3D是標(biāo)配

    “明年的彩電只有兩種：智能和非智能。”在日前舉辦的“中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司常務(wù)副總經(jīng)理蘇子歡扔了枚“炸彈”。他認(rèn)為，因?yàn)?D功能很快將成為彩電的“標(biāo)配”，所以無(wú)需再討論3D是不是趨勢(shì)。至6月底，長(zhǎng)虹PDP彩電已全部3D化。

    第三方的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”黃金周期間，3D電視滲透率達(dá)到了10．8％。中國(guó)電子商會(huì)預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)3D電視銷量有望突破600萬(wàn)臺(tái)。

    縱便多數(shù)彩電整機(jī)企業(yè)如長(zhǎng)虹一樣認(rèn)定3D將成為平板電視的標(biāo)配，盡管所有企業(yè)都認(rèn)定裸眼3D是最終走向，但在現(xiàn)階段采用何種技術(shù)，還存在爭(zhēng)論。

    東芝今年已經(jīng)開(kāi)始推廣裸眼3D電視，LG則認(rèn)為因成本問(wèn)題，裸眼3D電視推廣尚需時(shí)日，不閃式3D是當(dāng)下的最佳選擇。上游面板企業(yè)LGD甚至已經(jīng)停產(chǎn)了快門(mén)式3D產(chǎn)品，其提供的數(shù)據(jù)顯示，不閃式3D電視在整個(gè)3D LCD電視市場(chǎng)的占有率已由年初的5％增長(zhǎng)至現(xiàn)在的55％，中國(guó)十大國(guó)產(chǎn)品牌3D電視中不閃式產(chǎn)品占七成。與不閃式3D技術(shù)對(duì)峙的是三星主推的快門(mén)式3D技術(shù)。

    但在渠道商眼中，物美價(jià)廉才是3D電視走向普及的不二法門(mén)。“當(dāng)普通電視機(jī)和3D電視機(jī)價(jià)格差異在1．2以內(nèi)，3D電視增長(zhǎng)量會(huì)迅速放大。3D電視與普通電視價(jià)格越接近，銷量會(huì)越大。據(jù)我們監(jiān)測(cè)，目前42英寸、40英寸3D電視的價(jià)格已經(jīng)符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)尺寸段的3D電視銷量正逐步放大。55英寸以上的3D電視，離這個(gè)價(jià)差比還有一定距離。”國(guó)美相關(guān)人士介紹。

    長(zhǎng)虹蘇子歡表態(tài)希望很快消費(fèi)者買3D電視將沒(méi)有成本上的差異，最多只多出一副眼鏡的價(jià)錢。

    拉回電視觀眾

    眼下，彩電企業(yè)都有強(qiáng)烈的危機(jī)感，因?yàn)楝F(xiàn)在看電視的人“越來(lái)越少”、“越來(lái)越老”。

    今年3月，長(zhǎng)虹委托一調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)北京市每百戶家庭晚上的電視開(kāi)機(jī)率做了一個(gè)調(diào)查，開(kāi)機(jī)率38％。同樣是這家機(jī)構(gòu)，三年前的調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)年每百戶家庭的開(kāi)機(jī)率在75％以上。短短三年，看電視的家庭數(shù)量減少了一半。“照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，以后可能人人都是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備去上網(wǎng)，看電視的人會(huì)越來(lái)越少。”蘇子歡不無(wú)擔(dān)憂。

    而在海信的調(diào)查數(shù)據(jù)中，目前電視機(jī)前的主流人群大都在45歲以上。此外，按知識(shí)結(jié)構(gòu)劃分，目前高學(xué)歷人群看電視的越來(lái)越少。“未來(lái)10年，中國(guó)社會(huì)的主流消費(fèi)群體將是70后、80后、90后，他們?cè)谥袊?guó)大約有4億人，而這個(gè)人群看電視的時(shí)間嚴(yán)重下降。”青島海信電器股份有限公司網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)高雄勇認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急要解決用戶問(wèn)題，否則電視做得再薄再漂亮都沒(méi)用。

    由此，諸多彩電企業(yè)認(rèn)為智能電視是彩電收復(fù)失地的唯一武器，且智能彩電一定要以用戶體驗(yàn)為核心，用良好的體驗(yàn)、實(shí)用的功能來(lái)增強(qiáng)用戶的黏度。

    來(lái)自中國(guó)電子商會(huì)的調(diào)查也讓彩電企業(yè)明晰了用戶的需求：有82％的網(wǎng)友希望智能電視能像電腦一樣隨意上網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)頁(yè)和視頻；64％的網(wǎng)友希望智能電視具有多屏互動(dòng)功能；53％的網(wǎng)友希望能通過(guò)智能電視在線觀看影視劇、收聽(tīng)音樂(lè)。

    用互聯(lián)網(wǎng)理念做電視

    “創(chuàng)維很早就開(kāi)始做酷開(kāi)模式，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)所有聚合的資源、所有投入的研發(fā)資源，包括一些應(yīng)用及內(nèi)容的獲取，最終只體現(xiàn)在終端產(chǎn)品的加價(jià)上，這樣的商業(yè)模式非常落后。”創(chuàng)維中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部常務(wù)執(zhí)行副總經(jīng)理劉耀平反省，步入數(shù)字電視時(shí)代后，彩電行業(yè)卻仍延用模擬時(shí)代的商業(yè)模式、技術(shù)開(kāi)發(fā)模式及品牌運(yùn)營(yíng)模式，諸多核心部件企業(yè)及整機(jī)廠商因此退出市場(chǎng)。市場(chǎng)規(guī)模做大了，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不賺錢，“這是一個(gè)怪現(xiàn)象”。因此，彩電企業(yè)不能再以做產(chǎn)品的概念去做智能電視，而是要以互聯(lián)網(wǎng)的理念去做智能電視。

    那么，互聯(lián)網(wǎng)理念究竟應(yīng)該如何在彩電這一終端產(chǎn)品上落地？劉耀平的思考是，用戶買的智能電視價(jià)格不是很高，甚至很便宜，然后在這臺(tái)彩電上日積月累地去消費(fèi)內(nèi)容、服務(wù)。“但是，我們目前沒(méi)有這樣的商業(yè)模式。”劉不無(wú)遺憾。