幾家權威調查機構紛紛調低全球平板電視出貨預測，之前高速增長的中國平板電視市場今年上半年出現負增長，包括索尼、松下、三星在內所有日韓彩電巨頭二季度全面虧損，全球五大面板廠商集體巨虧，過去幾年保持高速增長的平板電視產業似乎進入了一個危險的境地。

    為了在產業增速放緩的不利局面中找到突破的機會，2011年以來彩電巨頭紛紛推出LED、3D、智能等平板電視新技術，然而這些新產品的滲透率增長似乎沒有達到業界預期，彩電行業何去何從成為業界普遍關注的焦點。

    彩電業的困惑

    8月初，日本消費電子巨頭日立集團宣布停止全球范圍的平板電視制造業務，而曾經是全球彩電行業“領頭羊”的索尼集團在進入平板電視時代后已經連續8年巨虧，8月底其新一輪的彩電行業重組方案將推出，而今年上半年荷蘭飛利浦集團宣布將連續虧損7年的彩電業務全面轉讓。

    “從CRT到平板電視的產業升級帶來的行業紅利正在逐步消失，雖然彩電巨頭的虧損都有各自的原因，但是平板電視業務全球性的增速放緩是主要原因。”創維集團副總裁楊東文表示。

    近日市場調查機構Displaysearch再次下調了2011年全球液晶電視出貨量的預測，從年初的2.25億臺下調到2.1億臺，主要原因是歐美日主流市場的調整，2011年北美市場增長只能達到2%，歐洲和日本都將出現負增長。

    即便前幾年保持高速增長的中國平板市場的增速也大幅回落，雖然今年中國市場將取代北美成為全球最大的平板電視市場，但是其增速已經從去年的20%下降到個位數，特別是城市市場今年上半年已經出現了負增長，為此很多調查機構也紛紛調低了全年中國平板電視出貨量的預測。以往擁有行業周期性的面板行業在停滯的市場需求和不斷增長的產能面前也集體出現了巨虧，其漲價的沖動已被需求的萎縮扼殺。

    雖然平板電視行業看起來似乎進入了瓶頸，但是蘋果、谷歌等利潤豐厚的IT巨頭卻似乎鐵了心要沖入這一行業，近日有消息稱蘋果已經開始從LGD批量采購55英寸液晶面板，這被看做是蘋果殺入平板電視整機的先兆，而之前谷歌已經與索尼聯合推出了智能平板電視。

    Displaysearch大中華區副總裁謝勤益指出：“蘋果在音樂播放器、智能手機和平板電腦領域對行業格局的顛覆，讓彩電巨頭感到了壓力。然而更為重要的是，這意味著彩電行業依然擁有投資價值和全新的增長空間，這也會給一些彩電巨頭帶來希望。”

    四大升級方向的抉擇

    雖然彩電行業的產業鏈上下游集體進入了困難時期，然而幾乎所有的彩電巨頭對于行業未來的升級方向都有著清晰的判斷，那就是從CCFL背光向LED背光的節能技術升級，從2D向3D的顯示技術升級，從數字電視向智能互聯網電視的應用技術升級，甚至云終端升級以及從LCD向OLED的物理顯示技術升級。

    在這些技術和產業升級方向中，誰將最終成為消費者接受的方向呢？

    楊東文告訴記者：“在4個升級方向上彩電企業都應該進行布局，但是在不同時期，根據外部環境的成熟度，彩電巨頭應該按部就班等分步進行重點布局，這是最難的。”

    而在楊東文看來，眼前的四大升級方向中，LED背光和3D顯示技術的升級是未來3年占據主流的升級方向，而智能電視和OLED技術依然需要外部環境的成熟。

    楊東文表示：“雖然智能電視是未來電視產業的發展方向，作為客廳互聯網的終端，電視必然要走向智能，但是眼前智能電視的規模上還面臨許多瓶頸。”

    據介紹，這些瓶頸是：一是智能電視的定義和標準不統一。二是廣電總局主導的智能電視的內容管理尚不適應現在電子終端的發展形勢。三是與PC為主的桌面互聯網終端和智能手機為主的移動互聯網終端相比，作為客廳互聯網終端的智能電視的生態鏈還不成熟，比如說操作系統還不統一，人機互動還在利用比較落后的遙控器，同時智能電視的視頻技術、瀏覽器、芯片等技術還需要提升。

    最為重要的是，智能電視的商業模式不成熟，謝勤益告訴記者，與PC、智能手機相比，智能電視的商業模式不成熟，在這樣的情況下，電視廠商將主要研發和產品方向都放在智能電視上不僅有些超前，而且會影響其在LED、3D等相對成熟技術領域的布局步伐。

    而很多彩電巨頭發力還不成熟的智能電視的時候，創維、海信等在LED、3D電視領域的布局則已經領先了，而幾年前同樣在LCD上的超前布局讓創維也嘗到了甜頭，在創維看來，對于整體技術水平相對落后的中國品牌來說，誰在技術升級中的反應速度更快誰將成為贏家。

    據悉，無論從LED、3D、OLED等顯示技術，越來越多的彩電巨頭開始進行產業鏈的垂直整合，在上游的面板模組以及下游的渠道和內容等進行全方位的布局，而在國內彩電中創維在這些領域走得最遠，這也讓創維保持競爭優勢創造了條件。

    對于一直以來堅持“徹底產品主義”的創維來說，通過堅定的在液晶電視產業鏈的投資確立了行業領先的地位，然而彩電行業如今技術升級的速率正在進入“IT速度”，處于領先的創維要在不斷地升級中保持領先的地位，就必須在代表未來的技術領域進行超前布局。創維集團董事局主席張學斌表示，創維集團除了通過相關多元化的擴張來擴大銷售規模和提升利潤外，要保持在消費電子行業的領導地位，成為全球消費電子的領導品牌，其自然在代表未來的產業上要未雨綢繆，尤其對于技術升級進入讀秒階段的彩電業務來說，創維也在進行“后TV時代”的布局。