面板廠商寄望的市場(chǎng)回暖在三季度并未出現(xiàn)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新調(diào)查報(bào)告顯示，由于面板價(jià)格持續(xù)下跌和需求預(yù)期疲弱，面板廠商持續(xù)調(diào)低2011年下半年生產(chǎn)策略、控制面板產(chǎn)量。報(bào)告預(yù)估，2011年全球第三季面板生產(chǎn)線總投產(chǎn)面積將為1220萬平方米/月，雖同比仍增5%，但較二季度的1420萬平方米/月減少14%。由于市場(chǎng)前景仍不明確，今年第四季可能也僅將維持1200萬平方米/月的投產(chǎn)水平。

    第三季電視面板減產(chǎn)13%

    “原本面板廠商計(jì)劃將在第三季提高產(chǎn)能利用率到85%-90%，但如今只達(dá)到75%。”DisplaySearch分析師ShawnLee表示，今年第三季的市場(chǎng)表現(xiàn)顯然與過去不同。據(jù)其介紹，過去面板企業(yè)電視面板的規(guī)劃投產(chǎn)量和電視面板的計(jì)劃出貨量之間一般都有一個(gè)差距，這是面板廠商希望保留一定空間以應(yīng)付突發(fā)需求。但今年的情況是，規(guī)劃投產(chǎn)面積非常接近計(jì)劃出貨量，這顯示面板廠商對(duì)于電視市場(chǎng)的判斷相當(dāng)保守。

    記者從DisplaySearch報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中看到，與上一季度相比，全球5-8代線全部呈現(xiàn)兩位數(shù)的下降，幅度在12-28%之間，只有十代線出現(xiàn)了上升，這主要是因?yàn)槎�季度日本受地震影響，開工率較低。

    例如，全球5代線面板廠第三季投產(chǎn)面積約為210萬平方米/月，環(huán)比減少21%，同比減少6%.5.5代線面板廠相應(yīng)投產(chǎn)數(shù)據(jù)為30萬平方米/月，環(huán)比減少28%，同比增16%.8代線投產(chǎn)面積約為350萬平方米/月，環(huán)比減少19%、同比增17%。

    從具體用途來講，三季度電視面板投產(chǎn)面積約為750萬平方米/月，環(huán)比同樣出現(xiàn)13%的降幅。

    面板廠差異化爭搶份額

    隨著歐洲財(cái)政不穩(wěn)健、日本地震災(zāi)害、美國信用等級(jí)下降等的爆發(fā)，平板電視未來市場(chǎng)的不確定性擴(kuò)大。面對(duì)挑戰(zhàn)，面板廠商正通過產(chǎn)品差異化搶份額。

    比如三星(微博)近期公布的一項(xiàng)策略是“更大一寸”。南都記者從三星電子獲悉，三星電子特別在中國市場(chǎng)推出了43寸及48寸液晶面板，這兩款產(chǎn)品均比其他品牌的產(chǎn)品大了1寸。

    三星電子相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，此次針對(duì)中國市場(chǎng)推出的43寸及48寸液晶面板雖與競爭公司現(xiàn)有的42寸及47寸面板產(chǎn)品保持著同樣的外觀尺寸，但把面板邊框厚度壓縮至9毫米，畫面中被隱藏的部分就能被有效利用。

    據(jù)介紹，目前康佳、長虹、海信、海爾等中國企業(yè)已采用了三星的43寸及48寸面板，并打算在十一國慶節(jié)期間推出市場(chǎng)。

    不利的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于剛剛起步的國內(nèi)面板企業(yè)也是嚴(yán)峻考驗(yàn)。京東方首席運(yùn)營官王家恒(微博)在近日舉行的2011國際平板顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇上表示，平板顯示產(chǎn)業(yè)的需求雖然難以預(yù)料，但預(yù)計(jì)年增長率可以達(dá)到7-9%。對(duì)于該市場(chǎng)，京東方將準(zhǔn)確掌握顧客需求不斷投放各種產(chǎn)品，“四季度很快會(huì)出來240赫茲3D的TV模組，今年年底明年年初也會(huì)出來FPR3D電視”，王家恒表示，從2015年開始將會(huì)在交互式顯示、透明顯示和裸眼式3D電視方面有所發(fā)展。