機頂盒大行其道，那么必然會壓縮彩電企業(yè)目前大力推動的智能電視市場空間。畢竟，消費者在不更換電視的情況下，通過更換互聯(lián)網(wǎng)機頂盒，一樣可以享受智能電視帶來的樂趣。

    有機構(gòu)預測，中國互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場規(guī)模將達1000億。按照每臺互聯(lián)網(wǎng)機頂盒2000元計算，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場保有量將達5000萬臺左右。中國目前的平板電視出貨量在5000萬臺左右，這意味著基本上每臺平板電視都會配備一個互聯(lián)網(wǎng)機頂盒。如果其中有30%的消費者選擇配備互聯(lián)網(wǎng)機頂盒，而不將普通平板電視更換為智能電視，那么彩電企業(yè)每年將大概損失1500萬臺智能電視的出貨量。