Apple TV還未現身便被業內看作是對電視概念的重新定義，在人們翹首企盼蘋果電視到來的同時，微軟又再次掀起了又一輪旋風。IT企業紛紛涉足數字客廳領域，進軍本就被蠶食的國內家電市場，無疑加劇了與國產電視廠商間的硝煙戰爭。

    IT商業新聞網獲悉，微軟本周已推出Xbox游戲機的升級版，消費者每次打開Xbox時都能與電視連接，而不僅僅是借助電視玩游戲。微軟還宣布，未來所有新款Xbox應用都將支持Kinect體感外設。此次升級的重大意義在于，微軟將自己置身于電視娛樂體驗核心。

    把Xbox游戲機作為數字生活遠景的一部分，借助Xbox，攻占客廳，打造Windows Phone、Xbox、PC三平臺的完整生態系統，微軟的野心有目共睹。殊不知，覬覦搶占數字客廳的并非微軟一家，蘋果、谷歌、以及傳統電視廠商，各路英雄狹路相逢，即將展開一場生與死的較量。

    國外廠商覬覦中國數字客廳

    蘋果Apple TV被看做是喬布斯時代最后一款遺世產品，也因此受到業內高度的追捧，以至于未見真身但聲音卻傳遍了世界的每個角落。

    業內對Apple TV的揣測一直不絕于耳，IT商業新聞網此前曾針對蘋果電視長什么樣而撰文《蘋果iTV強勢來襲 沖擊國內云電視廠商》，文中寫道，蘋果電視會像智能手機、平板電腦一樣讓人們大吃一驚，會讓你感嘆“oh，蘋果電視原來如此�！�

    相比蘋果，谷歌更早一步涉足彩電領域，谷歌去年率先宣布了自己的“智能電視”計劃，與索尼合作的全球首臺Google TV開啟了智能電視的先河。

    三星、LG、松下等傳統日韓電視生產商亦逐漸發力智能電視，直到今天，日本幾家傳統電視生產商受經濟低迷、電視產業大環境萎靡不振影響而終止電視的生產，值得一提的是，三星一直是全球彩電企業的領航者。

    中國電子商會副秘書長陸刃波表示，全球智能化發展的時代，智能電視已經受到智能手機，平板電腦等終端產品的威脅。再加之蘋果TV、GoogleTV在明年的推出，必定會在彩電行業掀起一陣狂風暴雨。

    資深無線產品國際論壇發言人田鋒亦告訴IT商業新聞網，目前市面上云電視做的最好的是沒有和電視直接集合在一起的Apple TV，其次是實際上是軟件解決方案的Goole TV，最后是微軟的Windows Media Center。

    微軟、蘋果等從未涉足電視領域的新手、以三星為代表的頗具實力的傳統電視生產商，“新仇舊敵”齊聚中國數字客廳，國內傳統電視廠商將如何立足

    國產電視抱團尋契機

    據悉，TCL、長虹、海信等主流電視廠商已組成中國智能電視多媒體聯盟，并和第三方一起推出了國內首個云電視標準，與以前所有標準均由外國制定不同，此次，國內電視廠商欲借率先發布云電視標準實現在本土市場占有先機，國內廠商聯合起來抵御外敵的入侵。

    對于蘋果iTV的強勢來襲，TCL集團品牌副總監凌笛告訴IT商業新聞網，用蘋果最新運營戰略中的一句話說，目前Apple TV還不在公司的主營業務中。他表示，蘋果電視還處于一種純設想階段，蘋果電視欲進入中國市場會受到政策限制的同時，也會受到產業限制。

    在凌笛看來，三星在彩電領域是一個比較強大的競爭對手，但國內廠商的云電視實力在增強，尤其在中國市場，國外廠商畢竟是孤單的，很難呈現出一個團體作戰的方式，國內廠商集體做云電視有助于產業鏈的豐富和完整。

    業內分析認為，日本電視企業的撤退恰似說明電視產業正在歷經淘汰的過程，在云電視的大勢所趨下，各路廠商正在尋找一片新藍海，孰強孰弱尚且不能下定論。

    帕勒咨詢公司資深董事、家電產業問題專家羅清啟告訴IT商業新聞網，從全球彩電業發展趨勢看，彩電產業鏈的多維延伸正在重構全球彩電業的優勢分布，“云”成為彩電業發展的必然指向。由軟件、芯片等構成的軟實力將成為彩電企業在全球競爭中掌握主動的關鍵籌碼，構建起以軟實力為核心的競爭力是中國彩電業的必由之路。