年銷量50萬臺 東芝難絕處逢生

    經過 “豎線門”事件和中國市場銷量下滑的雙重打擊后，東芝終于卷土重來。

    7月15日，東芝數字產品總裁大角正明宣布東芝未來的發展規劃，2011年中國市場欲實現200萬臺平板電視目標。

    大角正明表示，東芝與惠普、三星等競爭對手最大的差距其實并非歐美市場，而是來自于中國市場，唯一的差距是中國市場上銷量不如它們。2010年東芝電視在國內彩電市場的銷量卻不到50萬臺。

    但記者在調查得知，按照東芝2011年在中國市場銷售目標為200萬臺說法，將是2010年銷量50萬臺的4倍。那么，現在東芝能否憑借自身優勢在市場上“東山再起”呢？

    記者了解到，2010年是平板電視普及速度最快的一年，去年平板電視銷量達到了3500萬臺，而東芝電視在國內彩電市場的銷量卻不到50萬臺，遠遠低于國內彩電巨頭。

    2010年，創維國內市場的彩電銷售額為550萬臺，海信電視銷售570萬臺，2011年創維目標為700萬臺，海信目標為750萬臺，因此，東芝彩電回暖之路舉步維艱。

    中國電子商會副秘書長陸刃波在接受記者采訪時表示，一方面，東芝不僅面臨來自國產品牌、日韓系品牌的多面夾擊，能否突出重圍大幅增加市場份額也是一個未知數；另一方面，中國消費者能否在短期內轉變對東芝彩電的消極態度也是一個未知數。

    現在看來，東芝要想將這些問號改為嘆號，僅僅依靠200萬臺銷售目標的的雄心是遠遠不夠的，想要成功越位進入第一陣營，東芝仍需更多努力!

品牌萎縮 中國市場難成福地

    曾幾何時，“Toshiba，Toshiba，新時代的東芝”的廣告紅遍大江南北，東芝家電在國人眼里可謂是時尚、高科技的代名詞，同時是高端品質的象征。

    然而，日前，中怡康首度披露“2004- 2011年中國平板電視市場概況”數據顯示，最近八年，東芝家電在中國市場的表現和品牌認知度讓業界大跌眼鏡。

    中怡康數據顯示，外資彩電在中國市場份額整體下降，東芝、飛利浦、三洋等外資品牌輝煌不再。特別是彩電行業曾經顯赫一時的東芝彩電，最近幾年似乎“流年不利”，其彩電業務在中國的市場份額甚至跌出10名以外，最突出的一點。從2004年市場占有率的5 .30%，連續下跌，萎縮至如今的1.63%。

    盡管東芝數字產品總裁大角正明透露，在未來兩年內大幅增加在華的專賣店數量，并與TCL集團成立 “東芝視頻產品(中國)有限公司”后，東芝在大連的工廠產能已逐步轉移至惠州，大連工廠則主要面向海外市場和高端產品。

    事實上，近兩年東芝彩電品牌正面臨市場挑戰，不得不探索更多的可能重鑄輝煌，但東芝缺乏與國內消費市場進行持續的互動，直接導致了其市場占有率的大幅下滑。

    中國消費電子渠道商聯盟秘書長吳咸建指出，東芝由于發展速度緩慢，經營管理結構散漫，跟不上國內彩電市場快速變化的節奏，這又導致品牌在消費者心目中的認知度降低，導致市場份額的減少，其間已經形成了惡性循環。

    “豎線門”事件簡介

    2008年12月底，東芝平板電視46XF300C和46zf500c在觀看時間超過700小時到1000小時之后出現豎線現象，引發黑屏和死機，消費者要求東芝召回有缺陷的液晶電視。但東芝官方以中國平板電視無召回法規而無意召回，遭到全國用戶和媒體的聲討，給東芝帶來極大的負面影響。