據市場研究機構奧維諮詢（AVC）統計顯示，大陸第一季度彩電零售規模為1046萬臺，年減5.2%，零售額394億元，年減8.2%，其中，第一季液晶電視零售量908萬臺，年增5.17%，零售額351億元，年減6.55%，為大陸液晶電視市場零售額近4年來首次下滑。

    奧維分析師表示，液晶電視零售額下滑，主要因為今年農歷春季時間相對往年提前，大幅影響2月份有效銷售時間，另外，隨著國八條的實施，第一季70個主要城市的房地產成交量下滑幅度超過30%，加上消費信心下降，使城市液晶市場需求下滑，在一定程度上拖累了行業業績。

    此外，今年五一市場液晶電視規模也為5年內首次下跌，奧維咨詢（AVC）數據顯示，2011年“五一”假期（4.30-5.02）中國彩電市場LCD零售規模為158萬臺，同比去年三天假期下降4.7%。主要原因是節前分流、城市市場需求趨緩等。

    而面板產業研究機構WitsView的調研數據則顯示，大陸今年4/25-5/1期間液晶電視銷售量約205萬臺，年增4%。WitsView顯示器事業處研究協理邱宇彬還指出，雖然大陸地區五一市場彩電銷售不理想，但如果下半年彩電廠商能有更進一步的降價促銷，則全年銷售仍值得期待。

    液晶電視2011全年銷售仍可期

    邱宇彬表示，中國大陸市場目前仍是液晶電視廠商兵家必爭之地，電視品牌廠商為了爭取更大市占率，還是會繼續進行價格戰，而促銷活動仍將會激勵出更多銷售。畢竟目前中國整個國家的液晶電視滲透率，還不如歐美市場，當地的電視換機力道，依然高于歐美等成熟市場。

    特別是日本廠商，像是Sharp、SONY等等，由于今年日本本地市場可能已經難以提振（原本節能補貼政策結束后、就會使日本液晶電視消費量大幅降低，如今又增添地震因素），預料日本品牌廠商接下來應該會把更多力氣放在海外市場的促銷，以達成今年出貨目標。

    再者，今年上半年銷售不理想，也可能會使許多買氣遞延到下半年。邱宇彬認為，假設今年會買電視的人就是這么多、市場需求依然存在，上半年沒買（電視）的人，可能會就會延到下半年再去買。以此推估，雖然今年上半年液晶電視銷售情況不好，但下半年在經過品牌廠商促銷后，可能會出現很大幅度跳升。因此，目前對于2011年全球液晶電視出貨量規模，仍維持2.13億臺。

    邱宇彬強調，過去兩、三年，中國大陸整個液晶電視市場成長很快，幾乎每個節慶促銷的年成長率都有20%-30%以上，旺季包括農歷春節、五一勞動、十一國慶等等。但基本上，大陸近年來的液晶電視消費，還是以城市地區力道較為強勁。

    一來是沿海城市居民所得較高，二來是中國城市人口非常集中，農村人口比較稀疏，如果政府進行消費獎勵，以政策執行來說，通常會以城市地區為主，這樣對于整個經濟、消費的激勵程度相對會比較大。不過，相信農村地區的消費比重，未來也是會慢慢提升。

    對于今年五一銷售成績平淡，邱宇彬分析，部分原因可能與中國大陸一線城市、沿海城市地區的液晶電視滲透率已經偏高有關。一般估計，大陸城市地區液晶電視滲透率已達到80%-90%水準，隨著液晶電視裝置漸漸普及，也會使液晶電視的銷售成長力趨緩。