融合的大時代，彩電業也無法獨善其身，這個產業的變革指向，就是要讓電視變得不再像電視為止。

    TV非TV，就是這個產業未來變革的方向。在彩電業這場史無前例的大變革面前，如今我們看到的更多的是傳統彩電廠商被動的身影，它們會成為這場革命的犧牲品嗎?中國彩電業的命運會不會繼續惡化?對技術根底還很薄弱、又處在產業鏈條末端的中國彩電業來說，也許，最艱難的時候還沒有真正到來。

    1月6日，在經歷了一次不順利的旅程之后，TCL集團董事長李東生到達了美國拉斯維加斯，并于當晚寫下了這樣的文字：“90年(1990年)我第一次到美國參加拉斯維加斯國際消費電子展(CES)，以后幾乎每年都來參會;看到先是韓國企業崛起，逐步取代歐美企業的主導地位，并有超越日本之勢;中國企業近年也在快速趕上。”寥寥數語，卻刻畫出李東生對中國彩電業一如既往的信心和信念。

    但是同在中國彩電業奮斗多年的楊東文，坐在創維深圳石巖工廠的辦公桌前，卻打算寫下這樣悲愴的文字：“救救中國制造業。”作為創維數碼董事局執行董事、彩電事業本部總裁，楊東文將2010年視為“中國彩電業20年來最困難的時候”。2010年9月3日創維發布的中期報表顯示，營業額比去年同期增加了11.3%，凈利潤卻下跌了32.2%。

    其實李東生的日子更不好過。TCL多媒體第3季度財報顯示，2010年1～9月公司實現銷售收入190.95億港元，較去年同期下降9.5%;歸屬上市公司純利虧損9.91億港元。

    讓人納悶的是，根據中怡康的統計，中國液晶電視市場2010年1~11月，銷售額同比增長在40%左右。增長跑哪里去了?或許索尼電視零售額占比情況的變化可以從中一葉知秋。2009年9月份，在國美系統的監測數據中，索尼電視市場份額只有5.2%，但到了2010年11月份就已經升至10.8%。

    外資與國產彩電品牌的此消彼長，讓中國彩電業面臨的老問題更顯突出：不掌握上游液晶屏的生產，導致無法擁有徹底的價格話語權。外資企業輕描淡寫的一次價格戰，就能打得中國彩電利潤驟降。為了改變這種被動局面，中國正在加緊上馬高世代(6代及以上可做大尺寸液晶電視)液晶面板生產線，目前已經獲批5條：北京亦莊在建的京東方、蘇州的三星、昆山的龍騰廣電、廣州的LGD(創維參股)以及深圳的華星光電。華星光電計劃今年8月試產，其他也都可在2012年實現量產。也就是說，到2012年中國彩電業有望解決上游液晶面板問題。

    但不幸的是，彩電顯示技術更新換代的步伐越來越快，走在顯示技術前沿的日韓企業牢牢地掌控著變換的節奏，中國彩電業疲于追趕，卻似乎總也趕不上。如今，三星投產了1年多的AMOLED(替代液晶的新一代顯示技術)4.5代線，運行穩定，產品供不應求;LG已經開始發售15寸OLED面板;在OLED蟄伏1年多的索尼，在此次CES上展出了24寸裸眼3D OLED電視。連李東生都稱贊其“頗為吸引眼球”。OLED就像本世紀初剛剛走上前臺的液晶電視，瞬間普及，過程猶如彈指一揮。

    但彩電業并不只是沿著顯示技術這一條路線在發展，IT、電信、互聯網三大產業技術的大融合浪潮也在迅速波及彩電業，一直以來彩電業都顯得非常傳統和封閉，但現在這一產業邊界在被迅速打破。電視機產業展現出兩條清晰的發展路線：一條是IT、電信、互聯網技術和廣電技術的融合所帶來的電視功能擴張，由此而來的是對電視功能的重新定義;一條是顯示技術的持續不斷的變革。在接入互聯網之后，電視功能應用會越來越豐富，完全取決于消費者的需求;顯示技術則將改變電視屏幕存在的方式，比如OLED可以做成一張紙的厚度，可卷曲、可透明顯示、可雙面顯示。更不可思議的是全息技術可能帶你進入一個完全立體顯示的境界，兩個身處異地的人可以出現在同一個房間里。這種改變是革命性的。

    隨之而來的，就是這個產業的游戲規則的改變，競爭對手的改變。蘋果公司決定把蘋果TV當成戰略產品而不是“公司的業余愛好”，索尼在此次CES上正式展示了GoogleTV，D-Link借機發布了Yahoo!Connected TV，微軟的鮑爾默驕傲地說，Kinect將支持Netflix以及Hulu提供的付費服務Hulu Plus，甚至于體育節目。芯片巨頭英特爾則將電視芯片插入了索尼、三星、LG、夏普等一線大牌廠商的Smart TV(智能電視)中。這些IT巨頭紛紛涌現，突然橫亙在傳統彩電廠商，面前成為新的可怕的競爭對手，而且帶來了以它們為主導的新的游戲規則。

    在看完1月6日開幕的美國拉斯維加斯CES大展之后，《紐約時報》電子消費專欄作家大衛·普杰(David Pogue)寫下這樣的話：“2011年，電視被賦予更多功能，直到它看上去不再像電視為止。”

    TV非TV，就是這個產業未來變革的方向。在彩電業這場史無前例的大變革面前，如今我們看到的更多的是傳統彩電廠商被動的身影，它們會成為這場革命的犧牲品嗎?中國彩電業的命運會不會繼續惡化?對技術根底還很薄弱、又處在產業鏈條末端的中國彩電業來說，也許，最艱難的時候還沒有真正到來。