電視市場雖在不斷成長，同時電視整機廠家的擔心在不斷擴大。從過去的CRT電視快速轉變為平板電視市場，平板顯示相關產業得到了飛速發展。但這種成長節奏正在放緩，過度的投資于產能擴張，導致部分企業出現了大規模的赤字。電視產業在表面上在銷售、品牌形象、技術實力、象征性等多方面確實屬于吸引人的產業。但是，近年來隨著先進市場的低迷、面板供過于求，企業的折舊與赤字、價格的不斷下滑帶來的損益惡化，使目前大部分電視制造商與面板企業經受著困難。為阻止ASP的繼續下滑，正不斷地開發新產品、添加新功能，持續致力于制造高附加值的產品上。同時也期盼3D能扮演此角色。隨著去年正式開啟3D電視時代，近年大部分電視品牌廠家都構建了3D電視生產線，并致力于擴大銷售上。從2011年年初開始由世界第一、二位電視企業間展開的關于3D方式的爭論，可以認為是在擴張3D電視市場前，通過最大限度上塑造彼此方式的優點，掌握今后3D電視市場的主導權。

    DB對于近期這種3D電視產業的整體趨勢進行了分析，并發行了未來市場前景報告，以用來分析3D電視市場趨勢以及主要熱點問題。

全球電視市場趨勢

    全球電視市場從2003年開始到2010年一直持續著3%(除2010年增長18%)的年增長率。 雖然表面上看來，一直以3-4%的年平均增長率在增長，但隨著平板顯示器的出現，使電視市場發生了巨變。2007年下半年開始平板電視市場比CRT電視市場成長快，平板電視尤其LCD電視替代CRT電視的步伐加快。這種電視市場的巨變，為電視生產商帶來了發展契機，其中之一就是電視銷售額的增加。原因是平板電視的銷售價格相比CRT要高很多。

　　電視機ASP變化

    觀察CRT與平板電視(LCD，PDP & OLED)過去ASP變化趨勢，可以看出平板電視的ASP有大幅度減少。雖然CRT 電視的ASP下降幅度相比較少，但在數值方面各器件別2010年ASP環比2003年都下降了一半以上。但全球總體電視的ASP仍呈現出持續增長趨勢。

    從這種趨勢來說，平板電視不管在規模還是在ASP方面都比CRT要高，因此覺得可以放心，但是事實并非如此。

　　全球電視市場前景(產值)

    DB預測的全球電視市場預計在2013年開始出現逆增長。而這種銷售額的逆增長主要是因為ASP的下滑所致。對此電視企業正最大程度上展現新技術、功能、設計等，以防止ASP的下滑。而3D電視就是其中之一。