2011年有望成為我國互聯(lián)網(wǎng)電視年，然而，只擁有“牌照+終端”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)無法滿足市場需求，因為平臺的運營、技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容集成、輸送都是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)需要更加專業(yè)的企業(yè)來承擔，“兩頭大，中間散亂”的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)急需整合升級。

    互聯(lián)網(wǎng)電視已然成為2011年的產(chǎn)業(yè)熱門關(guān)鍵詞之一，從最早終端廠商發(fā)起推動到2010年的政策規(guī)范，我國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一波三折的發(fā)展歷程。

    在近日舉行的“2011年首屆中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈高峰論壇”上，眾多電視廠商和IT企業(yè)都表示今年將在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域發(fā)力。知名電信專家曾劍秋認為，此次論壇可以看作是我國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的“誓師大會”，2011年有望成為我國互聯(lián)網(wǎng)電視年。

    中外廠商齊發(fā)力

    2011年互聯(lián)網(wǎng)電視有多熱,從企業(yè)近期的動作可見一斑。從今年3月開始，國內(nèi)外電視廠商輪番推出各自的電視新品。而幾乎在所有的新品發(fā)布會上，互聯(lián)網(wǎng)電視都是電視廠商不可不提的熱詞。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)如創(chuàng)維、康佳、TCL、海信、海爾、長虹等主流電視廠商都紛紛進軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，國外電視品牌如索尼、夏普、LG等也不甘落后，紛紛發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視。

    看好互聯(lián)網(wǎng)電視終端市場的不僅是國內(nèi)外電視廠商，IT廠商同樣關(guān)注,國內(nèi)外IT巨頭的進入將使互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的競爭進一步加劇。

    今年3月，聯(lián)想與SMG旗下新媒體百視通公司宣布成立合資企業(yè)，雙方將在互聯(lián)網(wǎng)電視、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)手機等多個終端同時發(fā)力。聯(lián)想作為國內(nèi)IT巨頭進軍互聯(lián)網(wǎng)電視，與其強大的技術(shù)研發(fā)力量和在移動手機、電腦方面的實力不無關(guān)系，其后發(fā)優(yōu)勢不容小視。

    對此，創(chuàng)維集團董事局主席張學斌表示，新產(chǎn)品和新市場出現(xiàn)必定會引起各方的關(guān)注，因此近期過熱的關(guān)注并不代表一定會對市場產(chǎn)生沖擊。聯(lián)想有自己的核心競爭力，有自己的優(yōu)勢，傳統(tǒng)的電視廠商也有自身的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)電視市場足夠大，不會因為聯(lián)想的進入而使整個市場發(fā)生根本性的變化。他認為，大家共同來推動這個市場反而還會使市場更加繁榮。

    創(chuàng)維集團董事周彤表示：“創(chuàng)維一直在探索互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展之路。作為家電廠商，我們很看重產(chǎn)品推向市場后的市場反應，今年‘五·一’我們推出的互聯(lián)網(wǎng)電視取得了非常不錯的市場效果，預計今年年底之前，我們將推出300萬臺基于南方傳媒播控、優(yōu)朋普樂服務的創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。”

    此外，谷歌和英特爾也試圖將自己在IT領(lǐng)域的統(tǒng)治地位擴展到電視機領(lǐng)域。谷歌與英特爾、索尼正在聯(lián)手開發(fā)一款被稱為“Google TV”的互聯(lián)網(wǎng)電視，包括電視和可以運行谷歌Android軟件的機頂盒，用戶可以像換頻道一樣輕松地在電視節(jié)目、搜索引擎、門戶網(wǎng)站之間進行切換。同時，另一國際品牌蘋果也宣布將為其AppleTV流媒體機頂盒開發(fā)下一代的AppleTV。

    政府加強監(jiān)管

    大多數(shù)國家對涉及到視頻內(nèi)容的新興產(chǎn)業(yè)都會進行嚴格的監(jiān)管。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，政府有關(guān)部門陸續(xù)出臺了相關(guān)管理規(guī)定，加強監(jiān)管。

