“電視已進入智能時代，智能電視要打破以往我們對電視只需要功能的理解，智能電視不僅要滿足基本需求，更要為用戶提供豐富的內容服務。”創維集團副總裁、彩電事業本部總裁楊東文近日表示。當電腦早就智能化，手機和平板電腦也在大面積智能化的情況下，電視機智能化已成趨勢。

    2011年上半年，智能電視成為廠商不二選擇。今年下半年乃至明后兩年，“智能”牌在缺乏概念的彩電市場仍將延續一段時間，而且將聯合3D、一體機等概念出現。不過靈基咨詢統計顯示，夏普、索尼等外企在推廣智能電視方面略顯謹慎，同時超過5成的消費者對智能電視持幣觀望。

    智能，不再是電視廠商的盛宴

    與忽冷忽熱的氣溫不同，從年初CES開始，市場對智能電視的熱度就一直沒減，從半年的發展情況來看，電視智能化時代已經到來。

    隨著社會的發展，電視將逐漸發展成為一個開放的業務承載平臺，成為用戶家庭智能娛樂終端。家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈利模式轉變，改變原來一次性銷售的盈利模式，通過銷售電視機，同時提供內容和服務，形成電視終端的市場溢價，并產生持續服務的盈利能力。在三網融合和3C融合的大環境下，基于開放軟件平臺的智能電視機將成為三網融合的重要載體，擔當家庭多媒體信息平臺的重任。

    智能電視順應產業潮流，隨著越來越多的內容商加入，智能電視的應用得到極大豐富，而伴隨IT、互聯網廠商殺入傳統彩電市場，單從硬件角度講，融合多元化技術的智能終端已經完成N次升級，達到了簡單智能化的水準。

    縱觀全球，目前IT、互聯網巨頭和電視巨頭都相應投入巨資開發智能電視機，智能電視機的發展成為不可逆轉的趨勢。伴隨其價格趨于平民化以及內容資源鏈日趨成熟。智能電視已經初步實現了為廣大用戶打造一個可加載無限的內容、無限的應用的開放的系統平臺，并可以根據自身需要進行個性化安裝，使電視永不過時。靈基咨詢對比發現，智能電視內容應用和硬件升級方面走在市場前列的電視廠商有三星、創維、TCL等。

    應該說，2010年還是3D電視的天下，從2011年開始，智能電視的快速崛起顯示了其普適性的一面。當然智能電視的快速成長，離不開以下幾方面的積極推動：

    第一，國家主推的三網融合讓智能電視成為家庭的核心。三網融合改變了有線數字電視的單一服務模式，內容格式的多樣性、服務種類的多樣性、接入方式的多樣性將成為三網融合環境下的數字電視新特點。數字電視SoC及開放式軟件平臺將成為數字電視服務多樣性的關鍵支持，三網融合環境下的數字電視，將成為基于開放軟件平臺下的智能電視，而不是基于某個私有平臺下由廠商定制的功能電視，由此發展的智能電視將成為數字家庭的核心。

    第二，電腦、手機等智能終端的快速發展刺激了電視廠商的神經。智能成為一種潮流，雖然經歷了互聯網電視的失敗，且潛在風險尚存，但電視產業整體從非智能時代向智能時代的跨越已經沒人能夠改變。在此過程中，電視廠商們都希望能夠在這一輪變革中成為引領產業發展的領軍者，而且他們也一直在醞釀向技術平臺等內容產業鏈擴張，避免在數字家庭中的核心地位被其他智能終端所取代。

    第三，互相較勁的智能化操作系統為智能電視產業的興起提供了契機。目前，谷歌Android系統和蘋果iOS系統在智能手機上的競爭已經進入白熱化，應用平臺系統想要獲得更大的份額就必須擴展使用范圍，找到一個全新的發展領域，如此智能電視將成為突破口。

    殘缺，一個不算完美的嘗試

    所謂智能電視，簡單來說，就是智能平臺、智能應用、智能操控。而在實際發展過程中，很多企業會將智能的概念和其他概念打包銷售，比如在2011 SINOCES上，海爾就展出了可以“DIY”的智能電視，用戶可以根據自己的喜好，任意定制能夠代表自己個性的產品，從屏幕、外觀到功能，只要用戶喜歡都可以進行隨意的更改。

