奧維咨詢統計顯示，一季度液晶電視零售量908萬臺，同比增長5.17%，零售額351億元，同比下滑6.55%，這是近4年來液晶電視零售額首次下跌。

    據每日經濟新聞4月20日報導，經歷了爆發式增長的2010年之后，中國彩電2011年一季度量額齊跌。來自奧維咨詢（AVC）的統計顯示，2011年一季度內銷彩電零售規模1046萬臺，同比下降5.2%，零售額394億元，同比下降8.2%，“有一點值得注意，今年一季度，液晶電視市場的銷售額近4年來首次出現下跌”，奧維咨詢平板顯示研究中心分析師張小燕表示。

    液晶電視銷售額下滑

    奧維咨詢統計數據顯示，2011年一季度液晶電視零售量908萬臺，同比增長5.17%，零售額351億元，同比下滑6.55%，這是近4年來液晶電視零售額首次下跌。其中2月份出現顯著負增長，零售量和零售額的跌幅分別達21.5%和29.7%。

    奧維咨詢總經理喻亮星表示，今年一季度液晶電視增速放緩主要有兩點原因，一個是春節時間提前，另外就是需求有所下降。

    “2011年春節相比往年提前，大幅度影響2月的有效銷售時間，盡管2011年1月和3月液晶電視規模保持了一定幅度增長，仍不足以彌補2月下降的空檔。”喻亮星說。

    “彩電行業的銷售與房地產也有一定關聯，隨著國八條的實施，一季度70個主要城市的房地產成交量下滑幅度超過30%”，喻亮星分析。

    雖然第一季度彩電量和額的零售規模都出現了一定幅度同比下降，但骨干企業利潤卻逆勢回升。 TCL集團品牌管理中心總經理梁啟春表示，“今年一季度我們把以前該補的功課都補上了，加強了供應鏈管理，且面板價格保持穩定，這對公司的利潤增長有很大幫助。”

    等離子銷售保持增長

    液晶電視表現平平的同時，等離子電視繼續增長。奧維咨詢數據顯示，等離子電視在一季度的零售量和零售額為56萬臺和34億元，同比增幅分別為19.8%和5.5%。此外，喻亮星分析，彩電銷售在“五一”期間會有較好的上漲，等離子電視的增速可能還會超過液晶電視。

    “基于全年彩電規模季節指數分布和上半年的廠商策略，預計'五一'（4月25日～5月1日）平板電視規模將達到250萬臺，同比增長約18.7%；其中，LCD市場規模達到232萬臺，同比增長18%；等離子市場規模達到18萬臺，同比增長28%”，喻亮星表示。

    “其實，無論是液晶還是等離子都各有各的優勢，未來的格局肯定是共存的，不會出現一方消滅一方的情況，但是在高清和3D技術上，等離子是非常明顯的，另外在功耗上，等離子也在某些方面超過了液晶電視”，長虹集團新聞發言人劉海中對記者坦言，“在等離子電視行業里，競爭不像液晶那么激烈，我們拿到屏幕也相對容易，隨著產能的提高，等離子的價格還會進一步下降。”