自平板電視進入市場以來，一直保持著快速增長的勢態(tài)。雖然現(xiàn)階段一、二級城市的平板電視銷量增長開始緩慢，但是依靠三、四級城市市場需求的增長，平板電視依然保持著較快速度的發(fā)展。據(jù)相關預測機構預測，2011年平板電視全面需求將達到3800萬臺。

    據(jù)悉，在2010年前三季度，康佳全國家電下鄉(xiāng)彩電銷售量已經(jīng)突破320萬臺，銷售額超過56.8億元，鄉(xiāng)銷售量額位居行業(yè)前三甲。據(jù)康佳副總裁兼多媒體事業(yè)部總經(jīng)理穆剛透露，康佳彩電家電下鄉(xiāng)在2010年7、8、9三個月中銷量均突破20萬臺，3個月平均銷售額4.8億元。

    作為康佳家電下鄉(xiāng)的主打產(chǎn)品，康佳彩網(wǎng)銳LED平板電視豐富的節(jié)能環(huán)保特色，廣受大眾消費者的密切關注。據(jù)了解，康佳早已開始籌備并完善其在三四級平板市場的布局。目前，康佳共開展八期“平板下鄉(xiāng)”工程，成功對全國2000家終端門店進行改造，加大平板產(chǎn)品出樣力度，給農(nóng)村消費者帶來全新的購物體驗，同時也在銷量上實現(xiàn)了飛躍式的增長。

    而對于巨大的農(nóng)村市場來說，除了國產(chǎn)彩電企業(yè)積極加入之外，目前也有眾多外資品牌也開始逐步涉足，夏普、東芝、西門子等外資品牌均已開始全面發(fā)力。

    據(jù)夏普商貿(mào)中國有限公司董事長新原伸一表示，夏普已成立了家電下鄉(xiāng)開發(fā)團隊，工作重點就是擴大三四級市場的銷售網(wǎng)絡。三星電子中國總部白電市場副總監(jiān)董勝功也表示，經(jīng)過一年的摸索，三星也將加強三四級市場的渠道建設。

    實際上，外資一直都希望參與家電下鄉(xiāng)，但受最高限價、三四級市場缺乏渠道和服務等因素的影響，外資品牌往往難以達到要求。在去年年中的一次招標中，外資彩電7家投標4家落榜。

    來自中國電子商會的數(shù)據(jù)顯示，外資品牌僅占家電下鄉(xiāng)平板電視一成份額，90%的市場被國產(chǎn)品牌牢牢把握。但隨著產(chǎn)品價格的放開，家電下鄉(xiāng)將告別國產(chǎn)品牌“一枝獨秀”的年代，農(nóng)村市場的巨大商機將使更多合資品牌參與進來，三四級市場品牌競爭也將更加激烈。

    外資彩電企業(yè)的加入，將提升三四級市場的競爭力，而隨著國內(nèi)外彩電企業(yè)競爭力的快速加強，平板電視需求量也將進一步上升，值得我們期待和關注。