智能戰略下的差異化

    一年之計在于春。三月正是草長鶯飛，萬木爭春的季節，亦是平板電視廠商競推新品的時節。作為年度首發新品，往往能夠反映出廠商近期產品戰略的布局，乃至全年平板競爭戰略，因此各家的新品發布會往往成為媒體及消費者關注的焦點。

    自3月初至今，包括夏普、TCL、長虹、索尼、創維、康佳等在內的國內外電視廠商新品悉數亮相。整體看來，3D、智能、互聯網為今年新品發布的技術焦點，不過各品牌在產品層面卻也有著各自的差異化。

    以今年最熱門的智能平板技術來說，包括TCL、長虹、創維、康佳在內的多家企業均推出了以安卓系統為核心的新一代智能型產品。智能電視已成形勢所趨，相同的平臺并不能造就銷售神話，對產品功能的深度開發，即應用層面的差異化才能真正對消費者起到引導作用。

TCL超級智能互聯網電視發布

    以TCL為例，其主打的超級智能互聯網電視在安卓系統的基礎上針對電視的產品形態進行了深度定制開發，打造而成全球首款符合電視用戶的操作習慣的基于Windows操作系統的量產超級智能互聯網電視，全球首款基于安卓系統的單芯片超級智能互聯網電視，并首次引入了基于云端的語音識別和語音合成技術。

    基于安卓開放式平臺的應用，類似手機、電腦等智能終端產品的拓展應用，TCL在推出智能網絡電視的同時，還時推出了應用程序商店，用戶可以任意下載、安裝店內的軟件和程序，并自由選擇安裝或卸載，將平板電視打造成一個智能平臺，給予用戶更加自由的功能選擇。

長虹多屏互動全高清智能3D電視

    長虹除主打等離子牌外，也通過與安卓技術的對接打造出多屏互動FHD智能3D電視產品。認識到平板電視的競爭在于技術升級之外的外延媒體內容整合和互動能力競爭，長虹由智能平臺、智能應用和智能操控三管齊下。除采用多元化開放式操作系統，實現更佳的人機互動外，更提供軟硬件同時升級服務，電視功能自由定制，操作方面則可實現多屏智能操作、全網瀏覽器、智能雙操作系統等，在智能、多屏、寬屏、程序技術應用方向的發展打下基礎。

創維新一代酷開3D智能電視

    創維新一代酷開智能3D電視安卓版則全球首家基于電視平臺采用景晨半導體公司（Amlogic）的AML8726-M智能芯片，以安卓系統為基礎，創先支持全網瀏覽、網頁視頻點播、下載安裝等三方應用程序及智能操控。創維也表示將同步推出在線應用商店。其與不閃式3D的戰略整合更形成了創維產品的差異化。

康佳網銳智能健康3D電視

    康佳網銳智能健康3D新品在開放式安卓系統的基礎上，采用專用智能電視CPU，配備十核芯片強勁驅動，并配備了專業殺毒軟件——安全衛士，可對智能電視進行安全防護、文件管理及垃圾清理等功能。并通過與內容商百視通的合作進一步搶占了產業鏈上的制高點。

互聯網平臺競爭升級

    作為十二五計劃的重要組成部分，3C融合已成為家電發展的大方向，與互聯網的功能融合促成了互聯網電視的生成。自2010年，互聯網電視關注度持續上升，進入2011年，各品牌對旗下互聯網功能進行了升級，由互聯網功能的初級階段進入真正意義上的應用層面。

夏普首推互聯網電視

    外資品牌中，夏普的動作頗受行業關注。3月初，夏普即宣布與網絡內容供應商百視通合作，首度在國內推出互聯網電視。雙方合作推出的AQUOSLife欄目為獨家提供的生活服務類產品。其他還有百視影院、百視劇場、NBA、哈哈少兒等欄目。在此EPG頁面內的百視影院欄目中可以看到盜夢空間、讓子彈飛、非誠勿擾2等熱播電影，同時還上線了新浪天氣、股票等應用服務。

    繼夏普之后，29日索尼在上海發布了最新的3D互聯網電視，并通過與華數高清在線攜手，在內容平臺方面進行了全面升級。據了解華數在線擁有全國最大的數字化節目內容媒體資源庫，并與300多家海內外知名節目提供商和制片商建立了長期戰略合作關系，可為BRAVIA電視用戶提供豐富的網絡視頻內容。

    目前國內已形成TCL、康佳、創維等國產品牌的領導局面，然而隨著十二五計劃的實施和3C融合戰略的深化，互聯網電視展現出了巨大的商機，也因此對外資品牌形成巨大吸引力。通過與內容提供商的合作，互聯網功能真正走向應用并逐步得到豐富，從而形成互聯網電視競爭進一步升級的局面。

技術差異豪賭3D市場

    無疑，繼2010年3D技術的火爆之后，2011年，3D技術將對平板電視市場形成深層次的滲透。不少業內人士對3D電視的推廣持相當樂觀的態度。近期，更有一些低于4千元的低價3D電視上市，令消費者感受到與3D電視的距離進一步拉近。

    基于多種多樣的3D顯示技術，國內3D電視的主流技術也有不同。從各廠商推出的3D產品來看，一部分主要采用主動式3D技術，另一陣營則主要采用偏光不閃式3D技術，這兩種技術的競爭由來已久。

    主動式3D技術有殘影少、3D效果明顯的優勢，并且實現起來較容易，屏幕成本低，但缺點是畫面亮度低，眼鏡成本高。這一技術已被索尼等品牌廣泛采用。

康佳不閃式3D電視新品

    由于主動式3D鏡片不斷處于開閉動態，易造成視覺疲勞。因此，健康不閃式3D技術，即偏光式3D逐漸受到重視和認可。創維目前大力推廣不閃式3D電視，由于該技術解決了閃爍傷眼、重影頭暈、角度受限等問題，相對更為健康，而得到業界認可。

    目前康佳等廠商也已加入不閃式3D陣營。康佳新推的LED96PD系列3D電視采用高科技的不閃式3D技術，無閃動、無輻射、不傷眼，全面解決了眼睛頻繁切換帶來的視覺疲勞，同時還運用了第二代色輪技術及色域增強功能，使3D畫質更加清晰、生動。

    從技術、成本、健康角度，很難斷言哪種技術更加完善，從新品發布的情況來看，主動式3D陣營繼續強化，不閃式3D陣營羽翼日漸豐滿，兩大陣營在2011年的競爭也將進一步加劇，關鍵在于市場對二者做出何種選擇了。