2011年12月15日，賀歲大片《龍門飛甲》的上映讓觀眾見識到國內(nèi)3D電影的制作水平。今年1月1日，國內(nèi)首個3D電視頻道——中國3D試驗頻道開始試播。這意味著普通觀眾坐在家里的沙發(fā)上，也能夠欣賞到3D技術(shù)帶來的炫目特效。

    收看3D試驗頻道的硬性條件之一，首先便是擁有3D電視機(jī)。而通過3D節(jié)目內(nèi)容帶動3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括3D電視機(jī)的升級換代，正是廣電總局開播3D試驗頻道的用意之一�！斑@是一個先有蛋還是先有雞的問題�！鄙虾Ｎ膹V互動電視有限公司總經(jīng)理史支焱在接受《第一財經(jīng)日報》專訪時如是說。作為3D試驗頻道的運(yùn)營主體之一，文廣互動負(fù)責(zé)牽頭組織節(jié)目內(nèi)容的制作事宜。“沒有內(nèi)容，賣不掉電視機(jī)。節(jié)目生產(chǎn)出來，電視機(jī)不普及也是問題�！睍呵移查_這個問題，“不管是內(nèi)容提供方還是電視機(jī)生產(chǎn)商，3D市場的出路關(guān)鍵仍是3D技術(shù)的革新�！�

    春晚試水3D

    據(jù)介紹，3D試驗頻道由中央電視臺、北京廣播電視臺、上海廣播電視臺、天津廣播電視臺、江蘇廣播電視總臺、深圳電視臺等六家單位聯(lián)合開辦，每天播出時間為10：30~24：00，每晚首播4.5小時，每天重播兩次，共播出13.5小時。內(nèi)容包括動漫、體育、專題片、綜藝等。據(jù)介紹，央視龍年春晚也將是3D節(jié)目錄制的一次試水。

    之所以六臺聯(lián)辦，很大程度是為了解決片源不足的問題�！爸谱�3D節(jié)目是一個耗時耗力的過程。” 史支焱說，“人力、資金和設(shè)備的投入是制作2D節(jié)目的2~4倍�！笔紫龋�3D攝影器材和特殊的后期制作系統(tǒng)都比較昂貴。從前期拍攝而言，因為需要立體成像，所以3D節(jié)目需要的攝像機(jī)位要比普通節(jié)目多，一般是4機(jī)位。影像切換較快的體育比賽更要求6個以上的機(jī)位;后期剪輯階段，加工和組合中必須特別注意左右眼視差、垂直視差等�！安幌褚话愕墓�(jié)目，打包傳輸、電腦剪輯，都非常容易。3D節(jié)目做一個字幕，都要考慮立體感覺�！�

    很難論證，3D電影的流行能否刺激3D電視的收視。相較而言，3D電視的最大好處便是足不出戶。只要符合四個條件：有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋、安裝數(shù)字高清機(jī)頂盒、擁有3D電視機(jī)以及3D眼鏡，觀眾便能收看具有立體效果的電視節(jié)目�！暗�2011年年底，上海東方有線數(shù)字高清機(jī)頂盒用戶約為30萬人�！笔分ъ驼f，“這都是我們的潛在用戶�！碑�(dāng)然，他們也是3D電視機(jī)的潛在消費(fèi)者。

    技術(shù)帶動市場

    通過3D節(jié)目內(nèi)容帶動3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括3D電視機(jī)的升級換代，這正是廣電總局開播3D試驗頻道的用意之一。

    借助《阿凡達(dá)》的一把火，2010年3月，國內(nèi)家電市場開始銷售3D電視機(jī)。3D電視機(jī)的消費(fèi)前景，也反過來刺激3D內(nèi)容的制作。世界上已有25家電視播出機(jī)構(gòu)或運(yùn)營商開播了3D頻道。美國CBS體育臺以及ESPN將以3D的形式轉(zhuǎn)播今年的美國網(wǎng)球公開賽。而央視也已經(jīng)購買了2012倫敦奧運(yùn)會的3D電視報道權(quán)，屆時將提供包括開閉幕式、田徑、游戲、體操賽事等300個小時的3D直播節(jié)目。廣電總局計劃到2015年底之前，具備制播100個高清頻道和10個3D頻道的能力。

    但內(nèi)容能夠在多大程度上帶動市場?大家心里都沒有底。3D頻道之所以稱之為“試驗”，充其量只是問路之投石，傳遞的信號大于作用本身。“3D電視的發(fā)展關(guān)鍵還是技術(shù)，是用戶體驗�！笔分ъ驼f。

    “如果3D技術(shù)按照四檔劃分，國內(nèi)的技術(shù)只能處在第二檔階段。”他解釋，雖然都是立體，但立體的標(biāo)準(zhǔn)是有差別的。“我們的技術(shù)設(shè)備和國外比不相上下。但我們運(yùn)用技術(shù)的能力還有待提高”，打磨更高水平的技術(shù)需要假以時日。

    從國內(nèi)現(xiàn)有的水平而言，技術(shù)上的不完善不僅限制了題材的制作——因為3D攝影機(jī)的機(jī)位相對固定，不能夠搖臂式地推拉搖移，無法完成一些快速切換的鏡頭，也為3D電視劇的拍攝增加了難度。相應(yīng)的，這當(dāng)然也會帶來一些不那么美好的用戶體驗。比如，收看時間長了會有些頭暈;觀眾不能隨意選擇觀看角度等。

    文廣互動3D項目技術(shù)負(fù)責(zé)人周威說，3D電視觀看的最佳距離，應(yīng)該是電視機(jī)屏高的3倍左右，應(yīng)比普通2D電視觀看的距離近不少。因為在家庭收看3D節(jié)目，會受到光線、距離、觀看角度等影響，觀眾應(yīng)該根據(jù)情況調(diào)整到最佳觀看狀態(tài)。

    “如果我們在技術(shù)上創(chuàng)新突破，能夠達(dá)到第三檔，甚或第四檔，觀眾在家看3D電視，除了空間感帶來的獨(dú)特體驗外，所有的不適感或可大大降低，甚至消失。”史支焱直言，只有技術(shù)的提高帶來良好的用戶體驗，才能夠真正帶動3D電視和電視機(jī)市場的革新。

    與3D電影一樣，3D電視作為一個新興產(chǎn)物，也需要市場的培育，但是培育期有多長，運(yùn)營商的容忍期又有多長，都很難規(guī)劃具體的時間表。“制作3D電視的公司，短期很難找到合適的盈利模式。但作為產(chǎn)業(yè)推動的一方，不能因為不盈利，而不做探索，不做投入。也許需要3年，也許5年，這個市場才會趨向成熟。大家都在摸著石頭過河�！