2011年8月，創(chuàng)維正式宣布在全球率先推出云電視，并于國慶期間實現(xiàn)全球規(guī)模量產(chǎn)上市。以創(chuàng)維為首的中國本土彩電品牌紛紛加入此技術領域的競爭中，密集發(fā)布其云技術電視新品。繼3D、智能電視后，彩電行業(yè)再一次卷入以“云技術”為基礎的技術革命中。

    2011年10月，《云電視行業(yè)推薦標準》（以下稱《推薦標準》）發(fā)布，從系統(tǒng)、平臺、硬件、軟件、應用、交互、服務、產(chǎn)業(yè)鏈等角度對云電視作了全面的界定，該標準預示著以云電視為基礎，以用戶體驗為中心的“云時代”到來。

    領先行業(yè)，將云技術運用于電視

    由于上下游材料價格上漲、家電下鄉(xiāng)政策退出、房地產(chǎn)交易量減少等因素影響，去年彩電行業(yè)第一二季度市場并不樂觀。2011年8月初，索尼集團在進入平板電視時代后已經(jīng)連續(xù)8年巨虧，2011財年產(chǎn)生了1750億日元虧損；飛利浦集團則宣布將連續(xù)虧損7年的彩電業(yè)務全面轉讓。創(chuàng)維董事局主席張學斌(微博)日前接受南都記者專訪時表示，“產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)都陷入了困境，大家都在尋找突破口，誰先找到，誰就將成為新一輪技術和產(chǎn)業(yè)升級的贏家。”

    從LED液晶替代CCFL液晶，再到3D、智能電視，創(chuàng)維站在了彩電技術革新的前列。云技術的誕生促使創(chuàng)維等本土品牌巨頭，紛紛將砝碼壓在了云電視上。2011年8月，創(chuàng)維宣布推出云電視，率先在該行業(yè)將云技術運用于電視。其推出的云電視以云平臺為基礎，基于Android智能操作系統(tǒng)，首次在電視上實現(xiàn)云空間、云服務、云瀏覽、云搜索等個性化應用，利用云計算技術，通過網(wǎng)絡為用戶提供諸多應用所需資源。

    《推薦標準》調查結果顯示，電視應具有針對電視定制的開放性操作系統(tǒng)，如Android+、windows等操作系統(tǒng)，Android+操作系統(tǒng)最受網(wǎng)民青睞，看好率高達37%.

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌認為，未來的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的主流趨勢是“云+端”的模式，云電視作為該模式中的一種產(chǎn)品，將成為行業(yè)的主流趨勢。“未來的電視產(chǎn)業(yè)，肯定會有一個主流的發(fā)展方向，就是云端的產(chǎn)品，云電視加上云的服務，這肯定是一個主流產(chǎn)品，而且會給消費者帶來完全不一樣的消費體驗。”

    盈利模式轉向“硬件+內(nèi)容+服務”

    2011年10月發(fā)布的《推薦標準》從系統(tǒng)、平臺、硬件、軟件、應用、交互、服務、產(chǎn)業(yè)鏈等角度做了全面界定，該標準認為，云電視具有針對電視定制的開放性操作系統(tǒng)，如Android+、windows等操作系統(tǒng)，并具有專業(yè)的云平臺，以實現(xiàn)海量資源和應用軟件的共享；具有強大的云應用和云功能，帶來完全以用戶為中心的完美交互和體驗，提供穩(wěn)定、安全、可持續(xù)的個性化在線云服務，并支持電視系統(tǒng)與功能的不斷擴展與升級。

    事實上，云電視誕生前，云技術的運用已經(jīng)在除電視領域外的其它領域廣泛運用，如電視直播、手機通話、短信電腦、電視訪問互聯(lián)網(wǎng)站等。“云電視基于公共網(wǎng)絡的，它將資源放在一個公共的云端平臺上，聯(lián)上網(wǎng)后，可分享這些云端平臺上的所有資源。”創(chuàng)維集團副總裁楊東文解釋云電視時說道。

    創(chuàng)維市場部總監(jiān)王海表示，使用創(chuàng)維云電視，消費者將擁有更多的自主選擇權，甚至可能改變傳統(tǒng)電視的使用模式，將消費者傳統(tǒng)的“看電視”，升級為包括上網(wǎng)沖浪、電視讀報、在線游戲等多功能的“用電視”。

    與智能電視不同的是，云電視需要在強大和全開放的云生態(tài)系統(tǒng)中提供應用和內(nèi)容保障。楊東文認為，云電視跟智能電視最大的區(qū)別是，智能電視是單個的，是比較封閉的，是基于個體的，它所有的功能、內(nèi)容、資源都是在個體上進行迭加。云電視是開放的。“打個比喻，就像我們家里喝水一樣的，我們原來喝水是挖一口井，那么我們知道喝的水是這口井里面的水，這類似智能電視機。所謂云電視機應該來講，是我們喝的一種公共供水，像城市供水網(wǎng)絡一樣的。”

    在2011年，創(chuàng)維、康佳、TCL、海信等彩電巨頭相繼發(fā)布了云電視新品，硬件同質化現(xiàn)象嚴重，彩電企業(yè)為了進行差異化競爭，紛紛改革其內(nèi)容的提供方式，以實現(xiàn)從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務”盈利模式轉變。數(shù)據(jù)顯示，2011年中國彩電行業(yè)零售市場規(guī)模約4161萬臺，同比增長4%.行業(yè)權威咨詢機構奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星認為，十二五規(guī)劃中3600萬保障房建設的目標、城鎮(zhèn)化加速以及下一波結婚潮高峰的到來，將促使市場需求的持續(xù)增長。中國本土企業(yè)在以創(chuàng)維開啟的彩電“云時代”在技術轉型升級速度上再下一城，電視產(chǎn)業(yè)開始逐步進入從產(chǎn)品到市場、從內(nèi)容到體驗的全面轉型升級。