出城者3  轉型代工商

    代表企業(yè)：廈華

    去年11月，面對彩電行業(yè)的整體低迷，整機企業(yè)廈華電子開始轉型，并表示轉型后的競爭對手不再是內地同行，而是臺灣地區(qū)五大平板電視代工商——冠捷、群創(chuàng)、瑞軒、緯創(chuàng)和仁寶，目前其占據了全球平板電視OEM出貨量的90%以上。

    對于2004年曾經率先向平板電視轉型并一度占據國內平板電視第一位置的廈華電子來說，在國內市場份額持續(xù)下降的情況下，廈華電子選擇了以海外業(yè)務為主，然而在海外市場的拓展也并不順利，由于國內外市場同步萎縮，廈華電子也只好面對轉型。自2006年臺灣地區(qū)面板廠商華映管成為其第一大股東后，就面臨著繼續(xù)在內地品牌市場打拼還是轉型OEM業(yè)務的難題。

    2006年廈華自有品牌貢獻的營業(yè)額曾超過代工，而現階段這個比例又發(fā)生變化，代工的比例已經占到八成。對此，廈華電子品牌部經理蘇再泉表示：“這是企業(yè)特殊時期的特殊決定，以ODM養(yǎng)自有品牌，未來我們還是會壯大自有品牌，以后代工和自有品牌的比例是一半一半。”與以往完全按照企業(yè)要求代工制造的OEM模式不同，ODM可以根據客戶的要求研發(fā)設計，溢價空間較大。

    除了廈華，其他國內彩電企業(yè)也都接下了不少來自外資企業(yè)的訂單。不久前康佳集團與日本東芝公司簽署了70萬臺液晶電視ODM代工訂單。這是繼2010年5月東芝與康佳簽訂白電代工訂單后的再次合作。7月中旬，TCL控股子公司惠州TCL決定與東芝共同組建公司，而TCL在其中承擔的角色就是以ODM方式代工彩電。