LED背光源、3D顯示、智能電視以及數(shù)字電視普及、三網(wǎng)融合等等，2011年的中國(guó)彩電業(yè)面臨著諸多新技術(shù)、新應(yīng)用以及政策層面的新機(jī)遇，中國(guó)彩電業(yè)或迎來(lái)新拐點(diǎn)，有望進(jìn)入新的黃金十年�？岛妥C券預(yù)計(jì)，2011年中國(guó)大陸平板電視市場(chǎng)將成長(zhǎng)18%，達(dá)4600萬(wàn)臺(tái)，占全球市場(chǎng)的21%，成為全球主要成長(zhǎng)區(qū)域。

    康和證券認(rèn)為，LED背光源仍為2011年驅(qū)動(dòng)電視銷售的最主要?jiǎng)恿Γ瑨稁е��?jié)能、轉(zhuǎn)換效率高、能進(jìn)一步將平板薄型化等優(yōu)勢(shì)，采用LED背光源的液晶電視將逐漸成為市場(chǎng)主流，主要的原因在于LED成本以及電視終端商品價(jià)格的下降。

LED電視和CCFL電視出貨比例

    以相同尺寸和分辨率的液晶面板來(lái)看，LED背光模組約占成本42%，較CCFL 高，但隨技術(shù)進(jìn)步，LED晶片發(fā)光效率有顯著提升，在背光模組中所需的光源顆數(shù)逐漸減少，加上LED零組件成本下降，估計(jì)2011年40寸等級(jí)液晶電視采用LED背光模組與CCFL背光模組成本差距將逐漸縮小到30美元。

    而尺寸越大的應(yīng)用在使用側(cè)光源式的LED背光模組更具成本上的優(yōu)勢(shì)，以40 寸電視直下式背光源來(lái)看，約需要950顆LED光源，但隨發(fā)光效率提升，預(yù)計(jì)在2011年同尺寸電視若使用側(cè)光源式僅需約250顆LED光源，這也是尺寸越大的應(yīng)用LED滲透率越高的原因之一。

    終端商品價(jià)差部分，目前LED電視及CCFL電視平均價(jià)格已較2010年同時(shí)期分別下降44%、24%，價(jià)差比小于1.5，而大陸地區(qū)則在1.1-1.2之間，在價(jià)差比逐漸縮小的情況下，有助于LED滲透率的提升。全球各面板廠在LED液晶面板出貨的市占率仍以日韓最高，臺(tái)廠仍有相當(dāng)大的進(jìn)步空間，2011年各面板廠加大LED背光面板的出貨比重，有助于提高平均售價(jià)，在獲利部分也可望有所改善。

3D、網(wǎng)絡(luò)電視出貨預(yù)估和滲透率

    除LED背光源的應(yīng)用外，在電視功能上目前市場(chǎng)較熱門(mén)的3D電視因受限于價(jià)格昂貴、3D內(nèi)容不足、標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一、使用習(xí)慣等限制，估計(jì)2011年消費(fèi)者仍將傾向于觀望，以避免在內(nèi)容普及后新機(jī)種的問(wèn)世，但目前有部分廠商以普通面板的價(jià)格將3D功能以贈(zèng)送的方式試圖提高其滲透率，導(dǎo)致3D的發(fā)展較預(yù)期的快，不過(guò)消費(fèi)者真實(shí)的需求仍有待觀察。

    網(wǎng)絡(luò)電視方面，隨著全球網(wǎng)路傳輸速度及周邊硬體設(shè)備升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)電視滲透率預(yù)期將從2010年的21%大幅提升至37%，2012年出貨將超過(guò)1億臺(tái)，但因?yàn)榭梢越柚�外接機(jī)頂盒等設(shè)備達(dá)到上網(wǎng)功能，因此對(duì)平板電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力較為有限。