據(jù)NPD DisplaySearch近日公布的調(diào)查報告顯示，2011年第四季度美國市場46英寸以下的LCD電視機產(chǎn)品的市價史無前例的降低到1000美元以內(nèi)。所有32英寸電視——包括高幀率LED電視——價格均低于500美元。2011年其它電視機產(chǎn)品的價格拐點如下：

    40英寸-42英寸CCFL 2D LCD電視均價第一次低于500美元;

    40英寸主動式3D LCD電視價格低于1000美元;

    47英寸被動式3D LCD電視價格低于1000美元;

    60英寸LCD電視低于1500美元，部分產(chǎn)品的促銷價低于1000美元;

    50英寸1080p 3D等離子電視低于1000美元。

    電視機市價的普遍滑落有兩個原因：一是市場需求遠低于此前的預期；二是老生常淡的問題：產(chǎn)能過剩。2011年上半年高企的庫存導致第三季度主要零部件產(chǎn)品的價格出現(xiàn)暴跌。

    雖然平板彩電單價在下降，但是歐美的銷量卻依舊低迷。整個平板市場需求的縮減，也帶來了面板業(yè)面臨產(chǎn)能過剩、庫存過高的問題。

    十一月上旬，業(yè)界傳出日本夏普通知供應商本月擬停產(chǎn)2周的時間，這跟以往夏普一直宣稱產(chǎn)能不足可謂大相徑庭。與日本311大地震后，夏普10代廠停產(chǎn)不同，此次最大的原因就是產(chǎn)能過剩。此外10代線投產(chǎn)以來產(chǎn)能利用率一直偏低，夏普10代線也傳洽談出售給我國中電熊貓，策略性縮小面板產(chǎn)銷業(yè)務。

    產(chǎn)品單價的下滑加上需求的下滑，筆者最先想到的就是國內(nèi)密集上馬的高世代面板生產(chǎn)線。

    近數(shù)個月，京東方、華星光電等多條8.5代面板生產(chǎn)線先后上馬，各種進軍上游擺脫壟斷的新聞讓業(yè)界一片喜色。可惜這份喜氣沒能維持多久。三星縮減產(chǎn)能、辭退多名面板高管；LG廣州面板生產(chǎn)線一再推遲開工日期、各種新聞讓國內(nèi)的面板生產(chǎn)線尚未全面鋪開，就將遭遇寒冬。

    而從前面的新聞來看，面板需求的減少、加上產(chǎn)品單價下滑導致利潤降低，國內(nèi)的面板生產(chǎn)線今（2012）年將遭遇重重挑戰(zhàn)！