目前“家電下鄉(xiāng)”已經在魯、豫、川和青島三省一市率先結束，今年年底家電“以舊換新”將結束，到期不再繼續(xù)執(zhí)行，同時“節(jié)能惠民”在空調產品上也已經結束。有消息稱在這些政策結束之后商務部正在考慮將會出臺新的消費促進舉措，以期讓企業(yè)渡過寒冬。

    從目前經濟大環(huán)境來看，國內物價上漲，消費購買力下降。同時，之前推行的消費刺激政策也在一定程度上透支了消費需求。而從外部環(huán)境來看，歐洲市場深陷債務危機，美國市場經濟復蘇效果并不顯著。基于上述情況，國內家電行業(yè)遭遇市場寒冬或將不可避免。

    也正是因為上述原因，商務部才考慮要出臺新的家電消費促進政策。然而國家消費刺激政策真的會讓企業(yè)渡過這次寒冬嗎？

    事實上，國家之前推行的一系列消費促進舉措的確起到了拉動內需，刺激家電行業(yè)銷量增長和快速發(fā)展的作用。在2008年經濟危機爆發(fā)后，國內家電下鄉(xiāng)政策也讓很多在在經濟寒冬中掙扎的中小企業(yè)重新活了過來。然而，前一輪危機過后，新一輪危機來臨，企業(yè)將不得不再次面臨寒冬。所以不管這次消費刺激政策能否起到之前那么大的拉動作用，消費新政的推出都很有必要。

    目前在二次寒冬里，國外一些政府也正在考慮通過扶植來讓企業(yè)渡過寒冬。譬如，日本的一些面板企業(yè)。由于市場不景氣，索尼、東芝、日立三家面板廠商共同成立了合資公司Japan Display公司。有消息人士透露，其正是日本政府出面協(xié)調的。

    然而政府調控的手過多干預市場，勢必不利于行業(yè)的有序發(fā)展。深度傳播機構家電觀察家劉娟認為，在現(xiàn)形勢下，經濟寒冬對每一個企業(yè)都是公平的。企業(yè)不應當指望政府來救急，而應當更多考慮如何通過推差異化產品和個性化服務，找到消費需求新的增長點。正如海爾空調宣傳部長武麗平所說，在寒冬里，企業(yè)應該學會冬泳而不是冬眠。在冬天里，棕熊和老鼠，不一定誰被凍死，關鍵是誰能找到食物。

    不過，相對而言，在寒冬季，企業(yè)相對處于蟄伏期。要想取得銷量迅猛增長并不現(xiàn)實。現(xiàn)形勢下，企業(yè)需要更好的利用蟄伏期來做好基礎夯實工作，加大對產品技術的創(chuàng)新研發(fā)，踏踏實實做好沉淀。如此，當家電行業(yè)的春天再次來臨時，才能雄鷹展翅，再飛高天。