近日，三星與谷歌在谷歌TV業(yè)務上的合作進入最后談判階段。去年，谷歌推出全新的產(chǎn)品谷歌TV，分別與羅技和索尼進行合作。一旦三星與谷歌牽手，谷歌TV的未來將更加令人期待，三星在彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢勢必讓谷歌TV如虎添翼。作為一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，谷歌憑借Android系統(tǒng)和對摩托羅拉移動的收購奠定了其在移動終端市場的地位，而谷歌TV的面世，則將其觸角延伸到整個數(shù)字家庭。然而，谷歌雖然具備軟件優(yōu)勢，卻缺少硬件支持，谷歌TV要成大氣候，尚需要許多抬轎之人。

    谷歌TV獨行難

    盡管谷歌有強大的Android操作系統(tǒng)，但在硬件上還十分欠缺。

    在2010年谷歌I/O大會上，谷歌TV被推至臺前。谷歌以“電視融合網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)融入電視”為口號，吹響了進軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的號角。據(jù)了解，谷歌TV搭載Android操作系統(tǒng)，采用英特爾的芯片，可以進行海量的網(wǎng)絡(luò)視頻瀏覽和軟件下載，通過瀏覽器，用戶可以在谷歌TV上進行電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的自由切換。

    盡管谷歌有強大的Android操作系統(tǒng)，但在硬件上還十分欠缺，因此谷歌選擇了羅技和索尼為合作伙伴，并采用英特爾提供的芯片。據(jù)了解，羅技為谷歌TV生產(chǎn)機頂盒Revue，用戶可以通過有線電視數(shù)據(jù)線和Revue連接，在有線電視基礎(chǔ)上實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)功能。同時，谷歌將Android系統(tǒng)植入索尼的電視機中，使其軟件優(yōu)勢與索尼的硬件優(yōu)勢強強聯(lián)合。創(chuàng)維集團品牌管理部總監(jiān)李從想認為，谷歌與索尼、羅技等企業(yè)合作，能大大提高它的成功率。

    對此，賽迪顧問消費電子部門分析師顧成建告訴《中國電子報》記者：“智能電視擁有龐大而復雜的產(chǎn)業(yè)鏈和未來巨大的應用市場，吸引了眾多傳統(tǒng)電視廠商和IT廠商，各方的積極介入都是想在未來的家庭視聽市場中搶占一席之地。”

    去年10月，谷歌TV剛上市不久就受到美國三大電視網(wǎng)的聯(lián)手封殺，隨后福克斯和維亞康姆也加入進來。谷歌TV由于自身缺乏內(nèi)容而陷入困境。中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東告訴《中國電子報》記者，谷歌TV在美國之所以沒有取得成功主要是沒有協(xié)調(diào)好各方利益，智能電視已不是單個產(chǎn)品，而是集應用、服務等各方面于一身的綜合體，這樣的產(chǎn)品需擺脫傳統(tǒng)電視純產(chǎn)品的銷售模式，與硬件制造商、應用提供商、服務商等形成更緊密的利益合作。

    IT廠商做電視漸成氣候

    除了谷歌，微軟、蘋果、英特爾也都對智能電視市場虎視眈眈。

    當下，不僅谷歌把下一步戰(zhàn)略聚焦在電視上，微軟、蘋果、英特爾也都對智能電視市場虎視眈眈。目前，英特爾已通過與谷歌的合作進入智能電視領(lǐng)域。另據(jù)了解，微軟很早就涉足電視市場，不僅銷售網(wǎng)絡(luò)電視，還為電視、機頂盒生產(chǎn)軟件，今年微軟更表示要推出Xbox智能電視產(chǎn)品。

    這其中，蘋果的AppleTV最引人注目。顧成建告訴記者，智能電視市場的競爭是操作系統(tǒng)的競爭，即iOS與Android，而操作系統(tǒng)的競爭歸根結(jié)底是內(nèi)容與服務的競爭。他說，蘋果毫無疑問已經(jīng)建立了端到端的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，從內(nèi)容開發(fā)，到操作系統(tǒng)，再到終端，蘋果提供了全系列的應用服務。

    近日，國內(nèi)IT巨頭聯(lián)想也表示要推出智能電視。11月29日，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶在移動互聯(lián)戰(zhàn)略發(fā)布會上表示：“在智能電視領(lǐng)域，我們早就開始了醞釀和研發(fā)，不久大家就會看到我們的成果。”

    在彭顯東看來，聯(lián)想等IT行業(yè)把目光集中在智能電視上是看中了國內(nèi)彩電市場每年超過1500億元的市場規(guī)模，希望借智能電視的東風進入彩電業(yè)。但國內(nèi)彩電業(yè)并不是完全由技術(shù)決定的，還有因規(guī)模而決定的采購成本，因渠道而決定的部分銷售成本等等，IT企業(yè)在看中這塊市場的同時也要衡量風險系數(shù)。

    李從想也認為，IT廠商進入彩電行業(yè)有市場機會，但也面臨著風險和壓力。他說：“彩電跟手機不一樣，其產(chǎn)業(yè)鏈較手機而言更長，并且市場淡旺季明顯，企業(yè)需要具備彈性生產(chǎn)能力;另外，彩電業(yè)資金需求非常大，在倉庫備貨、物流、配料等方面都需要巨大的資金支持;同時，彩電更新?lián)Q代非常快，需要企業(yè)靈活、快速地做出市場反應，進行庫存清理、新品研發(fā)。”