出城者3  轉(zhuǎn)型代工商

    代表企業(yè)：廈華

    去年11月，面對彩電行業(yè)的整體低迷，整機企業(yè)廈華電子開始轉(zhuǎn)型，并表示轉(zhuǎn)型后的競爭對手不再是內(nèi)地同行，而是臺灣地區(qū)五大平板電視代工商——冠捷、群創(chuàng)、瑞軒、緯創(chuàng)和仁寶，目前其占據(jù)了全球平板電視OEM出貨量的90%以上。

    對于2004年曾經(jīng)率先向平板電視轉(zhuǎn)型并一度占據(jù)國內(nèi)平板電視第一位置的廈華電子來說，在國內(nèi)市場份額持續(xù)下降的情況下，廈華電子選擇了以海外業(yè)務(wù)為主，然而在海外市場的拓展也并不順利，由于國內(nèi)外市場同步萎縮，廈華電子也只好面對轉(zhuǎn)型。自2006年臺灣地區(qū)面板廠商華映管成為其第一大股東后，就面臨著繼續(xù)在內(nèi)地品牌市場打拼還是轉(zhuǎn)型OEM業(yè)務(wù)的難題。

    2006年廈華自有品牌貢獻(xiàn)的營業(yè)額曾超過代工，而現(xiàn)階段這個比例又發(fā)生變化，代工的比例已經(jīng)占到八成。對此，廈華電子品牌部經(jīng)理蘇再泉表示：“這是企業(yè)特殊時期的特殊決定，以O(shè)DM養(yǎng)自有品牌，未來我們還是會壯大自有品牌，以后代工和自有品牌的比例是一半一半。”與以往完全按照企業(yè)要求代工制造的OEM模式不同，ODM可以根據(jù)客戶的要求研發(fā)設(shè)計，溢價空間較大。

    除了廈華，其他國內(nèi)彩電企業(yè)也都接下了不少來自外資企業(yè)的訂單。不久前康佳集團(tuán)與日本東芝公司簽署了70萬臺液晶電視ODM代工訂單。這是繼2010年5月東芝與康佳簽訂白電代工訂單后的再次合作。7月中旬，TCL控股子公司惠州TCL決定與東芝共同組建公司，而TCL在其中承擔(dān)的角色就是以O(shè)DM方式代工彩電。