一場風暴正在醞釀之中，而“風暴眼”將集中于起居室的正中央。“烏云”正開始在2012年拉斯維加斯國際消費電子展(以下簡稱“CES”)上形成，數十款智能電視和機頂盒紛紛亮相。LG、聯想和三星(微博)等至少六家重要電視廠商展示了各自版本的產品，或是推廣專有的應用商店，或是搭上谷歌GoogleTV平臺。

    各家廠商都在為消費電子產品領域的下一個大潮流積極準備著。根據市場研究機構NPDDisplaySearch的數據，到2015年智能電視出貨量有望突破1.3億臺，占平板電視市場出貨量的近一半。為了從即將上市的無數智能電視和機頂盒中脫穎而出，廠商必須向用戶提供獨有的產品。這是最重要的市場定律之一：證明自己的產品優于競爭對手。

    應用便是這樣的“看家法寶”。同智能手機和平板電腦一樣，應用也是新智能電視生態系統的基礎，電視廠商正努力打造自有應用。松下周一開放了Viera互聯網電視平臺，讓開發者可以創建專門為松下生態系統打造的應用。LG緊隨其后，大力推廣其專有應用平臺LGAppsTV，同時三星旗下Techwin公司當天也揭開了InTouch機頂盒的神秘面紗，為任意一款傳統電視添加應用和“智能”功能創造機會。

    市場研究機構GartnerResearch分析師范·巴克(VanBaker)在訪問中說：“這些廠商看到，亞馬遜(微博)成功創建了自家應用商店，所以他們也都紛紛嘗試，希望找到新的營收來源。現在，單靠電視機賺錢實在太難了。”但是，在各個電視廠商紛紛試水智能電視時，他們還會遇到另一個問題：當每個人都追求獨特功能時，行業標準化似乎便難以實現。

    生態系統

    針對具體平臺開發應用并非僅僅是將新軟件上傳到公司服務器上那么簡單，每個新的廠商平臺對開發者社區都有一套不同的規定和要求。盡管每個平臺相互間不一定完全不同，且多數都是基于Android操作系統，但開發者仍無法迅速將他們的應用同時拿到谷歌官方應用商店AndroidMarket、松下應用商店和LGAppsTV平臺出售，他們還需要從事其他一些工作。

    這與智能手機應用開發者面臨的挑戰相似。Nexus手機搭載的是未經修改的Android系統，而HTC(微博)和摩托羅拉(微博)又在這個系統上添加了各自的界面。HTC添加的是Sense3.0，摩托羅拉則是Motoblur。毫不夸張地說，這種情況不利于智能手機的發展，對智能電視而言同樣是一場災難。

    應用生態系統面臨的最大一個難題是碎片化：即便產品相似，但不同版本之間不能兼容。AndroidMarket是谷歌Android應用的“大本營”，因此也被視為其核心業務之一。但如果用戶想在平板電視上玩《憤怒的小鳥》游戲，卻沒有專為他們的電視專有平臺打造的版本，那就玩不成了。

    復制成功

    市場研究公司NPDResearch分析師本杰明·阿諾德(BenjaminArnold)說：“一方面，他們把這種專有的生態系統看作是復制蘋果成功的一個途徑。另一方面，這些平臺又都有自己獨立的機制，讓其它品牌的設備無法兼容。

    當用戶發現某一款付費應用或電影在其他品牌的PC或平板電腦上無法使用時，這款應用或電影的吸引力自然大打折扣。”

    不過，針對這種問題，還有一種解決辦法：GoogleTV。谷歌似乎是繼蘋果之后，互聯網電視行業的每個參與者最明顯的競爭對手。畢竟，谷歌還具有自己的支持各類應用的競爭性平臺——Android。蘋果在2007年因AppleTV機頂盒成為全行業的眾矢之的。

    但谷歌在2010年10月推出的GoogleTV卻遭遇慘敗，用戶界面被認為過于混亂。很多對這個平臺持懷疑態度的網站擔心自己的廣告收入來源會消失，因此都對GoogleTV上的流媒體內容進行抵制。作為最先生產GoogleTV機頂盒的兩家公司，索尼和羅技提供的遙控器上到處是按鍵。用戶渴望的更為簡潔、直觀的產品，換言之，他們根本不需要“谷歌式”產品。

    鑒于此，電視廠商都不愿積極開發支持GoogleTV平臺的產品。羅技還公開對谷歌推出的首批GoogleTV機頂盒表示不滿：該公司稱其營業利潤虧損幅度超過1億美元，且表示“并不打算開發另一款機頂盒來取代Revue”。

    降低風險

    包括松下在內的其他公司則另辟蹊徑，選擇獨力打造專有的智能電視生態系統，與Netflix和Hulu等大型應用廠商達成合作協議，用以吸引用戶。還有一些電視廠商(如LG)也不希望在一棵樹上吊死，想盡辦法以最大程度地降低風險。

    LG將于今年晚些時候推出搭載GoogleTV平臺的自家電視產品，這款產品將GoogleTV直接整合進自家電視產品，因此就不再需要機頂盒了。與此同時，LG也將繼續生產一批不支持GoogleTV平臺的智能電視，這些產品將植入LG自有應用生態系統LGAppsTV。如果GoogleTV平臺最終失敗，那么LG還能有另外一個選擇，即自有應用生態系統。

    這種平臺碎片化的問題讓用戶們感到十分苦惱，他們的愿望其實很好滿足，那就是希望能使用可兼容的應用。如果用戶相信業界有關蘋果的傳言，那么他們會對即將發布的AppleTV產品尤其感到忐忑不安——值得一提的是，此次不是AppleTV機頂盒，而是真正的Apple電視。

    最后，電視廠商都不希望，當下一輪媒體消費潮最終到來的時候，自己受制于人。去年，他們認為3D內容和技術會是未來的熱門產品，都試圖搶得先機，但結果卻無功而返。現在，應用商店和互聯網設備又成了電視廠商的新賭注——無論是專有的生態系統，還是兼容GoogleTV的平臺。至于他們新一輪嘗試能否取得成功，還讓我們拭目以待。