我國平板電視產品在最近的三年完成了從CRT轉型平板、LED取代LCD、3D電視互聯網電視齊飛的“三級跳”，2010年更是完成年產量1.18億臺，營業額創新高，不少家電企業的財報都顯示LED電視的占比迅速增加，產業升級逐步完成，形勢一片大好。可就在大家紛紛看好2011年市場的同時，我們卻迎來了近三年來“最差開局”，我國平板電視產業或將經歷一段“陣痛期”。

    日前工信部發布的2010年電子信息產業統計公報顯示，2010年我國平板電視產量繼續領跑全球，彩電保有率較2009年上升2個百分點，并且其中75.5%為液晶電視，LED電視首次超過總體液晶電視的20%。但“2010年以來，國內多家骨干彩電企業效益出現下滑。從國際看，2011年全球市場競爭將更加激烈，貿易保護日益突出，原材料市場價格變動加劇，對我國電子信息產品出口將帶來一定影響。”

    2011年我國平板電視市場的開局也不太順利，根據中怡康對元旦假期的促銷數據統計，彩電城市市場銷售量同比下降了17.3%，其中LCD電視銷售量同比下降了18.2%，CCFL液晶電視銷售量同比下降了59.0%，2010年12月27日至今年1月9日的兩周內，國內一級城市平板電視銷量首次出現負增長，同比增長率為-1.6%。相反在金融危機橫掃全球的2010年元旦市場，我國平板電視產業卻迎來了電銷售量同比增長了32.7%的良好開局。

    彩電企業紛紛調低預期

    據筆者了解，由于之前對2011年形勢保持樂觀預期，不少企業在2010年下半年已經生產了大量的產品等待出貨，不過就元旦的形勢來看，庫存的壓力畢現，于是不少企業紛紛調低預期或干脆采用減產的方式來緩解壓力。

資料來源：DisplaySearch

    DisplaySearch最新數據顯示，包括韓國品牌三星和中國本土品牌康佳在內的前16家彩電企業每月生產總量預計將從2010年11月份的1830萬臺降到2011年3月份的1540萬臺，預計2011年一季度生產總量為4630萬臺，環比2010年第四季度減少12%。

    由于歐洲市場相比國內市場更加不景氣，合資品牌為了緩解庫存壓力已經在2010年第四季度大幅降價，普遍降幅在20%以上，并且某合資品牌的相關人士之前接受媒體采訪時表示“電視品牌商正在逐步增加電視生產外包到OEM/ODM廠商，為降低產品成本，提升市場反應速度，今年還會加大代工比重。”

    ●消費者2011未必買3D電視的“帳”

    對于城市市場來說，傳統意義的LCD液晶電視對消費者的吸引力已經越來越小，要想突破銷售的瓶頸，更多的藥依賴像LED或是3D電視這種新產品，但筆者從國美了解到，2011年元旦和春節期間，3D電視的銷售情況并不樂觀，僅占整體電視銷售的10%左右，而且主要集中在促銷力度較大的節日促銷期間，平日銷售情況遠不及普通的液晶電視產品。

    筆者在國美隨機采訪了賣場銷售人員和消費者，促銷員表示3D電視確實比較叫座，前來觀看和體驗的消費者很多，不過最終選購的消費者并不多，主要原因是3D電視價格較高，并且片源確實較少。有些消費者認為目前3D電視的技術還不成熟，相關的標準并不完善，而且少部分消費者觀看3D內容較長時間后會出現頭暈的情況。可見廠商欲借3D電視在2011年有所作為著實比較困難。

    ●家電下鄉透支三四級市場需求

    在2009年和2010年，國家大力發展家電下鄉，農村市場平板電視普及率大幅提升，根據工信部的統計，2010年全國家電下鄉產品累計銷售7718萬臺，實現銷售額1732億元，同比分別增長1.3倍和1.7倍。不過在2011年預計家電下鄉的角度將會有所放緩，意味著前兩年作為我國平板電視產業“堅強后盾”的三四級市場在2011年或許不再會成為電視市場持續發展的助推器。特別是2010年下半年開始LED電視和3D電視的下鄉，已經從側面反映出家電下鄉對農村市場吸引力的降低，廠商不得不拿出更加高端的產品刺激選購。

    另一方面，城市市場由于家庭平板電視已經趨于飽和，加上“80”后結婚潮的漸漸退去，需求也在大幅度的降低，為了更快的調整家電升級換代速度，去年大力推行了以舊換新的政策，取得了一定的成果，工信部的調查報告表明，參加以舊換新的家電市場銷售取得新突破，2010年家電以舊換新銷售量和回收量均超過3000萬臺，比上年增長2倍以上。

    ●產業鏈存在諸多變數

    創維集團執行董事副總裁楊東文在接受記者時曾表示，彩電行業自有的特征——產業鏈很長，導致供需雙方始終不能達到平衡，業內對未來市場的預測可能會有較大偏差。“2010年LED背光液晶電視在中國市場占比只有20%多，銷量遠沒有達到預期。其中的原因就是LED芯片供貨不足，這么一個小部件影響了整個彩電產業鏈的轉型。”可見在電視產業鏈中，上下游的資源將極大的制約產品。

    眾所周知，自去年開始，國際原材料價格一漲再漲，特別是家電產品中常用的金屬原料價格一直上漲，也曾一度影響到液晶面板價格波動，專家預計在2011年全球原材料市場價格仍將保持高位運行，這勢必影響到最終產品的價格，可以想見在整體需求轉弱的情況下產品價格沒有下行空間的話，市場響應勢必轉向慘淡。

    ●后記：

    綜上所述，在經歷了平板電視“黃金三年”后，2011年中國平板電視產業或迎來一個“陣痛期”，特別是在去年三四季度平板電視集體降價的大背景下，開年仍舊沒有一個良好的表現，對整個行業的士氣都是一個打擊，加上城市及農村市場需求轉弱、市場競爭激烈的大環境，讓我們很難給2011我國平板電視市場一個樂觀的預期。看，2011年是我國“十二五”規劃的第一年，國家大力發展節能型和創新型產品，電視作為主要的家用電器，將獲得更多的優惠政策來刺激其技術升級和產業結構調整，或者2011年的調整過后，會迎來更為輝煌的明天。