今年銷售目標80億 欲兩年做到京東七年規(guī)模

    距去年上線僅隔一年，蘇寧在電子商務行業(yè)急速轉身。昨日，蘇寧高調宣布“扶正”網上商城蘇寧易購，其已成為上市公司控股的獨立運營公司，與蘇寧實體連鎖零售業(yè)務平行，并設定了今年銷售規(guī)模達80億元的目標。這一數字逼近京東商城去年100億元的銷售業(yè)績，而這是以電子產品起家的京東商城在七年內大規(guī)�！盁�錢”才完成的交易額。由此不難看出，蘇寧在電子商務領域的胃口。

    急速轉身

    在今年發(fā)展規(guī)劃中，蘇寧除了將全國大區(qū)細分以深耕三級市場以及門店擴張計劃外，稱其“最重要的一項調整”就是針對蘇寧易購。目前，蘇寧已成立了由上市公司控股的獨立的電子商務運營體系，以公司化的方式進行運作，目的在于將蘇寧易購打造成為一個真正意義上的互聯(lián)網企業(yè)。蘇寧易購擁有獨立的采購權、定價權以及管理體系，蘇寧原華東二區(qū)執(zhí)行總裁凌國勝就任獨立運營后的蘇寧易購公司總經理。

    “蘇寧將在未來十年內占據中國電子商務市場的主流地位，打造一個等量齊觀的‘空中蘇寧’。”蘇寧電器(002024,股吧)副董事長孫為民表示，蘇寧易購將發(fā)揮“一店抵千店”的市場影響力。

    蘇寧的這次急速殺入網購與其一年前對電子商務行業(yè)的態(tài)度截然不同。僅在一年前，蘇寧董事長張近東還在直指電子商務不能作為商業(yè)流通的根本。張近東認為，一些網上商城“賠本賺吆喝”，多數商品按產品成本價銷售，商品經此渠道銷售出去后無法提供附加值，不符合商業(yè)發(fā)展規(guī)律。

    強攻新陣地

    在過去的一年間，中國的網上零售規(guī)模已達到5000億元，商務部等政府部門也在政策上加以扶持，麥考林和當當等電子商務企業(yè)也實現了上市。也是在過去的一年，蘇寧這家國內連鎖龍頭企業(yè)快速轉變，順應產業(yè)格局的新變化。

    不僅蘇寧在緊急調整，其競爭對手國美也在摸索電子商務發(fā)展的最佳模式。去年11月，國美出資4800萬元收購庫巴網。國美總裁王俊洲表示，收購庫巴只是國美電子商務戰(zhàn)略的第一步。按照發(fā)展計劃，到2014年，國美電子商務零售額將達到200億-250億元，占到中國電子商務B2C市場規(guī)模的15%。

    無論是蘇寧易購今年銷售額達到80億元的目標，還是國美2014年電子商務零售額突破200億元的計劃，相對于其實體門店的銷售總額不及一成。但是，網上商城對于兩大連鎖巨頭已不再是“擺設”。

    對此，中國電子商務研究中心分析師方盈芝認為，通過一年的嘗試，蘇寧已看到網絡零售所帶來的一絲甜意，去年其競爭對手國美收購庫巴網，并計劃推出線上平臺，意味著其若不加大投入力度，調整戰(zhàn)略布局，隨時會被趕超。

    左右手互搏？

    未來如何平衡線上與線下渠道的價格體系、防止出現左右手互搏的局面，孫為民強調，線上與線下渠道不是互搏，而是要向著渠道扁平化、市場統(tǒng)一化、線上線下同步化發(fā)展。未來線上線下銷售平臺實現價格統(tǒng)一需要通過包銷定制等新的營銷模式來推動。

    “希望外界不要把不同區(qū)域、不同時間段的價格做對比，切勿把網上商品價格‘妖魔化’，網上商品的價格并不是全部低于實體渠道�！睂O為民解釋，目前網上商品的價格優(yōu)勢觀念有一定的炒作因素，因為網商雖然沒有店面費用，但會有配送成本，這在一定程度上決定了商品的價格底線。

    在價格競爭之外，方盈芝提醒，如何把握好基于線上的整個供應鏈管理、完成對現有資源的整合以及系統(tǒng)的開發(fā)、對接等，是目前傳統(tǒng)零售商“觸網”共同面臨的問題。商報記者 吳文治