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海信牽手高圓圓 塑造智能時代品牌新形象

來源:投影時代 更新日期:2011-09-16 作者:pjtime資訊組

    日前,海信在北京召開新聞發(fā)布會,正式簽約知名藝人高圓圓作為海信智能電視的形象代言人,從而也為“智能電視”注入了鮮明的人性化特征,拉進了與消費者的距離。

    “高圓圓是海信從眾多符合海信形象代言的候選人中‘挑’出來的,希望借助智能電視特征,借助健康美好的代言人形象,使得海信品牌更加年輕、時尚,把年輕消費者重新拉回到電視機前”海信電器總經(jīng)理劉洪新說。

海信牽手高圓圓 塑造智能時代品牌新形象

    2001年以來是海信發(fā)展最為迅猛的十年,也是企業(yè)品牌形象提升最快的十年。近十年來,海信積極實施“高端品牌戰(zhàn)略”,發(fā)動了三次品牌提升戰(zhàn)役,啟用三代形象代言人,從確立技術(shù)立企到進軍國際化再到智能化轉(zhuǎn)型,演繹出了海信三個重要發(fā)展階段的成長軌跡。

    從2001年開始,海信全面實施“創(chuàng)新就是生活”品牌戰(zhàn)略,通過此次品牌整合運動,海信把“科技創(chuàng)新”提升到企業(yè)戰(zhàn)略的最高端,確立了“技術(shù)立企,穩(wěn)健經(jīng)營”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,并加大了在平板領(lǐng)域的技術(shù)投入,這為此后海信“信芯”的研發(fā)成功以及海信液晶模組產(chǎn)業(yè)鏈上的突破做好了前期的技術(shù)儲備。“創(chuàng)新就是生活”吹響了海信全面進軍平板電視和網(wǎng)絡多媒體產(chǎn)業(yè)的號角。

    2001年4月,為了拉近科技與生活的距離,為了更好地體現(xiàn)海信電視的親和力,海信首次啟用了“形象代言人”——寧靜,并特地為寧靜設計了頗具科技感覺的“e發(fā)型”,很好地詮釋了海信“創(chuàng)新就是生活”的品牌內(nèi)涵。

    通過這一次品牌提升戰(zhàn)略的實施,以及在平板電視領(lǐng)域的不斷技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈布局上的突破,海信于2004年首次登頂中國平板電視市場第一的寶座,至今,海信已連續(xù)8年高居中國平板電視市場榜首地位,開創(chuàng)了中國平板電視市場的“海信時代”。

    2004年,在平板電視快速普及的新形勢下,海信確立了新的企業(yè)定位,那就是要把海信打造成為一個以技術(shù)為驅(qū)動力、致力于3C融合、追求百年壽命的高成長性企業(yè),加速國際化進程成為海信發(fā)展的必由之路。

    由此,海信正式啟動了第二次大規(guī)模品牌戰(zhàn)役。經(jīng)過嚴格論證,海信決定啟用一位國際化的、有文化品位和和親和力的代言人,“知性女性”許戈輝與海信一拍即合,再加上鳳凰衛(wèi)視在世界各地的華人圈中影響力比較大,這就很利于海信開拓國際市場的戰(zhàn)略規(guī)劃。

    2005年3月17日,海信集團與鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝簽約,許戈輝成為海信家電產(chǎn)品第二代形象代言人,這也成為海信開始實施國際化品牌戰(zhàn)略、全求國際市場上全面突破的新的起點。

    從此,海信加快了國際化布局的步伐,相繼在美國、歐洲等地設立研發(fā)中心,確立起全球研發(fā)體系,同時在南非、歐洲等地設立生產(chǎn)基地,在全球設立海外分支機構(gòu),海信牌產(chǎn)品開始大規(guī)模走進外國消費者家中。

    2011年是中國智能電視元年, 5月,海信正式發(fā)布了智能化戰(zhàn)略,全面啟動了智能化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。8月,海信全球首家推出了個人智能電視I’TV,這是一款針對年輕人的個人電視;9月,海信電器確立“新電視新生活”的品牌愿景,并宣布發(fā)起新一輪品牌運動,目標直指年輕消費群體。

    一線當紅影星高圓圓正式成為海信的第三任代言人,她代言的海信智能電視代表了彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流和趨勢。

    在這次形象代言人的選擇上,海信旨在突出年輕和時尚的特征,并對重點城市25-35歲年輕人做了專題調(diào)研,結(jié)果表明,高圓圓的得票率居第一位,高圓圓的年輕活力、時尚健康受到年輕消費者的喜愛。

    通過企業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌提升和產(chǎn)品布局,海信在智能時代脫穎而出,將以突出的技術(shù)優(yōu)勢和鮮明的個性特征成為智能電視市場的新霸主。

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