彩電市場(chǎng)歷來(lái)鐘愛(ài)領(lǐng)跑者，不論從模擬時(shí)代、數(shù)字時(shí)代還是剛剛啟動(dòng)的智能時(shí)代，領(lǐng)跑者總能贏得豐厚回報(bào)。今年以來(lái)，以海信為首的主流彩電品牌紛紛轉(zhuǎn)型智能電視，開(kāi)啟了彩電智能化升級(jí)的序幕。7月28日，海信電器（600060）發(fā)布了2011年上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)100%以上的預(yù)增公告，交出了智能電視時(shí)代第一份滿(mǎn)意的業(yè)績(jī)答卷。

    在海信電器的預(yù)增公告中稱(chēng)，報(bào)告期內(nèi)，公司繼續(xù)堅(jiān)持領(lǐng)先推出產(chǎn)品，加大模組技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，大力推廣3D、智能、LED電視產(chǎn)品，鞏固和擴(kuò)大技術(shù)和產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。由此可見(jiàn)，海信的智能化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型以及上游產(chǎn)業(yè)鏈拓展，成為公司的兩大制勝法寶。

    智能化轉(zhuǎn)型贏先機(jī)

    隨著三網(wǎng)融合的快速發(fā)展，電視機(jī)承擔(dān)起多業(yè)務(wù)融合和人機(jī)交互等功能，這種全新的軟性需求，成為推動(dòng)電視產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)的主導(dǎo)力量；同時(shí)，電視機(jī)本身也在快速進(jìn)化中，具備了與專(zhuān)業(yè)PC機(jī)相當(dāng)?shù)挠?jì)算和處理能力。隨著人們生活方式的變化，電視機(jī)的智能化應(yīng)用成為消費(fèi)者的迫切需求。

    面對(duì)智能化升級(jí)的產(chǎn)業(yè)大趨勢(shì)，海信的智能化轉(zhuǎn)型就顯得水到渠成。5月份，海信在北京發(fā)布了智能化戰(zhàn)略，宣布將全面進(jìn)軍智能產(chǎn)業(yè)，努力打造國(guó)內(nèi)最前沿的智能多媒體生態(tài)鏈；6月份，海信電器發(fā)布智能宣言，提出了海信電視的戰(zhàn)略目標(biāo)：由“中國(guó)市場(chǎng)零售第一”邁向“世界市場(chǎng)銷(xiāo)量前三”。

    同時(shí)，在海信內(nèi)部已經(jīng)成立了“智能產(chǎn)業(yè)推進(jìn)部”和“智能產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組”，整合集團(tuán)整體資源，推動(dòng)海信智能戰(zhàn)略的順利實(shí)施，

    據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，今年下半年中國(guó)智能電視市場(chǎng)將加速發(fā)展，全年市場(chǎng)總體規(guī)模將達(dá)到329萬(wàn)臺(tái)，在未來(lái)3年的增幅將突破50%以上，到2014年智能電視有望成為標(biāo)配。海信通過(guò)率先啟動(dòng)的智能化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不僅搶占了市場(chǎng)先機(jī)，取得了良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，同時(shí)也為企業(yè)盈利模式升級(jí)，持續(xù)快速增長(zhǎng)拓展了廣闊的空間。

    今年上半年，海信全球首家推出了XT68、XT69系列智能3D影院電視，創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)了海信自主開(kāi)發(fā)的HITV-OS操作系統(tǒng)兼容時(shí)下最為流行的Android系統(tǒng)，可以提供QQ聊天、微博互動(dòng)、體感游戲、實(shí)時(shí)資訊等豐富的應(yīng)用。目前，海信智能商店的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1000個(gè)，海信電視的智能應(yīng)用下載量已經(jīng)突破千萬(wàn)大關(guān)。

    根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止今年6月份，海信智能電視的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額累計(jì)占有率分別達(dá)到22.9%和21.4%，雙雙高居行業(yè)第一位，分別比第二位高出2.6和4.6個(gè)百分點(diǎn)；海信整體平板電視則連續(xù)8年高居行業(yè)第一位。

    發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈拓展優(yōu)勢(shì)

    根據(jù)中怡康發(fā)布的2011年6月份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)LED的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額占有率分別達(dá)到了52.5%和64.4%，LED電視真正成為了中國(guó)彩電市場(chǎng)的主流。海信LED電視的市場(chǎng)份額達(dá)到21.40%，比第二位高出6.9個(gè)百分點(diǎn)，憑借突出的液晶模組技術(shù)和規(guī)模化生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，海信自2009年下半年以來(lái)一直雄踞LED市場(chǎng)榜首。

    2007年，海信興建了中國(guó)第一條液晶模組生產(chǎn)線(xiàn)，2008年海信建成投產(chǎn)了中國(guó)第一條LED背光模組生產(chǎn)線(xiàn)，2009年，海信電器實(shí)施全面產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，主導(dǎo)產(chǎn)品全部轉(zhuǎn)型為平板電視，在青島、貴陽(yáng)、順德等生產(chǎn)基地的平板電視產(chǎn)能超過(guò)了1000多萬(wàn)臺(tái)。由于海信同時(shí)擁有模組廠(chǎng)和整機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)，具備了成熟的整機(jī)及模組生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)，這就為海信在背光模組、液晶模組、整機(jī)一體化流程上的全線(xiàn)整合與創(chuàng)新提供了可行的條件，2010年，海信實(shí)現(xiàn)了模組和整機(jī)一體化設(shè)計(jì)制造這一關(guān)鍵技術(shù)突破，實(shí)現(xiàn)了成本的優(yōu)化，縮短了整機(jī)的生產(chǎn)鏈條，提高了生產(chǎn)效率。今年以來(lái)，通過(guò)簡(jiǎn)化整機(jī)與模組產(chǎn)品的架構(gòu)和生產(chǎn)流程，材料和能源消耗降低了20%，加強(qiáng)了海信在產(chǎn)業(yè)鏈上的話(huà)語(yǔ)權(quán)，提升了企業(yè)的盈利能力。