    終端廠商力推智能電視也帶動了智能產業鏈的發展，比如為智能電視提供芯片的企業。7月12日，創維集團與陜西廣電網絡傳媒(集團)股份有限公司達成業務合作聯盟，聯合推廣創維雙向單芯片一體機及陜西廣電網絡高清雙向業務，創維同時發布了智能雙向單芯片一體機E96RA和E72RA兩大系列，而提供該智能電視芯片的則是晨星半導體。

    靈基認為，智能電視產業最近發展提速與廣電總局近日加快推進三網融合有關。前期廣電面對三網融合推進力度不大，因為在傳統模式下的廣電運營網絡條塊分割，不能有效形成合力，目前已通過加速省級重組、并最終以整合一張統一的新生代廣電網絡為目標來解決。此外，工信部門也拿出了推進三網融合的決心。

    “在三網融合和3D融合的背景下，智能電視將得到快速發展。”楊東文表示。

    晨星半導體中國區市場總監楊軍也表示：“國內電視市場進入互聯網時代之后，政策因素一定程度影響產品開發方向，之前就通過牌照方式收縮網絡視頻經營權限，未來對于電視這個終端產品，廣電仍然有其優勢影響電視在三網融合中的發展形態!” 他透露，一旦廣電放開，智能電視的發展將駛入快車道。

    雖然廠商推進得如火如荼，但靈基發現，消費者對智能電視并不很感興趣。主要是消費者對于智能電視概念不清，甚至就連許多企業也用互聯網電視當作智能電視做宣傳，銷售人員會對消費者說：“能上網就是智能電視”，最終導致的結果是消費者買了這樣的產品，達不到真正的應用效果，嚴重損害了智能電視在消費者心目中的形象，對產業發展非常不利。

    此外，靈基咨詢統計發現，只要掛上智能電視標志的產品，其售價比一般要高20%-50%，價格并不親民。

    規范，產業成熟的重要標志

    在國家有利的政策、市場的長期需求、系統供應商的激烈競爭等方面都十分有利于智能電視的發展。

    不過靈基認為，雖然政策層面轉機顯現，但仍有幾點亟需解決：

    首先，智能電視標準沒有出臺，平臺不統一。我智能、你智能，他也智能，那么到底誰才智能?現在對智能電視還沒有統一的界定標準。大多數智能電視的操作平臺是安卓或者windows或自己開發的一些平臺。雖然目前包括工信部電子三所和四所，及中國電子視像行業協會召集廠商多次研究制定智能電視的標準，但截至目前，還沒有一個統一的規范文本出臺。標準不統一，讓許多新參與進來的企業只能依葫蘆畫瓢，結果貌似是智能產品，實際不是。

    其次，目前的應用程序還不夠多。目前國內品牌應用商店里的應用程序數量很少。基本上都是廠商從第三方定制，開發成本很高。并且，企業開發的應用功能大同小異。與智能手機擁有成熟的應用程序商店相比，智能電視在應用商店的開發上還處于起步階段。雖然在宣傳中常常可見“海量應用”的介紹，但事實上目前針對智能電視的應用還遠不到“海量”的程度。目前應用程序商店程序數量最多的是蘋果35萬個，谷歌android系統的僅為其半數左右，約18萬，微軟更少剛突破1萬，而且這些其中的絕大部分應用都是針對智能手機用戶的。

    應該說，應用程序商店作為智能電視產業鏈的核心環節，已經成為企業競爭制勝的關鍵。甚至從某種意義上說，應用程序商店的設置，代表了智能電視的核心競爭力，是彩電企業綜合實力的體現。在內容與應用為王的智能3D電視時代，布局應用程序商店這一資源整合平臺有利于增強用戶粘性。

    最后，操作不方便。“智能電視首先要方便操作，甚至遙控器都不能小視�！睏顤|文表示。應該說，智能電視程序運行與在電腦或手機上操控不同，沒有觸摸功能，沒有體感功能，能玩的游戲本來就很少，所以目前可用的程序并不多。傳統的遙控器很難做到輕松操控一臺智能電視，往往登錄用戶名與密碼就需要很長時間。