競爭激烈的彩電市場，經歷了一輪輪洗牌。數據顯示，10年間新科、上廣電等20多個彩電品牌相繼退出歷史舞臺。專家預計，未來平板電視行業的增速將放緩，競爭日趨慘烈，行業的集中度會越來越高。

    昨日，在中國數字電視發展高峰論壇上記者了解到， 2002年左右平板電視消費市場啟動之時，市面上仍然存在著30多個品牌。將近10年的時間，近20多個耳熟能詳的品牌已經退出了平板市場。現階段，國內平板市場主要集中著10個品牌。從銷量占比上比較，外資品牌的銷售量占比是35%，國內品牌的市場占比是65%。

    隨著平板電視市場的日趨飽和，彩電廠商開始將3D、智能電視視為新的利潤增長點。據中國電子商會調查辦公室《2011上半年中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，預計到今年年底，LED電視的銷量將達到1800萬臺。報告還指出，得益于3D電視價格迅速下降，今年3D電視消費超預期增長，全年有望突破600萬臺，智能電視的需求也將達到400萬臺。

    然而市場的競爭還是不可避免的，為搶市場企業也不得不使用“價格屠刀”，即使是高端產品，也將面臨低利潤的挑戰。

    對此，中國電子技術標準化研究所副所長趙新華表示，硬件、軟件、網絡、媒體資訊條件的逐步成熟，為彩電業向新的產品階段過渡提供了很好的基礎。“要擺脫低利潤的困境，彩電企業必須繼續加大創新力度。另外有實力的企業要學會通過結盟、合作等方式實現規模效應、共同協作打通產業鏈，整合資源才能降低成本。”