想象一下未來的智能電視是什么樣吧：上網看電影、上網購物、定制你的專屬新聞頻道；通過智能電視的人機交互技術，你可以直接用手遠程點擊電視畫面，也可以邀請朋友在電視上打一場虛擬的網球賽或乒乓球賽；如果你是足球迷，也可以邀請一幫朋友來場虛擬的足球賽；可以和遠方的親人來個視頻聊天；可以連接任何你想聯網的人……

    產業變局

    智能電視對于傳統電視，就像智能手機之于傳統手機。智能手機熱潮使諾基亞、摩托羅拉等老牌手機廠商紛紛跌下寶座；而在智能電視的沖擊波下，電視產業格局又如何重塑？

    就像Windows之于PC，谷歌安卓、蘋果iOs之于智能手機一樣，智能電視也需要一個基礎的操作系統平臺和應用商店，目前全球智能電視操作系統可以劃分為谷歌安卓、蘋果iOs、微軟Windows三大主流陣營。

    谷歌和蘋果切入智能電視的思路顯然不同。谷歌在智能電視產業上保持了其一貫免費開放的平臺理念，并通過與設備廠商合作進入智能電視市場。在CES電子展開幕前的1月6日，谷歌宣布與LG電子又建立合作關系，同時還公布了與三星、Vizio和索尼等既有合作伙伴的詳細開發計劃。谷歌希望借助這一系列的合作推動谷歌TV項目，并推出更多使用該平臺的智能電視。

    而蘋果也繼續保持其封閉的平臺理念，在智能電視上仍將沿用其iPod、iPad、iPhone的軟硬一體化的產品研發思路。微軟的智能電視系統則仍在研發中。

    圍繞谷歌安卓、蘋果iOs，下游的第三方軟件開放商可以在此平臺上發布自己的各種軟件產品，并提供給消費者使用；不同的設備商也將開始重新排隊站位。

    在傳統電視產業中，電視設備廠商與內容提供者(電視臺)幾乎具有同等重要的地位。但是，在智能電視產業鏈中，內容和應用則成為吸引消費者的法寶，如蘋果iPhone風靡全球的魔力正是其應用商店中成千上萬的應用。因此，對于設備商來說，誰能夠更快參與到應用和內容層面，誰就能占據更多主動，如三星智能電視已經推出了一個包含上千款軟件的應用商店；為了提升其智能電視的娛樂性，三星還聯手ROVIO公司，引入全球最暢銷的游戲《憤怒的小鳥》。

    豐富的互聯網內容和應用是智能電視與傳統電視的重要區別。在傳統電視產業，電視臺是唯一的內容商；而在智能電視產業鏈中，電視臺不再是唯一的內容商，互聯網提供了更加豐富的內容供應，包括門戶新聞、網絡視頻、電子商務、游戲等，成百上千的應用軟件開發商也提供了豐富的應用軟件，以及更多獨立的內容制作商。消費者可以根據自己的喜好，隨便定制需要的內容和應用。

    對于傳統的電視巨頭來說，挑戰顯而易見：傳統電視節目在智能電視中很容易被互聯網淹沒，這對他們靠廣告盈利的商業模式將造成重擊，因此，最近全國廣播公司(NBC)、美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)這美國三大電視巨頭相繼封殺谷歌網絡電視業務谷歌TV，這意味著用戶無法通過谷歌TV收看美國三大電視公司的在線視頻。

    電視臺對于智能電視所引發的產業變局心知肚明，不少電視臺已經行動起來，如哥倫比亞廣播公司正致力于將其內容在多種設備上播放，并對多種內容播放、社交功能和商業模式進行實驗。