近日有報(bào)道稱(chēng)，韓國(guó)LG Display公司計(jì)劃投資約180億人民幣用于大批量生產(chǎn)OLED面板。業(yè)界分析稱(chēng)，LG此次如此大規(guī)模投產(chǎn)OLED面板目標(biāo)直指三星和索尼。

    不過(guò)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，押寶OLED面板之路恐不會(huì)順?biāo)欤琇G面臨產(chǎn)業(yè)內(nèi)多方夾擊之勢(shì)已是必然。

    “傳統(tǒng)的液晶顯示器市場(chǎng)，無(wú)論從技術(shù)，還是規(guī)模，LG和三星做得都很好。但就OLED面板市場(chǎng)而言，有技術(shù)能力支撐的是索尼和三星，LG只是也在做相關(guān)的研發(fā)，包括在生產(chǎn)設(shè)施方面的投資。”帕勒咨詢公司資深董事、家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專(zhuān)家羅清啟向IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者表示。

    LG 180億投資OLED面板逆市突圍

    據(jù)悉，韓國(guó)LG Display公司啟動(dòng)了新一輪的大規(guī)模投資用于增建批量生產(chǎn)OLED面板的工廠，并預(yù)計(jì)這些面板將于2014年下半年正式量產(chǎn)。LG此次如此大規(guī)模投產(chǎn)OLED面板將目標(biāo)瞄向了誰(shuí)？事實(shí)上，索尼在2007年就已經(jīng)設(shè)計(jì)出11寸的OLED顯示器模型電視機(jī)，但現(xiàn)在已經(jīng)中斷生產(chǎn)。作為OLED顯示器技術(shù)先驅(qū)的索尼都沒(méi)能一舉成功，LG投產(chǎn)OLED面板之路又是否會(huì)順?biāo)欤渴欠駮?huì)重蹈覆轍，走索尼的老路？面對(duì)技術(shù)領(lǐng)先的索尼和三星，三者齊頭并進(jìn)，OLED面板市場(chǎng)LG能否領(lǐng)先？

    據(jù)LG最新財(cái)報(bào)顯示，今年二季度凈利潤(rùn)為1084.4億韓元（約合1.03億美元），較去年同期的8564.4億韓元下滑超87%。其電子手機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)第五年扭虧的同時(shí)，亦有分析師稱(chēng)，因LG電視需求極其不旺，冰箱，洗衣機(jī)和烤箱的生產(chǎn)成本持高不降，LG電子的利潤(rùn)很有可能會(huì)繼續(xù)縮水。在市場(chǎng)前景如此不被看好的情況下，LG此次巨額投資OLED面板產(chǎn)業(yè)，可謂是逆市突圍。

    基于此，LG花大血本投資OLED面板，是想借此扭轉(zhuǎn)利潤(rùn)下滑的危局？亦或是已經(jīng)掌握OLED技術(shù)要領(lǐng)，欲實(shí)現(xiàn)突破，挑戰(zhàn)索尼和三星，借此引發(fā)一輪新的OLED面板投資風(fēng)潮？

    IT時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)對(duì)IT商業(yè)新聞網(wǎng)稱(chēng)：“暫時(shí)不會(huì)引發(fā)新一輪投資狂潮，因?yàn)榧夹g(shù)上的瓶頸已經(jīng)讓不少企業(yè)望而卻步，索尼于2007年推出OLED產(chǎn)品，但在日本已經(jīng)停產(chǎn)。東芝、日立、松下和夏普甚至都沒(méi)能走出基礎(chǔ)研究。這一系列事實(shí)說(shuō)明LG并不是第一個(gè)殺入這一領(lǐng)域的，也不是第一個(gè)大手筆投資的，前者的停滯不前，并不是說(shuō)沒(méi)有投資，也不是說(shuō)放棄，比如索尼，現(xiàn)在依然在做OLED，但主要集中在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，而不是平民化。這說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品目前的技術(shù)層度還很難實(shí)現(xiàn)如液晶顯示器那樣的低價(jià)和普及，其實(shí)液晶也用了很多年才走出這個(gè)‘必須要走’的峽谷。”

    而對(duì)于LG此次大手筆投資，張書(shū)樂(lè)表示：“目前不管是誰(shuí)投資OLED，都是在做一場(chǎng)‘風(fēng)投’，希望讓OLED能夠在一段不短的時(shí)間內(nèi)孵化出來(lái)，成為自己的拳頭產(chǎn)品，而不是現(xiàn)在就能在市場(chǎng)產(chǎn)生效益的東西，2014年這個(gè)預(yù)期值，太過(guò)于靠前了，除非是LG現(xiàn)在的研究機(jī)構(gòu)有了在OLED上極為突破性的進(jìn)展。”

    由此，LG 180億人民幣投產(chǎn)OLED面板，是否能真正做到逆市突圍還有待市場(chǎng)的驗(yàn)證。

    OLED面板將要面臨的瓶頸

    據(jù)悉，索尼此前推出的11寸OLED電視，與現(xiàn)有液晶顯示器面板相比，重量更輕，厚度更薄，同時(shí)還可提高圖像對(duì)比度，但最終還是走向停產(chǎn)，那么，步索尼后塵的LG會(huì)面臨怎樣的窘境？需要在哪些方面突破局限？

