今年一季度，海信美國市場品牌電視銷量同比下降近57%。然而，面對這份下滑的銷售數(shù)據(jù)報表，海信高層不但沒有顯現(xiàn)出擔(dān)憂，反而笑談這是海信積極調(diào)整的結(jié)果。原來，美國市場第一季度電視銷售量雖然有所下降,但海信電視品牌銷售額卻增長54.31%，并且經(jīng)過一季度的下滑之后，海信二季度自有品牌的訂單反而大大增加。

    今年以來，海信海外市場結(jié)構(gòu)調(diào)整力度進(jìn)一步加大，自有品牌和高端產(chǎn)品比例大幅增加。就在4月15日開幕的第109屆春季廣交會上，記者看到，海信智能感應(yīng)觸控電視、72寸3D LED液晶電視、XT68、XT69系列3D影院電視、Hi-Smart及Android智能電視、Free match、Free Multi自由多聯(lián)空調(diào)、節(jié)能變頻冰箱等強(qiáng)大產(chǎn)品陣容精彩亮相。海信以“智能視界”為重點(diǎn)展示主題，在展區(qū)中心區(qū)域設(shè)計了獨(dú)特的Smart電視展示區(qū)，不僅第一時間抓住參觀者的視線，更從產(chǎn)品陣容上表明海信的海外市場正從賣產(chǎn)品到賣品牌、從上量到上額的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

    “中國品牌要想成為世界一流品牌，必須摒棄低端走量的銷售模式，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和高端技術(shù)研發(fā)，提升品牌溢價能力，否則，必將被消費(fèi)者所拋棄。” 海信國際營銷公司副總經(jīng)理黃曉劍告訴記者，以美國為例，短暫的銷量下滑早在預(yù)料之中，也可以說這是海信特意布局的一招棋。海信將以歐美發(fā)達(dá)國家為試點(diǎn)，品牌向高端延伸和豐富，逐步放棄短期的走量式的銷售利益，此舉換來的將是海信在國際市場品牌溢價能力和產(chǎn)品信譽(yù)度的不斷提升。據(jù)記者了解，海信海外市場二季度自有品牌訂單非常穩(wěn)定，中東、非洲、澳洲、亞洲等市場呈現(xiàn)較大增幅，海信在海外市場的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)正在悄然打響。