日前，由中國電子視像行業協會和奧維咨詢主辦的“2011年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在京召開。奧維咨詢發布相關數據顯示，在上半年成長速度低于年初預期的彩電市場上，智能電視成為一匹耀眼的黑馬，預計三年內智能電視有望成為平板電視標配。

    奧維咨詢數據顯示，2011年上半年，國內零售市場累計銷售彩電1937萬臺，736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。這與行業年初的預期形成明顯落差。但智能電視的發展卻銳不可當，隨著各大企業紛紛推出智能電視產品，智能電視從今年年初開始出現迅速攀升狀態。

    據統計，今年一季度智能電視在所有彩電新品之中占有17%的市場份額，同時有21%的新品是智能電視。5月開始，國內整機企業紛紛加強了對智能電視的推廣力度，截至6月份，市場上銷售的智能電視機型共有124個，其中6月份銷量為8.9萬臺，滲透率達到7.5%。

    據奧維咨詢（AVC）預測，2011年下半年中國彩電市場將維持低速增長，市場規模與行業年初目標會有一定落實，其中液晶電視規模下調到3662萬臺。在彩電行業總量保持平穩運行態勢下，行業的產品結構調整預計將加快推進。預計LED背光液晶電視的增速有望超過預期，規模拉升到1868萬臺，年度滲透率將達到51%。

    而智能電視和3D電視有望繼續扮演行業推手角色，其中智能電視在今年下半年將得到加速發展，行業滲透率在年底會達到18.82%。同時，市場總體規模將達到329萬臺。中國智能電視市場在未來3年的增幅將突破50%以上，到2014年智能電視有望成為標配。

    奧維資訊彭健鋒介紹說，在價格方面，該公司統計數據顯示，目前具有視頻點播功能的LED智能電視的價格比普通LED產品高8%左右，加載了應用程序的智能電視也僅比普通產品貴10%。高端智能3D電視價格比普通產品也就高出40%-50%的樣子。“價格已經不構成購買障礙，是否能順利地把智能電視銷售出去，更多在于用戶的體驗和賣場的推廣。”