    羅清啟告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)：“OLED面板是下一代顯示器的主流方向，將要迎來(lái)一場(chǎng)面板領(lǐng)域的科技革命，索尼決定停產(chǎn)，但并沒(méi)有放棄，只是沒(méi)有做進(jìn)一步商業(yè)化的推進(jìn)，其之所以停產(chǎn)也是因?yàn)镺LED新技術(shù)需要大量投資，且投資回收期很長(zhǎng)。”

    國(guó)內(nèi)某知名顯示器企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)IT商業(yè)新聞網(wǎng)稱(chēng)，OLED面臨的最大困難是技術(shù)和量產(chǎn)不穩(wěn)定。全球OLED技術(shù)最強(qiáng)的三星亦沒(méi)能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)和規(guī)模上的穩(wěn)定，只能做小屏。我們集團(tuán)也在做OLED技術(shù)儲(chǔ)備和相關(guān)的研發(fā)，但投入到大屏市場(chǎng)應(yīng)用上肯定有問(wèn)題，小屏已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，但大屏相關(guān)的合成技術(shù)的穩(wěn)定性仍然不能得到保證。所以，很大一部分廠商現(xiàn)在都持觀望的態(tài)度，即OLED新技術(shù)只適合內(nèi)部研討，不適合公開(kāi)發(fā)表。

    張書(shū)樂(lè)也同意上述說(shuō)法，“OLED技術(shù)本身是一個(gè)面板上的革命性提升，從技術(shù)層面上說(shuō)，使用有機(jī)化合物來(lái)發(fā)光，可以讓圖像更為銳利，因此效果好于液晶顯示器。但這種提升是技術(shù)層面的，并不是說(shuō)技術(shù)層面的東西放在商用的時(shí)候就一定成功，短信、彩信在技術(shù)層面和消費(fèi)者使用層面截然相反的狀態(tài)就是一個(gè)例證。”

    另?yè)?jù)了解，目前OLED面板最大的問(wèn)題就在于它的價(jià)格，這同樣也是新技術(shù)產(chǎn)品的通病，而這種價(jià)格偏高的狀態(tài)，讓目前的OLED商用更多集中在醫(yī)院、廣播電視等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，而LG的28.3億元能不能讓其產(chǎn)品“平民化”，其實(shí)才是真正值得關(guān)注的問(wèn)題。

    由此可見(jiàn)，OLED面板將會(huì)面臨一個(gè)價(jià)格瓶頸，從而不能保證有穩(wěn)定的量產(chǎn)，但在此時(shí)，生產(chǎn)單塊面板的成本可能會(huì)成倍的增加，于決定投產(chǎn)OLED面板的企業(yè)而言，這或?qū)⑹瞧渥顟?yīng)先考慮和解決的問(wèn)題。

    OLED面板市場(chǎng)誰(shuí)主沉浮？

    LG 、三星顯示器面板之爭(zhēng)由來(lái)已久，最近一次擺在媒體臺(tái)面上的，就在今年7月。據(jù)此前媒體報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果因與三星爆發(fā)專(zhuān)利戰(zhàn)糾紛，考慮更換其部分產(chǎn)品線的顯示面板合作商，其中就包含有蘋(píng)果電視產(chǎn)品，而就在此時(shí)，有評(píng)論認(rèn)為L(zhǎng)G或?qū)⒊蔀樽罴烟娲�者�?/P>

    評(píng)論指出，在與LG進(jìn)行多次接觸和洽談后，蘋(píng)果認(rèn)為L(zhǎng)G有能力滿足向蘋(píng)果電視提供55寸OLED顯示面板的持續(xù)需求，理由是LG 曾經(jīng)為蘋(píng)果生產(chǎn)過(guò)iPod Touch和iPhone的屏幕，以及蘋(píng)果iMac配備的27寸顯示屏幕等，雙方均對(duì)上述合作表示滿意。此外，蘋(píng)果曾在09年向LG顯示投資了約5億美元。

    而在國(guó)內(nèi)方面，由于LG和三星都在近幾年加大了在國(guó)內(nèi)平板顯示產(chǎn)業(yè)的布局力度，包括蘇州、廣州等地廠房的投資開(kāi)建等，至少?gòu)囊?guī)模上看可以用“勢(shì)均力敵”來(lái)加以形容。

    此外，除去三星和LG Display兩家OLED面板產(chǎn)能大戶外，臺(tái)灣友達(dá)光電、奇美等液晶面板廠也在覬覦OLED面板市場(chǎng)份額，通過(guò)不斷增加產(chǎn)能來(lái)爭(zhēng)奪更多的話語(yǔ)權(quán)。而相比之下以索尼等為代表的日系廠商雖然也具備生產(chǎn)能力，但受企業(yè)自身決策層上反復(fù)無(wú)常及最近日本地震后影響，暫無(wú)能力與上述幾大陣營(yíng)相提并論。

