過去幾年，一直呈現兩位數成長的臺灣液晶電視銷售，前7月竟出現大逆轉，銷售量不增反減，衰退達1成左右，聲寶、大同、臺灣樂金、夏寶、臺灣松下及臺灣三洋等土洋家電大廠都改寄望年底、明年初液晶電視銷售旺季，但暫時不考慮降價及調降販售目標。

    臺灣三星、臺灣索尼、夏寶、聲寶、臺灣松下、奇美、大同及臺灣樂金等多家土洋家電及資訊大廠，因應明年數位電數元年到來，早在今年農歷年后，就競相推出具有連網或3D功能的液晶電視搶先卡位布局。

    業者指出，土洋資訊及家電大廠從2005、06年開始推32寸LCD背光模組液晶電視，去年主打LED背光模組的液晶電視，過去幾年，臺灣液晶電視市場每年都以兩位數成長，但今年5至7月臺灣液晶電視銷售開始出現倒退嚕的現象。

    業界最近交換今年前7個月液晶電視（不含連網可收看電視功能的液晶顯示器）的銷售情況后發現，竟然比去年衰退約1成，總銷售量僅60萬余臺。

    業者坦言，業界不斷推出LCD、LED、3D或連網電視，以取代傳統影像管或平板電視，造就目前全臺液晶電視滲透率逾40％，雖然明年元旦起，所有液晶電視的視訊盒內必須內建數位訊號以取代類比訊號，但以目前臺灣有線電視及頻道業者內容并未數位化，短期內很難再引發一波換機潮。

    即使前7月液晶電視銷售不如預期，但業者并未下修販售目標。例即大同集團大同綜合訊電主管表示，今年前7個月銷售近8萬臺大同液晶電視，雖較去年同期成長20％，但換算全年設定16萬至18萬臺的目標還有一大段距離，大同會拚年底至明年初農歷年前液晶電視汰舊換新商機，也不打算下修目標。

    聲寶主管指出，聲寶預估今年全臺液晶電視總市場與去年108萬至110萬臺相當，仍會努力達成全年銷售11萬臺液晶電視的營運目標。

    臺灣三洋主管表示，臺灣三洋今年液晶電視銷售6至7萬臺，不會做調整。

    臺灣樂金指稱，臺灣樂金預估今年液晶電視會比去年略增而達108萬臺，LG今年前7個月銷售與去年持平，今年拚銷量市占率25％目標不變。臺灣樂金為沖高買氣，昨日索性端出買55寸及47寸3D電視就送32寸LCD液晶電視，42寸3D電視送22寸LED顯示器作為號召，以刺激市場買氣。