相對于廣州理想、廣州樂虹，晶立電視顯得有點悲觀，該公司營銷總監夏延岸認為2012年對于類似他們的企業來說充滿危機，“我們只能在危機里尋找生存機會”。LED背光液晶電視具有節能、高清、耐用等技術優勢，而且LED背光液晶電視的原材料（包括屏、背光源、電源、機殼、包裝等）都比CCFL背光液晶更低，“當一臺42英寸LED背光液晶電視、與一臺CCFL背光液晶電視的價格相差不到300元時，你認為消費者會如何選擇？LED取代CCFL的趨勢勿容置疑。”夏總如此分析稱。

    2011年，液晶面板的出貨價一降再降，跌至有史以來的最低價格。可靠消息表示，三星、LGD、龍飛投建的3條液晶面板生產線，至少會有兩條遭放棄，原因是全球液晶電視銷量增長放緩。可以預想，全球經濟環境的不樂觀將影響2012年液晶電視的銷售量。拓璞產業研究所認為：中國液晶電視液晶電視已經進入成熟期，市場很難再現高增長。無論市場情況怎么變，價格戰都將持續。2011年，各大品牌為了搶占LED背光液晶電視的市場占有率，不斷拉低零售價格；2012年為了加快普及歷程，這種降價籌碼還將持續上演。

    另外，在LED背光液晶電視年代，品牌拉鋸戰將更加激烈，一位大連的商家曾經這樣評價品牌對電視機產品銷售的重要性：“在我們大連，其他家電、影音可以沒有品牌知名度，但是電視機一定要有品牌，因為客廳代表著主人的面子，所以沒有品牌拉力的電視機沒有人買。”無論是大尺寸、主流尺寸還是小尺寸的LED背光液晶電視生產企業，要想在LED背光液晶電視時代爭取更多話語權和銷量，都不能對品牌推廣、塑造和維護掉以輕心。

    目前業界對照明市場的談論較多，但是實際上LED市場的快速發展仍然主要得益于背光市場的快速提升，如液晶電視、智能手機等對LED的需求。2010年LED背光在液晶電視中的滲透率達20%，2011年有可能達到50%。到了2015，滲透率毫無疑問會達到100%。從LED背光液晶電視技術的發展趨勢看，未來應用LED的顆數將逐漸減少，同時必然要求使用具有更高光效的LED芯片，在高亮度與高可靠性的同時，對節能的要求也越來越高。

    國內外智能電視廠商布局 2012將上演決戰

    近日，智能電視行業熱氣騰騰，國內外廠商紛紛透露2012年的戰略布局。這場激戰還未打響就已硝煙彌漫。尤其是IT巨頭蘋果和聯想的電視戰略正式啟動，2012年的智能電視將上演大決戰。據國外媒體報道，蘋果電視機預計2012年2月在日本夏普的工廠開始商業性生產，期望能夠在2012年年中推出。估計首批500萬至1000萬部。聯想集團移動互聯戰略暨新品發布會上，傳了一年的聯想智能電視樂TV首度亮相。聯想方面透露，這款樂TV將于2012年第一季度上市，不過對于電視機的尺英寸、售價等問題沒有更多細節信息。

    三星電視機業務主管尹富根11月22日在首爾舉行的“智能電視全球峰會”上表示，該公司與谷歌就推出GoogleTV電視產品的談判已進入最后階段。“將于2012年1月在美國拉斯維加斯舉行的國際消費類電子產品展覽會（CES）上公布上市時間。”與此同時，知情人透露，LG計劃在2012年1月的國際消費電子產品展上推出GoogleTV產品。

    拓璞研究經理崔晶表示，從內需市場來看，2012年中國液晶電視的銷量將達到4200萬臺以上，市場增速為12%。其中，智能電視的銷售量有機會達到850萬臺，較2011年倍數成長，滲透率也將由2011年的10%提升到20%。隨著中國液晶電視步入成熟期，電視市場很難再現高增長，穩定中求增長是未來的常態，彩電產品向高端化延伸的趨勢明顯。同時，彩電行業的硬件、網絡、軟件、媒體資訊條件日益成熟，這些都為彩電行業邁向“智能”提供了很好的基礎。智能電視的前景被普遍看好，但兩大IT巨頭的加入，對早已競爭激烈、利潤超低的電視行業而言，無疑是一個巨大的挑戰。蘋果的殺傷力在手機和平板電腦領域早已得到印證。聯想憑借500強的品牌優勢、在PC領域的老大地位以及成熟的渠道，也極有可能在電視殺出一片天地。

    面對如此惡戰，國內外廠商紛紛與擁有大量資源的公司合作。目前大部分智能電視采用Android系統，而不被看好的第二代GoogleTV則受到韓系電視廠商的青睞。這些合作最主要的原因都是聯合起來更好地與蘋果競爭。2012年的智能電視激戰將相當猛烈。崔晶認為：未來的市場機會在于智能電視的推廣，這就要求彩電廠商向軟件、內容和服務方面轉型。同時，中國臺灣廠商在芯片和硬件方面優勢明顯，兩岸廠商應該加強合作。此外，并購及策略聯盟也是彩電廠商發展的必由之路。

    （《平顯時代》2012年2月，第89期，歡迎廣大客戶踴躍訂閱、投稿、投放廣告，謝謝您對本期雜志的厚愛！）

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