由于今年上半年全球液晶電視出貨量只有9000多萬臺左右，近來業(yè)界開始推測，不僅美國液晶電視市場第三季可能陷入衰退，若第四季歐美地區(qū)電視銷售再沒起色，2011年全球液晶電視出貨量，可能將面臨2億臺保衛(wèi)戰(zhàn)，年成長率恐降至5%。

    今年的平板電視行業(yè)真可謂是多事之秋，先是日本3.11大地震，對全球電視供應(yīng)鏈造成影響，之后全球電視市場需求不振，中國大陸今年五一市場也首次增幅下滑。如今歐美債信問題遲未解決、導(dǎo)致歐美終端消費(fèi)陷入低迷，加上中國大陸液晶電視銷售成長力道趨緩，為全球液晶電視產(chǎn)業(yè)帶來劇烈沖擊。

    市場研究機(jī)構(gòu)WitsView分析師邱宇彬指出，景氣好的時候，大家可支配所得較多，景氣變差，可支配所得變少。像液晶電視這種可長期使用、單價又較高的產(chǎn)品，在可支配所得減少時，很容易就成為被其他消費(fèi)支出排擠的項(xiàng)目。

    若從近期面板及面板供應(yīng)鏈廠商的業(yè)績變化與展望，以及液晶電視制造大廠瑞軒（轉(zhuǎn)投資VIZIO為美國第1大液晶電視品牌）今年7月營收又年減50%來看，美國液晶電視銷售需求目前似乎尚無改善。

    目前各研究單位對于2011年全球液晶電視的出貨量預(yù)估，都已經(jīng)下修。其中，Displaybank預(yù)估2011年全球液晶電視出貨量估達(dá)2.1億臺，年增率僅9%。拓璞產(chǎn)業(yè)研究所下修2011年全球液晶電視出貨量至2.07億臺。WitsView預(yù)計2011年全球液晶電視出貨規(guī)模僅為2.01-2.03億臺。

    部分研究機(jī)構(gòu)更預(yù)期，如果第四季歐美銷售情況再無起色，2011年全球液晶電視出貨規(guī)模，很可能將面臨2億臺保衛(wèi)戰(zhàn)。