    而LG此次投產(chǎn)OLED面板是否能夠成功劍指三星和索尼，從而引領(lǐng)未來(lái)OLED市場(chǎng)？

    羅清啟告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)：“未來(lái)OLED市場(chǎng)三者產(chǎn)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)是肯定的，但誰(shuí)會(huì)領(lǐng)先現(xiàn)在還很難說(shuō)。涉及到面產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，這不僅僅是三星和LG自己的競(jìng)爭(zhēng)，這是舉國(guó)產(chǎn)業(yè)，包括有技術(shù)和資金方面的支持，屬于國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，背后需要有政府的支撐。十年之前，所有企業(yè)大舉進(jìn)攻LCD面板市場(chǎng)，最后紛紛退出、重組、轉(zhuǎn)移技術(shù)和合作伙伴，即在實(shí)際生產(chǎn)LCD過(guò)程中，企業(yè)間慢慢的做出差異，OLED面板亦如此。”

    羅清啟還稱(chēng)，于OLED面板而言，世界范圍內(nèi)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是三星和索尼。但三星的優(yōu)勢(shì)最明顯，其率先在全球范圍內(nèi)使用OLED小屏幕，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。誰(shuí)能領(lǐng)跑OLED面板市場(chǎng)的關(guān)鍵因素還要看量產(chǎn)的能力和是否有自己的平臺(tái)去銷(xiāo)售。而相比LG和索尼終端設(shè)備，三星手機(jī)出貨量一直很樂(lè)觀，其達(dá)到一定的產(chǎn)量規(guī)模之后，成本自然而然便降下來(lái)了。所以三星率先發(fā)出運(yùn)營(yíng)牌，獲得經(jīng)濟(jì)支撐，其未來(lái)的成長(zhǎng)占有優(yōu)勢(shì)。此外，不可忽略的一點(diǎn)是，相比較日本三菱等其他企業(yè)，LG等彩電企業(yè)具有品牌優(yōu)勢(shì)。

    國(guó)內(nèi)OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

    相較韓國(guó)三星、LG；日本索尼、三菱；臺(tái)灣友達(dá)光電、奇美，國(guó)內(nèi)OLED面板前景如何？將會(huì)遇到哪些阻礙？OLED顯示器是否能取代液晶顯示器（LCD）成為電視和其他設(shè)備的主流技術(shù)？

    中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)高鴻錦曾經(jīng)撰文指出，我國(guó)的OLED關(guān)鍵材料產(chǎn)業(yè)剛剛起步并獲得可喜進(jìn)展。西安瑞聯(lián)、北京阿格蕾雅、吉林奧來(lái)德等開(kāi)發(fā)新型有機(jī)發(fā)光材料，目前，已研發(fā)出并具有量產(chǎn)能力的OLED材料達(dá)60種以上，并開(kāi)始小批量生產(chǎn)。

    “國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)起步較晚，國(guó)內(nèi)企業(yè)包括京東方、TCL、長(zhǎng)虹等都在追趕液晶、等離子顯示器，在這一方面，我們存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)OLED面板全面取代LCD之時(shí)，即新的顯示器革新時(shí)代來(lái)臨，我們將面臨的不僅僅是技術(shù)問(wèn)題，還包括成本問(wèn)題。因?yàn)楸旧砥鸩捷^晚，全部精力都放在追趕LCD的腳步上，是否有精力顧及OLED面板且能及時(shí)跨越，是我最擔(dān)心的一個(gè)問(wèn)題。”羅清啟說(shuō)出了自己對(duì)國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂。

    而至于OLED是否能夠取代LCD面板，張書(shū)樂(lè)認(rèn)為：“從技術(shù)上來(lái)說(shuō)是，但從價(jià)格上來(lái)說(shuō)就不是，除非打破價(jià)格瓶頸，否則就只是存在于專(zhuān)業(yè)應(yīng)用之中。LG加大投資的關(guān)鍵在于騎虎難下，索尼的放手并不代表LG一定會(huì)失敗，LG需要有下一代產(chǎn)品做保障，從而占據(jù)面板市場(chǎng)的地位，這種技術(shù)將能夠讓其有效地控制市場(chǎng)，比如中國(guó)的不少電視機(jī)廠商就不具備時(shí)下主流面板的生產(chǎn)能力，所謂國(guó)產(chǎn)電視就是個(gè)組裝機(jī)，而顯然，面板為王的態(tài)勢(shì)還會(huì)繼續(xù)下去，LG下重注的原因也在此。”

    縱觀電子行業(yè)，領(lǐng)先技術(shù)、研發(fā)實(shí)力和終端平臺(tái)儼然形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，缺一不可。OLED技術(shù)，顯示器、面板領(lǐng)域的革新技術(shù)，它的到來(lái)將引發(fā)一場(chǎng)面板領(lǐng)域的科技革命。最終能否發(fā)展成熟，為消費(fèi)者帶來(lái)創(chuàng)新型體驗(yàn)，期待它的到來(lái)。