從今日起，首批家電下鄉(xiāng)試點結束，相關政策不再延續(xù)，農民購買相關家電產品不再享受財政補貼。受此影響的除了試點省市的農民，還有中標的家電企業(yè)。

    創(chuàng)維、TCL、康佳等深圳本土彩電巨頭相關負責人表示，企業(yè)借助幾年的家電下鄉(xiāng)政策，已經在當?shù)亟�立起成熟的銷售網絡，下一步將深耕三四級渠道，進一步鞏固農村市場。

    政策試點陸續(xù)到期

    記者了解到，家電下鄉(xiāng)政策首批到期的是山東、河南、四川、青島等三省一市，這些地方從2007年12月起最早試點實施家電下鄉(xiāng)政策。按照計劃，除此次先行到期的三省一市外，明年11月底還將有14個省市區(qū)政策到期，其余地區(qū)也將在2013年1月底全部到期。

    據(jù)了解，在政策試點到期的地區(qū)，銷售網點將撤下“家電下鄉(xiāng)指定店”標識、店內家電下鄉(xiāng)專區(qū)和專柜，以及有關宣傳材料，不得再利用家電下鄉(xiāng)名義進行任何形式的宣傳促銷。明年1月6日零時起，中標區(qū)域僅限于這三省一市的家電下鄉(xiāng)生產企業(yè)、銷售企業(yè)以及家電下鄉(xiāng)備案銷售網點在家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)中的功能權限將全部停止；明年3月1日零時起，三省一市財政部門在信息系統(tǒng)中的審核兌付功能也將關閉。

    企業(yè)調整市場策略

    三省一市家電下鄉(xiāng)的如期退市，以及全國各地年底即將停止的家電以舊換新，加上此前全國已經統(tǒng)一結束的節(jié)能補貼，我國曾經大面積推行的三大家電消費補貼政策已全面進入尾聲。

    與4年前的一片叫好聲相比，利好政策的退潮，難免讓業(yè)界擔心。中國電子商會有關負責人說，家電下鄉(xiāng)政策的陸續(xù)到期，將對家電企業(yè)尤其是生產結構帶來影響，企業(yè)面臨重新定位農村市場的開發(fā)。

    創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示，在家電下鄉(xiāng)政策已經到期的省市，其未銷售完的家電下鄉(xiāng)產品今后仍作為普通商品繼續(xù)銷售。同時應該看到，家電下鄉(xiāng)已經讓中標企業(yè)在當?shù)亟�立了穩(wěn)定的銷售渠道，品牌知名度在三四級市場得到提升。

    TCL有關人士認為，盡管補貼政策結束了，但品牌已經在農村扎根。今年下半年以來，TCL集團不斷加強國內四五級市場的渠道建設，特別是品牌專賣店的建設，下半年將在6個省區(qū)新增800家品牌專賣店。

    新一輪招標已啟動

    就在首批試點省市政策到期之際，全國28個省市新一輪家電下鄉(xiāng)招標在幾天前已正式啟動。

    近日，財政部、商務部、工信部聯(lián)合公布了2011年最新一期全國家電下鄉(xiāng)產品項目招標公告，涵蓋12類家電產品。明年仍繼續(xù)實施家電下鄉(xiāng)政策的地區(qū)包括北京、天津、河北、山東、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、湖北、湖南、廣東、廣西、海南、重慶、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、寧夏、新疆、青海。

    實施地區(qū)農民購買中標的家電下鄉(xiāng)產品，由國家財政以直補方式按產品銷售價格的13%給予補貼，最高補貼額為：洗衣機260元、彩電450元、電冰箱325元、冷柜325元、手機130元、電磁爐78元、微波爐130元、空調325元、計算機455元、太陽能熱水器520元、儲水式電熱水器195元、燃氣熱水器325元。