根據集邦科技旗下面板研究部門WitsView公布六月份中國六大電視品牌廠整機出貨報告顯示，2011年六月份中國六大電視整機出貨再度下跌，月跌幅1.7%，出貨總量為259.8萬臺；而面板采購需求相較五月亦呈現4.3%之跌幅，為今年度繼2月呈月跌幅后，再次跌幅發生，面板需求量則為304萬片。

    一、六大品牌上半年度及六月份出貨概況

    WitsView研究協理劉陳宏表示，根據中國六大品牌年度出貨計劃加總預估約為43M，但WitsView預估六大品牌出貨量僅約為3800-3900萬臺，中國區域液晶電視總需求則約為4100-4200萬臺。綜合上半年度六大品牌出貨總數來看，整體出貨量為1542萬臺左右，其中前三名依序為：海信(Hisense)，TCL和創維(Skyworth)，市占率分別為22%，21%和20%；海爾(Haier)則排名最末，僅占10%不到之比例。上半年度LED TV出貨比率，占其總出貨量39%，預估年度中國品牌LED TV滲透率約為47%。

    二、六大品牌上半年度及六月份面板采購使用概況

2011上半年度中國六大品牌面板采購比例

    6月份CMI占六大品牌之面板出貨量為31%，連續兩個月市占率位居第一，YoY上升39%，MoM成長率0.6%；LGD則以27%排名第二，MoM上升2%；Samsung與AUO則分別以21%及17%的市占率分別位居第三及第四。上半年度面板廠占六大品牌之比率，CMI和LGD皆以29%之占有率，排名第一，SEC和AUO分別占19%和17%，雙方比例顯示五五波，顯見臺廠并無太大之經營優勢，加上后續中國大尺寸電視面板產線陸續開出，臺灣面板廠則需審慎評估后續之長期經營策略。

2011年前十大品牌市場份額預期

    全球液晶電視整體需求量經311日震、希臘債信、原油價格飆漲，全球通貨膨脹等問題加劇，重創消費者信心；再加上平板電腦的興起，排擠了其他產品的市場消費力道。全球LCD TV液晶電視需求一再下修，Witsview預估年度W/W需求量約調整至2.01-2.03億臺，前十大品牌市場占有比例約為74-75%。

    總結：中國六大電視品牌連續兩個月出貨下滑，主因為通路端還是以消化庫存為主，加上淡季需求疲憊，品牌出貨受阻。而六大品牌經過5月和6月的面板庫存回補和提前備貨，面板庫存水位已快速拉升達到6周左右，部分品牌期面板庫存水位皆超出淡季警戒線，預計七月將繼續下調面板使用量。在加上全球國際品牌紛紛下調其年度計劃，再三顯示第三季LCD TV需求表現依舊平淡。

    所以短期策略和當務之急，面板廠應該積極有效控制產能，來抑制供需繼續失衡之狀態，對后續面板價格之穩定亦有相當鼓舞作用。未來韓國和中國面板廠(BOE/CSOT等)，不僅在政府有效策略大力輔助下，繼續擴張其產能，再加上其各有策略合作品牌和自有品牌來協助擴大其市占率，(如:三星有Samsung和SONY等品牌，LGD有LGE和PHILIPS等品牌策略合作，大陸面板廠則有大陸國內品牌做為出�？�)未來臺灣面板廠更應該審慎評估長期策略方向，培養緊密穩定之合作和策略品牌，如此方為長久經營之方針。