經3.11日本地震、歐洲債務危機、原油價格全球通貨膨脹等問題加劇，重創消費者信心，全球液晶電視需求呈現疲軟態勢。近日，WitsView 再度下修全球LCD TV全年的需求規模，預計2011年全球的需求規模下調為2.01億臺,前十大電視品牌的市場占有率約為75.1%。

    受國際市場需求疲軟及國內宏觀環境利空因素偏多影響，根據國家統計居數據顯示，今年3月份至今消費者信心指數一直呈現走低趨勢，終端市場需求明顯呈現疲軟態勢。從中國六大電視品牌廠整機出貨就能得以證明。根據群智咨詢數據顯示，2011年6月份中國電視整機廠出貨總量為259.8萬臺，繼5月環比下跌19.0%后，本月再次進入出貨走低通道，環比下跌幅度為1.7%。從品牌表現來看，海爾、海信連續兩月出貨走低，成為下降幅度非常明顯的國內企業，本月其出貨環比分別下降28.1%和5.3%。從半年度來看，上半年六大品牌整機出貨量為1542萬臺，海信、TCL、創維名列三甲，合計占市場總出貨量的63.5%，同比上升1.0個百分點，其中TCL整機出貨量市場占比上升最大為1.7個百分點。

    從面板采購需求分析，受終端表現疲軟及電視品牌廠提前備貨影響，本月面板采購需求量開始出現回落現象，預計第三季度仍然會呈現走低的跡象。據群智咨詢數據顯示，2011年6月中國六大電視品牌廠面板采購需求量為304萬片，環比下跌4.3%。從分品牌來看，除奇美之外，LGD、三星、友達均呈現了不同程度的下跌。

    有數據表明，本月LGD、三星、友達面板出貨量環比分別下降6.6%、1.1%、7.9%。從品牌結構來看，奇美表現突出，出貨量引領行業，本月其面板出貨量占比為30.9%，環比上升1.5個百分點。從半年度面板采購需求來看，據群智咨詢數據顯示，上半年國內品牌面板采購總規模為1512萬片，同比上升15.4%，其中LGD面板出貨增長最快，其上半年實現面板出貨規模為438萬片，同比上升幅度為48.2%。從面板出貨結構分析，上半年度面板廠奇美和LGD皆以29%的占比引領行業走勢，SEC和AUO分別占19%和17%,臺韓面板廠占有率勢均力敵,顯見臺廠并無太大優勢,加上后續中國高世代電視面板產線陸續開出,臺灣面板廠則需審慎評估長期經營策略。

    中國電視品牌連續兩個月出貨下滑,主要因為渠道端還是以消化庫存為主，加上淡季需求疲憊，品牌出貨受阻。群智咨詢研究總監李亞琴分析，中國品牌經過5月和6月的面板庫存回補和提前備貨,面板庫存水位已快速拉升達到6周左右，部分品牌期面板庫存水位皆超出淡季警戒線，預計七月將繼續下調面板使用量。再加上全球國際品牌紛紛下調其年度計劃,顯示第三季度LCD TV需求表現依舊平淡。

    群智咨詢認為，短期策略和當務之急,面板廠應該積極有效控制產能,來抑制供需繼續失衡之狀態,對后續面板價格的穩定亦有積極作用。未來韓國和中國面板廠(京東方，華星光電等),不僅在政府戰略性支持下,繼續擴張其產能,再加上其各有策略合作品牌和自有品牌來協助消化面板產能，如：華星光電與TCL和三星，京東方與冠捷和眾多國內品牌做為面板產能出海口。未來臺灣面板廠更應該審慎評估長期策略方向,培養緊密穩定的合作和策略品牌,如此方為長久經營策略。