“目前的彩電行業已經到了十字路口，產業上下游的企業都陷入了困境，大家都在尋找突破口，誰先找到誰就將成為新一輪技術和產業升級的贏家。”創維集團副總裁楊東文表示。

    為了在產業增速放緩的不利局面中找到突破的機會，2011年以來彩電巨頭紛紛推出LED、3D、智能等平板電視新技術，然而這些新產品的滲透率增長似乎沒有達到業界預期，彩電行業何去何從成為業界普遍關注的焦點。

    值得注意的是，創維、海信等來自中國的幾家彩電巨頭在全球平板電視行業的地位在不斷提升，而且依靠本土市場保持了利潤和規模的同步增長。

    7月下旬以來日本5大彩電巨頭公布的季報顯示其彩電業務全面虧損，而韓國的三星電子、LG電子雖然占據了全球彩電行業出貨量前兩位，但是最新的財務報告顯示其彩電業務同樣存在虧損。“從CRT到平板電視的產業升級帶來的行業紅利正在逐步消失，雖然彩電巨頭的虧損都有各自的原因，但是平板電視業務全球性的增速放緩是主要原因。”楊東文表示。

    即便前幾年保持高速增長的中國平板電視市場的增速也大幅回落，雖然今年中國市場將取代北美成為全球最大的平板電視市場，但是其增速已經從去年的20%下降到個位數，特別是城市市場今年上半年已經出現了負增長，為此很多調查機構也紛紛調低了全年中國平板電視出貨量的預測。

    值得注意的是，雖然有包括LED背光、3D和智能電視等新興替代性技術產品的出現，但是Displaysearch依然預測未來5年即便是新興市場電視的增長率也只有6%左右，顯然全球彩電行業也進入一輪低速增長的調整期。

    雖然彩電行業的產業鏈上下游集體進入了困難時期，然而幾乎所有的彩電巨頭對于行業未來的升級方向都有著清晰的判斷。針對不同方向的技術和產業升級，彩電巨頭都開始推出面向未來的產品，并且在代表未來的技術領域進行布局。

    當初在從CRT向平板，從模擬電視向數字電視升級的過程中，曾經出現很多企業因為對未來技術的判斷失誤導致的市場份額的丟失，而在楊東文看來，眼前的升級方向中，LED背光和3D顯示技術的升級是未來3年占據主流的升級方向，而智能電視和OLED技術依然需要外部環境的成熟。

    楊東文表示：“雖然智能電視是未來電視產業的發展方向，作為客廳互聯網的終端，電視必然要走向智能，但是眼前智能電視的規模上還面臨許多瓶頸。”其中，最為重要的是智能電視的商業模式不成熟，在這樣的情況下，電視廠商將主要研發和產品方向都放在智能電視上不僅有些超前，而且會影響其在LED、3D等相對成熟技術領域的布局步伐。