3D是標配

    “明年的彩電只有兩種：智能和非智能。”在日前舉辦的“中國數字電視產業發展高峰論壇”上，長虹多媒體產業公司常務副總經理蘇子歡扔了枚“炸彈”。他認為，因為3D功能很快將成為彩電的“標配”，所以無需再討論3D是不是趨勢。至6月底，長虹PDP彩電已全部3D化。

    第三方的監測數據顯示，今年“五一”黃金周期間，3D電視滲透率達到了10．8％。中國電子商會預測，今年國內3D電視銷量有望突破600萬臺。

    縱便多數彩電整機企業如長虹一樣認定3D將成為平板電視的標配，盡管所有企業都認定裸眼3D是最終走向，但在現階段采用何種技術，還存在爭論。

    東芝今年已經開始推廣裸眼3D電視，LG則認為因成本問題，裸眼3D電視推廣尚需時日，不閃式3D是當下的最佳選擇。上游面板企業LGD甚至已經停產了快門式3D產品，其提供的數據顯示，不閃式3D電視在整個3D LCD電視市場的占有率已由年初的5％增長至現在的55％，中國十大國產品牌3D電視中不閃式產品占七成。與不閃式3D技術對峙的是三星主推的快門式3D技術。

    但在渠道商眼中，物美價廉才是3D電視走向普及的不二法門。“當普通電視機和3D電視機價格差異在1．2以內，3D電視增長量會迅速放大。3D電視與普通電視價格越接近，銷量會越大。據我們監測，目前42英寸、40英寸3D電視的價格已經符合這個標準，這個尺寸段的3D電視銷量正逐步放大。55英寸以上的3D電視，離這個價差比還有一定距離。”國美相關人士介紹。

    長虹蘇子歡表態希望很快消費者買3D電視將沒有成本上的差異，最多只多出一副眼鏡的價錢。

    拉回電視觀眾

    眼下，彩電企業都有強烈的危機感，因為現在看電視的人“越來越少”、“越來越老”。

    今年3月，長虹委托一調查機構對北京市每百戶家庭晚上的電視開機率做了一個調查，開機率38％。同樣是這家機構，三年前的調研結果顯示，當年每百戶家庭的開機率在75％以上。短短三年，看電視的家庭數量減少了一半。“照這個趨勢發展下去，以后可能人人都是通過移動設備去上網，看電視的人會越來越少。”蘇子歡不無擔憂。

    而在海信的調查數據中，目前電視機前的主流人群大都在45歲以上。此外，按知識結構劃分，目前高學歷人群看電視的越來越少。“未來10年，中國社會的主流消費群體將是70后、80后、90后，他們在中國大約有4億人，而這個人群看電視的時間嚴重下降。”青島海信電器股份有限公司網絡運營中心總監高雄勇認為，當務之急要解決用戶問題，否則電視做得再薄再漂亮都沒用。

    由此，諸多彩電企業認為智能電視是彩電收復失地的唯一武器，且智能彩電一定要以用戶體驗為核心，用良好的體驗、實用的功能來增強用戶的黏度。

    來自中國電子商會的調查也讓彩電企業明晰了用戶的需求：有82％的網友希望智能電視能像電腦一樣隨意上網、瀏覽網頁和視頻；64％的網友希望智能電視具有多屏互動功能；53％的網友希望能通過智能電視在線觀看影視劇、收聽音樂。

    用互聯網理念做電視

    “創維很早就開始做酷開模式，但現在發現所有聚合的資源、所有投入的研發資源，包括一些應用及內容的獲取，最終只體現在終端產品的加價上，這樣的商業模式非常落后。”創維中國區域營銷總部常務執行副總經理劉耀平反省，步入數字電視時代后，彩電行業卻仍延用模擬時代的商業模式、技術開發模式及品牌運營模式，諸多核心部件企業及整機廠商因此退出市場。市場規模做大了，但整個產業鏈不賺錢，“這是一個怪現象”。因此，彩電企業不能再以做產品的概念去做智能電視，而是要以互聯網的理念去做智能電視。

    那么，互聯網理念究竟應該如何在彩電這一終端產品上落地？劉耀平的思考是，用戶買的智能電視價格不是很高，甚至很便宜，然后在這臺彩電上日積月累地去消費內容、服務。“但是，我們目前沒有這樣的商業模式。”劉不無遺憾。