日本電器的神話正在被打破。本月12日，中國海信集團將在日本的家電連鎖賣場“野島電器”銷售海信品牌平板電視。這是中國家電巨頭首次進軍日本平板電視市場。

    曾幾何時，中國的家電市場始終是日本電器的天下。在去年年末，日本家電巨頭東芝更是宣布，2011年在華銷售量要擴大4倍，達200萬臺，他們尤其看好中國中小城市的購買潛力。相比于日本家電企業紛紛將銷售先鋒轉向中國，海信集團卻選擇在此時進軍東瀛。

    “我們在美國、歐洲、澳洲以及非洲的市場都打進去了，全球可以說只剩下日本這個空白地。我們希望海信品牌可以在這個號稱全球競爭最激烈的家電市場學到更多東西！”海信集團日本株式會社社長尹昌松告訴本社記者。

    日本平板電視市場一直被本國幾大品牌牢牢占據，韓國三星和LG曾一度搶灘，但最終敗走。“日本市場有著典型的島國特征：極端封閉且自成體系，國民對本國品牌認同感很強。外國品牌要想打入主流實屬不易。”尹昌松說。

    海信集團在日本有著精確的市場銷售路線：首先定位主打家庭第二三臺電視市場，其次在保證質量及售后的基礎上價格走低，由此抗衡同等競爭的日本品牌。

    海信將在以東京首都圈為主的94家野島電器門店銷售19-32寸共4款平板電視。售價將比日本廠商低30%左右，32寸款零售價為3.98萬日元(約合3193元人民幣)。據悉，2011年該公司在日本市場的銷售目標為50萬臺。

    對于銷售前景，尹昌松充滿信心。其東京的辦事處里員工不到10人，其中兩名是日本工程師。而在海信總部的研發中心，更有著大批日本工程師研發團隊。學習日本經驗是海信此次赴日最重要目的。“我們目標明確：日本市場的高要求逼迫我們提升產品質量，同時提高品牌國際知名度。不是每個品牌都能在這里站得住腳的。”尹昌松說。

    這些年，隨著中國制造的崛起，中國的家電品牌赴日搶奪市場已成為一大趨勢。在日本的家電賣場BIG CAMERA里，“MADE IN CHINA”已經成為最常見的標識。如今，中國制造已經從代工走向了真正品牌的攻城略地。另一家電巨頭海爾，早在2002年既已進軍日本，如今已成為日本最受歡迎海外品牌。海爾針對日本人的生活特色，憑借差異化的設計日益受到越來越多日本消費者的歡迎。而海爾借著在日本家電市場中的競爭，一躍成為全球第一的洗衣機品牌。