2011年被稱為智能電視元年。隨著三網(wǎng)融合政策的驅(qū)動和市場的成熟，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛推出智能電視新品，旨在搶占平板電視的戰(zhàn)略制高點。但國內(nèi)企業(yè)在發(fā)力終端的同時，要看到在芯片與內(nèi)容服務環(huán)節(jié)的短板，應積極尋求兩岸和多方的合作，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，構(gòu)筑智能電視的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

    終端：廠商“IT”轉(zhuǎn)型

    3月23日TCL推出三大系列超級智能互聯(lián)網(wǎng)電視，3月28日長虹推出多屏互動高清智能3D電視，3月30日創(chuàng)維Android推出酷開智能3D電視，3月31日康佳召開“康佳網(wǎng)銳智能健康3D新品暨在線3D視頻聯(lián)合發(fā)布會”。一周多的時間里，4大國內(nèi)彩電廠商，紛紛將市場的熱點引向了“智能電視”，彩電行業(yè)“IT”轉(zhuǎn)型大幕，由此拉開。

    從當前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，彩電業(yè)再次站在了轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)折點上。在國外，谷歌等巨頭已經(jīng)開始向電視領(lǐng)域滲透，率先開啟了智能電視的發(fā)展大幕；在國內(nèi)，三網(wǎng)融合工作持續(xù)推進，開放軟件平臺下的智能電視將成為家庭多媒體中心和三網(wǎng)融合的重要載體。

    “谷歌、聯(lián)想這些IT企業(yè)都在跨界做電視，總之一定會跨界發(fā)展，為什么我們不主動跨過去做智能電視？”創(chuàng)維集團副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，“隨著電視升級為智能電視，又會帶來一個產(chǎn)業(yè)的升級，電視產(chǎn)業(yè)也會成為IT產(chǎn)業(yè)。最近創(chuàng)維、海信等紛紛推出智能電視，相信也會改變我們的生活。”

    Display Search預測，全球范圍內(nèi)帶有網(wǎng)絡(luò)接入能力的平板電視銷量將激增，2014年總量將達到1.18億臺。中國彩電企業(yè)目前集體發(fā)力智能電視，正是意欲在智能化的發(fā)展中搶先分得一塊“蛋糕”。如此短的時間段內(nèi)，國內(nèi)彩電企業(yè)如此密集地推出智能電視，也彰顯了國內(nèi)彩電企業(yè)搶先推動“智能升級”的決心。

    正如中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民所說：“智能電視是當前發(fā)展核心方向之一，國內(nèi)智能電視正在逐漸向‘泛電腦化’方向過渡，彩電行業(yè)也由此步入更高層次的競爭。”

    國內(nèi)市場不斷增長的需求，也為彩電業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型，提供了有力支撐。來自中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2010年的第52周，一、二級市場互聯(lián)網(wǎng)在平板電視中的零售額份額已經(jīng)達到了28.8%。“隨著單芯片解決方案的完善，消費者對互聯(lián)網(wǎng)功能需求的增多，帶有互聯(lián)網(wǎng)應用的電視將在市場上取得更好的表現(xiàn)。”北京中怡康研究經(jīng)理彭顯東表示。

    不過，在全行業(yè)集體看好智能電視發(fā)展前景，國內(nèi)彩電企業(yè)搶占先機的同時，也需要注意到幾個問題。其一，國內(nèi)彩電企業(yè)在拉開“智能化”發(fā)展大幕后，既面臨與IT巨頭的競爭、也面臨與平板顯示巨頭在技術(shù)上的博弈。國內(nèi)彩電企業(yè)還需在競爭中找準定位，準確判斷技術(shù)走向。

    其二，智能電視的發(fā)展無法回避國家內(nèi)容監(jiān)管和不同網(wǎng)絡(luò)間壁壘的難題，此難題不解，智能電視應用依然存在障礙。

    其三，從整體來看，消費者對智能電視多持觀望心態(tài)，中國電子商會發(fā)布的《2010年智能電視消費者市場發(fā)展狀況調(diào)研報告》顯示，未來1年內(nèi)打算購買平板電視的消費者中，64%對智能電視有認知，但打算購買智能電視的卻只有17%。

    正如楊東文所言：“現(xiàn)階段智能電視仍處于市場推廣階段，尚談不上普及，未來市場仍需培育。”