    與網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）不同，互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生和推動一開始是由終端廠商發(fā)起的，從最早的3C概念到后來的互聯(lián)網(wǎng)電視,互聯(lián)網(wǎng)電視一直都是以一個硬件產(chǎn)品的形象出現(xiàn)。2009年8月，國家廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理有關(guān)問題》的通知，被業(yè)界視為政府有關(guān)部門加強互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管的信號。2010年4月，國家廣電總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務管理規(guī)范》和《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務管理規(guī)范》，提出將對互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務+內(nèi)容服務”的雙牌照管理制度，對產(chǎn)業(yè)進行規(guī)范化管理。至此，互聯(lián)網(wǎng)電視正式納入國家監(jiān)管。持有牌照的企業(yè)將充當平臺播控者的角色，更多的內(nèi)容提供商、平臺運營服務商也將參與進來。

    2010年年底，國家廣電總局先后向中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）、杭州華數(shù)、上海文廣發(fā)放了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。2011年3月，拿到第4張牌照的廣東南方傳媒科技發(fā)展有限公司和北京優(yōu)朋普樂科技有限公司合資設(shè)立廣東南廣傳媒互動影視技術(shù)有限公司，正式進軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場。2011年4月，湖南廣電和中國國際廣播電臺分別獲得國家廣電總局頒發(fā)的第5和第6張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。

    有關(guān)專家表示，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的陸續(xù)發(fā)放直接促進了電視廠商開展與牌照持有方的合作，因為在國家廣電總局發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范中明確規(guī)定：每臺電視機中只能植入一個互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端，一個互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端中只能嵌入（包括技術(shù)支持）一個互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的地址。對于同一品牌同一型號的電視機，持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務牌照的機構(gòu)與電視機廠商簽訂的委托植入?yún)f(xié)議應當是排他的，不得再植入其他平臺的客戶端。節(jié)目服務平臺只能與持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務牌照的機構(gòu)所建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺相連接，不能與未經(jīng)國家廣電總局批準的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺相連接，不能采取開放式鏈接。

    在短短的幾個月時間內(nèi)，國內(nèi)一線品牌以及國外廠商紛紛進入互聯(lián)網(wǎng)電視市場，尋求合作對象。目前，三星、海信和清華同方均與CNTV結(jié)盟合作，康佳、夏普和聯(lián)想成為上海文廣集團的終端廠商，TCL、索尼、LG、長虹與杭州華數(shù)成為合作伙伴，創(chuàng)維則成為南廣傳媒的終端合作伙伴。隨著新的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，新的合作還將陸續(xù)出爐。

    打造完整產(chǎn)業(yè)鏈

    業(yè)內(nèi)專家表示，只擁有“牌照+終端”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)無法滿足市場需求，因為平臺的運營、技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容集成、輸送都是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)需要更加專業(yè)的企業(yè)來承擔，“兩頭大，中間散亂”的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)急需整合升級。

    首先完成這一整合的是廣東南方傳媒，在取得互聯(lián)網(wǎng)電視運營審批后，其選擇了在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺運營、互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容集成、互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)上具有豐富經(jīng)驗的北京優(yōu)朋普樂科技有限公司作為合作伙伴，共同進軍互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務。據(jù)悉，優(yōu)朋普樂以“互聯(lián)網(wǎng)電視平臺運營服務商”的新角色出現(xiàn)，主要任務是為互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的運營提供技術(shù)支持、運營管理、內(nèi)容集成和內(nèi)容輸出，優(yōu)朋普樂公司恰恰在這些方面有深厚積累。

    在網(wǎng)絡(luò)支撐上，作為至關(guān)重要的傳輸環(huán)節(jié)，電信運營商如何參與到互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈當中？優(yōu)朋普樂將起到重要的銜接作用，最大限度地發(fā)揮電信運營商本身所具有的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）及寬帶資源，為整個產(chǎn)業(yè)鏈提供更加穩(wěn)定可靠的傳輸途徑，帶給用戶最佳的用戶體驗。

    優(yōu)朋普樂董事長邵以丁表示，這一產(chǎn)業(yè)鏈合作模式將為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)運營服務打造新標桿，成為服務事實標準，對推動中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。邵以丁解釋說，不管大家講什么概念，互聯(lián)網(wǎng)電視的王道是用戶，誰讓用戶享受到高質(zhì)量的服務，誰就能成為標準。用戶就是硬道理，這里面包含兩個要素：一是用戶達到，二是服務水平。據(jù)悉，由南方傳媒播控平臺管理、提供優(yōu)朋普樂服務的300萬臺創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)電視將在半年內(nèi)進入消費者的客廳。