液晶零售市場首次下跌，250萬需求有望拉動“五一”市場

    奧維咨詢（AVC）作為此次會議的主辦方之一，與專家們一起深入總結了2011年第一季度中國彩電行業的市場運行情況，并對“五一”市場和2011年中國彩電市場發展前景進行了展望和預測：2011年，受宏觀經濟環境的影響，中國彩電行業呈現成本壓力加大、消費需求減少、購買能力下降等狀況。一季度彩電行業的營收規模下降較明顯，液晶電視市場零售額近4年來首次下跌，但彩電行業利潤卻逆勢回升。據奧維咨詢（AVC）數據統計，2011年一季度內銷彩電零售規模達到1046萬臺，同比下降5.2%，零售額394億元，同比下降8.2%。其中液晶電視零售量908萬臺，同比增長5.17%，零售額351億元，同比下滑6.55%。

    據奧維咨詢（AVC）預測，“五一”節前優惠活動分流假期市場將繼續上演，3D電視能否上量成為懸念，電子商務渠道將受重視，“五一”市場將會出現良好的增長勢頭：預計2011年“五·一”周（4.25-05.01）平板電視規模將達到250萬臺，同比增長約18.7%；其中，LCD市場規模達到232萬臺，同比增長18%；PDP市場規模達到18萬臺，同比增長28%。

    總體來看，2011年是中國彩電行業繼續進行更高層面的結構調整和轉型升級的關鍵時期。從中國彩電市場的發展來看，市場增長的機會點也將主要集中在結構調整所帶來的增長：包括新技術的發展，如LED、3D、智能電視等；新市場的增長，如農村市場、B2B市場。要更好地把握市場增長的機會，這就對企業的資源整合和精細化管理提出了更高的要求，只有緊扣行業發展脈搏、強化自身實力，企業才能立于不敗之地。

    本次發布會中，奧維咨詢（AVC）還隆重發布了與騰訊網聯合推出的“3D電視消費者需求調研報告”，報告顯示3D電視潛在用戶和已購用戶存在如下特點：在購買意愿方面，81%的人有購買需求，其中23%打算在一年內購買；技術和體驗方面，消費者對何種3D技術并不十分關注，而更看重現場體驗效果；價格方面，當3D:2D價格倍率突破1.2倍時，購買意愿超過50%；健康方面，有32%的用戶擔心3D對視力以及老人和孩子的健康構成不良影響。針對這些問題，奧維咨詢（AVC）建議企業應加強3D知識的推廣和賣場終端體驗，同時呼吁相關部門加快標準建立，引導3D產業的健康發展。