根據(jù)NPD DisplaySearch對中國大陸元旦期間液晶電視銷售狀況的特別觀察，預(yù)估液晶電視在三天節(jié)假日的銷售量為180萬臺(tái)上下，相比去年同期成長11%左右，基本實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長，但略低于原本廠商所預(yù)期的15%增長。主要原因在于補(bǔ)貼政策提前在2011年底結(jié)束，以及包括圣誕、元旦和春節(jié)在內(nèi)較為集中的年底節(jié)假日分流了相當(dāng)部分元旦液晶電視消費(fèi)量。

    今年元旦節(jié)假日特點(diǎn)明顯。首先是3D電視因國內(nèi)首個(gè)3D頻道1月1日起開播空前火熱；其次是云電視持續(xù)成為熱點(diǎn)；二三 級地級和縣級城市需求成長顯著；諸如39”、48”和43”等新的尺寸試水而反應(yīng)熱烈；以及外資品牌份額略微萎縮。

    3D電視空前火熱

    今年1月1日，中央電視臺(tái)首個(gè)3D頻道試播，也是國內(nèi)首個(gè)電視3D頻道首次落地。中國國內(nèi)一線本土廠商充分把握契機(jī)，在一線城市的主要賣場現(xiàn)場演示央視3D頻道，積極促銷3D平板電視，打消了消費(fèi)者購買3D電視而無3D內(nèi)容的顧慮。加之此前中國國內(nèi)媒體對央視3D試播進(jìn)行了廣泛的宣傳鋪墊，使得非常多的消費(fèi)者買彩電時(shí)，將彩電是否具有3D功能當(dāng)成購買的一個(gè)主要因素。從而將當(dāng)下本已熱門的3D電視進(jìn)一步推向高 潮，3D也成為拉動(dòng)彩電銷售增長的一個(gè)新亮點(diǎn)。

    在元旦期間的主要城市賣場，3D液晶電視在零售終端的滲透率甚至高達(dá)40%，而整體3D液晶電視出貨的滲透率有望于2012年第一季度超過20%。NPD DisplaySearch 在季度全球電視出貨與預(yù)測報(bào)告(Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report）中指出，到2012年第四季，中國大陸的3D液晶電視滲透率可達(dá)25%。

    圖一、中國大陸3D液晶電視滲透率展望

Source: 季度全球電視出貨與預(yù)測報(bào)告(Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report)

    在液晶電視零售價(jià)方面，與剛剛過去的國慶黃金周相比，元旦3D電視的價(jià)格均有大幅下降。一款42寸的3D LED液晶電視售價(jià)跌破了3000元人民幣，55寸的3D電視價(jià)格也僅在7000元人民幣左右。隨著3D技術(shù)的日趨成熟，現(xiàn)在市面上的3D電視，與同尺寸的2D液晶電視價(jià)格相差在千元人民幣左右，有的價(jià)格幾乎相當(dāng)。40/42寸的國產(chǎn)品牌3D電視價(jià)位一般約4000元人民幣，索尼、三星、夏普等外資品牌電視價(jià)位一般在7000元人民幣左右；46/47寸國產(chǎn)品牌3D電視價(jià)位一般在5000元人民幣左右，外資品牌3D電視約9000元人民幣；55寸國產(chǎn)3D電視價(jià)位在8500元人民幣左右，而外資品牌3D電視高達(dá)12,000元人民幣。以上表明中國大陸本土品牌與外資品牌在市場定位上依舊有所區(qū)隔。

    云電視持續(xù)成為熱點(diǎn)

    從2011年中以來，云電視持續(xù)成為國內(nèi)一線品牌廠商推廣的熱門，諸如海爾、海信、創(chuàng)維在內(nèi)的中國品牌廠商在云電視操控接口上均有所創(chuàng)新，推出包括陀螺儀、平板電腦、體感和聲控等多種操控方式；在云電視諸如游戲、網(wǎng)購、通訊和其他相關(guān)應(yīng)用，特別是在視頻為主的七大網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營商合作方面都非常多元，極大激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情。

    二三 級地縣市場成長顯著

    由于首批試點(diǎn)的針對農(nóng)村的家電下鄉(xiāng)政策于11月底結(jié)束，針對城市的家電以舊換新政策到去年年底亦截止，有相當(dāng)部分消費(fèi)者趕在補(bǔ)貼政策結(jié)束前購買家電產(chǎn)品，這使得各大家電賣場和品牌廠商紛紛將以往元旦的促銷活動(dòng)提前到了圣誕節(jié)。因此，今年元旦小長假，中心城市和一級省會(huì)城市家電賣場里客流相對平穩(wěn)，反而二三 級地縣市場的銷售成長顯著。