開啟“泛電視”時(shí)代，海信的籌碼

    I’TV的意義，不止于海信集團(tuán)形成統(tǒng)一意志、跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同作戰(zhàn)，打造海信歷史上最具顛覆性和革命性的產(chǎn)品。

    周厚健甚至希望，海信I’TV的破壞性能成為整個(gè)中國彩電業(yè)絕地反擊的機(jī)會(huì)和重新審視自我的引爆器。借I’TV，海信可能重新定義中國彩電業(yè)。

    所謂“重新定義”有兩層涵義：

    一是I’TV這樣的個(gè)人智能電視實(shí)現(xiàn)了電視內(nèi)容與收看工具的徹底分化，終端進(jìn)一步被“泛化”�；�于此，一款價(jià)格合理、簡單易用、滿足個(gè)性化需求且擁有良好商業(yè)模式的個(gè)人智能電視I’TV將激活一個(gè)全新的市場。

    二是“瘦終端、云后臺(tái)”的運(yùn)營模式將對傳統(tǒng)電視運(yùn)營形成徹底顛覆，彩電行業(yè)正從過去圍繞產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向圍繞服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。在傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)里，電視機(jī)售出，電視機(jī)就等于產(chǎn)業(yè)鏈的終結(jié)，而現(xiàn)在不同，電視機(jī)售出僅僅是電視增值服務(wù)的開始。

    周厚健表示，隨著I’TV個(gè)人智能電視將為后臺(tái)增值服務(wù)帶來新的商機(jī)；海信在圍繞傳統(tǒng)多媒體終端生態(tài)鏈上的產(chǎn)業(yè)拓展將大有可為。從海信內(nèi)部獲悉，目前海信的應(yīng)用商店里已經(jīng)有了300多種軟件應(yīng)用。新近推出的I’TV個(gè)人智能電視就帶有智能娛樂內(nèi)容推薦平臺(tái)、植入社交圈子功能等。

    按照王志浩的理解，在智能化時(shí)代，對企業(yè)來說最值錢的不是固定資產(chǎn)，也不是品牌，而是你有多少年輕的客戶群�！懊抠u出一臺(tái)電視，就是一個(gè)用戶，這些用戶都會(huì)連接在海信的應(yīng)用平臺(tái)上，把用戶黏住，賣出去的電視將為海信帶來龐大的客戶群�！蓖踔竞普J(rèn)為，現(xiàn)在海信要解決的重大課題是，如何提高電視機(jī)用戶的黏性。

    從技術(shù)角度來說，海信已經(jīng)準(zhǔn)備好答案。周厚健介紹，海信智能box提供將傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)化為智能操作系統(tǒng)的功能，這將激活非智能電視的存量市場；增量市場則用新的智能電視來做。

    事實(shí)上，這樣的解決方案已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識(shí)。比如谷歌、三星、LG等都已經(jīng)在智能電視領(lǐng)域有所動(dòng)作。而且在新游戲規(guī)則下，諸如谷歌、蘋果、微軟、英特爾等IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢似乎更明顯，包括在軟件、計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)和積累，對云計(jì)算架構(gòu)的掌握，以及對基于互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的新商業(yè)模式的熟悉。

    而海信的籌碼之一，就是8年來一直占據(jù)電視機(jī)零售市場“中國第一”。目前，海信在中國各地已有6000萬臺(tái)終端電視的存量，每年1000萬臺(tái)平板的增量。一旦這些電視機(jī)面前沉睡的用戶被激活，那無疑將是“點(diǎn)石成金”。

    海信的另一遠(yuǎn)謀，是在智能電視上海信自主開發(fā)的HI-0S操作系統(tǒng)。

    就像電腦需要有Windows的操作系統(tǒng)、智能手機(jī)需要Android一樣，智能電視亦需要自己的操作系統(tǒng)，這是智能電視的核心技術(shù)。王志浩介紹，目前，海信智能電視的操作系統(tǒng)是“一顆紅心兩手準(zhǔn)備”，一部分基于谷歌的Android，一部分是基于海信自主開發(fā)的HI-0S操作系統(tǒng)。王志浩認(rèn)為，要保證信息的安全就必須要開發(fā)自己的電視機(jī)操作系統(tǒng)，這樣才能形成一個(gè)完整的信息體系，形成一個(gè)完整的安全體系。

    從目前的狀況來看，相比較代表了目前智能電視市場主流的谷歌Android操作系統(tǒng)，海信智能電視的操作系統(tǒng)還相當(dāng)小眾化。

    周厚健認(rèn)為，在智能化之戰(zhàn)中，海信目前的優(yōu)勢是“整合技術(shù)實(shí)力”，即已經(jīng)逐漸成形的智能電視產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢：一是基于LINUX的海信電視“操作系統(tǒng)”技術(shù)（Hi-OS)，它可以提供統(tǒng)一的應(yīng)用接口和管理服務(wù)并具有跨平臺(tái)能力，保證海信智能產(chǎn)品的一致性，服務(wù)的一致性；二是海信正在搭建“智能云”平臺(tái)技術(shù)(Hi-Cloud)，基于云計(jì)算的海信智能運(yùn)營支撐平臺(tái)，支持多操作系統(tǒng)、多用戶、分布式數(shù)據(jù)庫和高性能的事務(wù)處理，滿足大規(guī)模分布倂發(fā)系統(tǒng)的要求；三是海信電視芯片開發(fā)的積累和提升將為我們對未來產(chǎn)品的定義有更多自主權(quán)和話語權(quán)。

    在智能化的比拼中，合作或許與競爭一樣重要。就在海信I’TV個(gè)人智能電視發(fā)布之前，8月初，由海信、長虹、TCL三家企業(yè)發(fā)起成立的中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟（簡稱“中智盟”）發(fā)布了中國首個(gè)應(yīng)用商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。海信集團(tuán)副總裁王志浩表示，中智盟將吸收芯片、軟件、內(nèi)容服務(wù)提供商等中間產(chǎn)業(yè)提供商，共同來建立中國應(yīng)用程序商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。換句話說，基于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的智能電視的軟件和應(yīng)用將能在不同品牌的智能電視間實(shí)現(xiàn)通用。

    泛電視化時(shí)代已經(jīng)開始，新一輪的行業(yè)洗牌在所難免。周厚健感慨，擺在海信面前的，“也許是萬劫不復(fù)的深淵，也許是重新占位的機(jī)會(huì)”。