昨日（7月21日），中國電子視像行業協會與奧維咨詢聯合發布彩電市場調查數據，數據顯示上半年國內零售市場累計銷售彩電1937萬臺，完成全年預期的46.3%，銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場此前10%的增幅預期。

    分品類來看，液晶電視銷售規模為1692萬臺，同比增長7.8%，保持了相對平穩的增長態勢，銷售額為656億元，同比下降1.4%；CRT電視繼續高速衰退，上半年銷售量僅有130萬臺，同比下降55%；等離子電視電視上半年銷售量為115萬臺，同比增幅為29.2%。

    奧維咨詢公司總經理喻亮星認為，導致上半年液晶電視銷售量大幅下降的主要原因是銷售均價的進一步下滑。國內品牌價格下滑最為明顯，上半年平均價格降幅為9.2%，特別是CCFL占到37英寸及以下產品的比重接近70%，而這些產品的銷售均價降幅達到12%。

    此外，家電下鄉、以舊換新等鼓勵性政策的刺激作用正在減弱，前期的政策透支影響逐漸顯現。中國電子視像行業協會副秘書長孫新果認為，政府鼓勵政策在過去兩年對彩電行業規模的提升產生了顯著的作用，特別是家電下鄉政策，加速推進了液晶電視的普及，也推動了本土彩電企業產品結構的調整。但進入2011年以來，政策的帶動作用已經減弱，這對行業是一大挑戰。

    “2011年下半年中國彩電市場將維持低速增長，市場規模與行業年初目標會有一定落差，其中液晶電視規模將下調到3662萬臺。”奧維咨詢平板研究中心副總經理彭健鋒表示，今年1至6月，全球液晶面板價格基本保持穩定。

    雖然整體液晶電視市場稍顯悲觀，但3D電視和智能電視市場卻增勢強勁，據中國電子商會統計報告顯示，今年3D電視銷量將達600萬臺，滲透率超15%。智能電視方面，奧維咨詢公布的調查數據顯示，市面上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬臺。