奧維咨詢產業中心（AVCdisplay）：2011年上半年中國六大TV整機企業面板采購量達到1527萬片，年成長率為7%。6月份面板采購量下滑，符合市場預期，主要進入市場銷售淡季，加上整機廠控制庫存，采購量較上月微幅下滑3%。整機廠商因庫存調整在采購量上互有增減，增加比例最多為TCL，減少比例最多為海爾。在尺寸上也合乎預期在40寸以上采購量增加。面板廠在6月份出貨市場份額排名則無變化，維持上個月的排名。但在第二季度則發現奇美搶回第一，友達從第三躍升至第二。

    6月份廠商嚴控庫存使采購量下滑 市場競爭變化少

    上半年六大中國骨干TV整機廠商采購量達到1,527萬片，與2010年比較，年成長率為7%，符合2011年上半年中國市場需求預期。而6月份則環比下降3%，與2010年6月環比下降7％的狀況雷同，主要是五一之后缺乏銷售力道，也進入中國市場銷售淡季，整機廠商在庫存上嚴密監控， 所以面板采購量較上月減少。

    六大TV整機廠在6月采購互有增減，主要原因在于廠商的庫存調節策略，采購量提升的為TCL與海信，其余都是采購量下降，其中TCL采購量提升比例最高，環比成長11%，而海爾采購量下降比例最多，環比減少18%。

    觀察1月至6月采購狀況，32寸面板仍是主流，但在第一季度采購32寸比例偏多之后，第二季度采購則明顯在40寸以上面板采購量增加較多，其次為26寸以下的面板采購，很明顯的是為了面板庫存量的穩定。

    奇美市場占有率強回第一 友達躍升至第二

    從供給端分析，面板廠在6月份的市場份額未有太大變動，大致維持5月份的排名，第一仍是奇美，占29%；第二為友達，占25%，LGD和三星排名為第三與第四，前四大面板廠占TV面板供給量達到96%。

    從整個季度來看，面板廠之間的競爭格局出現變化，LGD從第一跌到第三；而奇美重新搶回第一，友達則是從第三提升至第二。某方面來說，目前與臺灣面板廠結合較為密切，韓系相對來說比例相對較低。

    奇美的市場策略維持30%市場份額，友達的競爭策略則與戰略合作伙伴緊密合作，LGD主要在銷售IPS面板尋求差異化及與創維緊密合作，至于三星則與TCL緊密合作，四大面板廠各有想法，各有優劣勢，短期仍難分勝負。