以前是造夢機，現(xiàn)在只是個木頭終端

    從黑白到彩色，從球面到平板，電視從誕生起就以硬件創(chuàng)新為驅動不斷發(fā)展。不過現(xiàn)在，電視制造者們卻得投入到一場陌生、顛覆的革命里。在這里，電視不再是凝結了尖端科技的造夢機器，而淪為缺少差異化和技術含量的播放終端，里面的“軟件”成了真正的幕后“老板”，它們決定了制造商們的生死前景。

    用遙控器聊QQ 電視集體向電腦看齊

    能折迭的電視，能“卷起來”的電視……這些都曾是電視熱炒過的“未來電視”，如今卻已不常被提起，彩電商們眼下無暇顧及怎么讓電視屏幕更軟，而將更多精力放在了如何武裝電視的“大腦”上。

    有統(tǒng)計顯示，今年3月起，國內外彩電企業(yè)陸續(xù)推出了40余款智能電視，彩電商們還提出了“云電視”的概念，盡管大部分普通消費者對于“云”這個科技世界最時髦的名詞還云里霧里。

    這些新產品的共同特征是，除了保持了電視的大屏幕外，一切功能都向電腦或者至少是Pad產品看齊。包括搭載Android操作系統(tǒng)，可下載和安裝上萬應用程序，可以實現(xiàn)在線QQ、游戲，可以瀏覽網頁、搜索新聞等等。

    對于用戶而言，用電視遙控聊QQ顯然不會有什么太好的體驗，然而，彩電商們還是執(zhí)著地希望自己能在這場模仿電腦的競賽中實現(xiàn)“全覆蓋”。

    難阻內容流失 電視開機率僅30%

    對于彩電制造企業(yè)來說，最明顯的挑戰(zhàn)是用戶正在流失。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，過去三年，北京電視機開機率從70%下降到30%。也就是說，過去100戶家庭中70戶有看電視的習慣，現(xiàn)在只有30多戶。

    用戶流失的背后是內容的流失。“從電視機上能看到的內容，在網絡視頻中還有找不到的嗎？可以隨時、隨意地點播收看，根本不用再在電視機前苦等一檔節(jié)目。”一位彩電企業(yè)的研發(fā)負責人表示，這讓越來越多的人離開了電視。

    “四屏合一” 傳統(tǒng)電視產業(yè)鏈被打破

    讓已經存在了85年的電視產品徹底退出人們的生活現(xiàn)在還是件遙遠的事，不過，傳統(tǒng)電視產業(yè)作為一個獨立的產業(yè)鏈行將瓦解卻已是大勢所趨。

    電腦化了的電視必須具備更強的數(shù)據(jù)處理能力，這就使得操作系統(tǒng)、芯片供應商切入電視領域成為必然。微軟、英特爾等企業(yè)正試圖建立類似電腦領域的微特爾(微軟＋英特爾)的壟斷優(yōu)勢。

    事實上，在電信、互聯(lián)網、電視“三網融合”繁榮趨勢下，電視、手機、Pad、電腦也將實現(xiàn)“四屏合一”，軟件及操作系統(tǒng)供應商、內容制作商及運營商、網絡運營商、終端設備制造商，都將在這場大潮中重新尋找自己的定位。

    ■猜想

    猜想一：

    電視管家出現(xiàn)？

    電視遙控器已經躺進了歷史博物館，你可以對著電視機“說話”，告訴它你想干什么，抬起手，你就可以通過一個3D電視界面打開電腦或者空調。電視不再只能給你提供有限的節(jié)目選擇，還能聆聽你的訴求，幫助你管理家庭中的電子產品。

    點評：在傳統(tǒng)收視習慣中，觀眾面對電視是被動的。未來電視將不再是傳播信息的工具，會更加開放。

    猜想二：

    保健品廣告成傳統(tǒng)電視收入來源？

    對于電視而言，接入網絡的風險之一在于會削減廣告收入，因為在線觀眾只能容忍少量廣告，而訂購或下載行為還可能將廣告全部刪除。能上網的電視卻將成為IT公司們擴展網絡廣告業(yè)務的利器。

    點評：當傳統(tǒng)電視觀眾只剩下老年人，保健品和藥品廣告將是傳統(tǒng)電視最主要的收入來源了，但這點兒收入也許無法養(yǎng)活昂貴的電視產業(yè)。

    猜想三：

    電視制造業(yè)消亡？

    支撐未來電視的技術并不為彩電制造商們所擁有，他們所生產的電視只是這些技術運用的外部顯示器。電視制造廠商們將集體淪為代工廠。

    點評：摩托羅拉靠上了谷歌，彩電商們想要抱上一條同樣粗壯的“大腿”卻不太容易，頭號競爭對手就是專業(yè)代工廠富士康。