一直“靠天吃飯”的中國家電業(yè)，最近三年來在獲得了“靠政策吃飯”力量實現(xiàn)市場需求和企業(yè)規(guī)模井噴增長利好后，眼下卻面臨著“微觀刺激政策退出、宏觀調(diào)控政策收緊”的嚴峻考驗。

    今年下半年以來，從緊的貨幣政策、嚴控的房地產(chǎn)政策以及步入退出通道的家電刺激政策對國內(nèi)家電市場產(chǎn)生的作用逐步顯現(xiàn)：家電市場增長速度放緩、市場需求同比快速下滑、經(jīng)營成本高企、內(nèi)外銷普遍低迷。

    阿拉丁中營網(wǎng)行業(yè)總監(jiān)吳辰輝指出，“在這種政策下，一直追求產(chǎn)能擴張、規(guī)模化盈利的家電企業(yè)趕快轉(zhuǎn)型。即將開啟的2012年家電市場競爭，不是拼速度、拼規(guī)模，一定要拼耐力、拼實力。”

    政策調(diào)控趨緊

    從2009年三大家電刺激政策利好的頻頻出臺，到今年以來國家宏觀政策層面的一系列緊縮調(diào)控措施出臺，近年來政策進退成為影響國內(nèi)家電業(yè)發(fā)展的關鍵力量。

    在先后出臺了從緊的貨幣政策、房地產(chǎn)調(diào)控政策后，直接引發(fā)了家電企業(yè)在上游端的融資空間受限、原材料成本上漲，下游的房地產(chǎn)政策調(diào)控引發(fā)的樓市成交低迷、市場需求放緩，讓家電業(yè)陷入了“兩頭受擠壓”的艱難生存環(huán)境中。

    吳辰輝指出，“家電市場由于房地產(chǎn)調(diào)控、CPI上漲等宏觀因素的影響，用戶購買能力受到一定壓制。”不過，亦有家電企業(yè)人士指出，“今年以來，國家政策推動下的各個地方政府建設的1000萬套保障性住房，將在今后成為推動家電市場剛性需求的重要力量。”

    從緊的貨幣政策已對當前家電上游產(chǎn)業(yè)鏈造成不小的影響。《中國企業(yè)報》記者獲悉，緊縮型的貨幣政策正引發(fā)銅產(chǎn)業(yè)鏈的資金困難，銅產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都在實行低庫存策略，以銷定產(chǎn)、按需采購。來自阿拉丁中營網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明：截至10月底，國內(nèi)的銅庫存降至7.4萬噸，創(chuàng)年內(nèi)最低點。

    吳辰輝分析，原材料價格的波動直接影響到家電企業(yè)的整體盈利能力，特別是在家電業(yè)毛利潤長期偏低的情況下，這種劇烈波動對家電企業(yè)成本控制壓力更大。同時，房地產(chǎn)市場的調(diào)控力度整體增加，會造成家電采購需求出現(xiàn)不同程度的波動。此外，承擔原油價格上漲帶來的輸入性通脹壓力導致家電企業(yè)系統(tǒng)性運營風險。

    企業(yè)多元轉(zhuǎn)型

    今年下半年以來，節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)政策等三大刺激政策步入退出通道，國內(nèi)家電企業(yè)在“內(nèi)憂外患”下面臨新一輪的發(fā)展轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。

    轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場、推動低碳綠色轉(zhuǎn)型、發(fā)力新能源物聯(lián)網(wǎng)智能等新興市場，《中國企業(yè)報》記者注意到，自去年以來，國內(nèi)家電企業(yè)正在謀求并構建“后政策驅(qū)動”時代的競爭體系。海爾推出全球首臺物聯(lián)網(wǎng)冰箱、美的推出并銷售太陽能空調(diào)、小天鵝推出智能投放功能的物聯(lián)網(wǎng)洗衣機、長虹推出智能家居系統(tǒng)解決方案、TCL(微博)推出智能云電視標準、海信推出三網(wǎng)融合新品I"TV，越來越多的家電企業(yè)已經(jīng)將市場競爭的重點從價格戰(zhàn)謀求份額最大化，向技術戰(zhàn)構建可持續(xù)競爭力轉(zhuǎn)變。

    在家電觀察家洪仕斌看來，“無論當前的智能電視熱潮、全直流變頻升級、多開門保鮮冰箱的熱銷，都折射出國內(nèi)家電企業(yè)在完成了資源積累后，謀求以新興技術撬動新興市場的轉(zhuǎn)型努力。”他表示，不過，從制造立企向技術立企的轉(zhuǎn)型，對于中國家電業(yè)而言并非易事。

    今年以來，中外家電企業(yè)集體靡戰(zhàn)中高端家電市場，在推動了中高端市場份額增長的同時，也讓眾多企業(yè)再度遭遇了“同質(zhì)化”尷尬。同樣，物聯(lián)網(wǎng)、智能等新趨勢的出現(xiàn)，由于改變了此前企業(yè)依靠“產(chǎn)品設備”的單體較量轉(zhuǎn)向當前“綜合解決方案”系統(tǒng)作戰(zhàn)，牽涉到制造商、運營商、服務商等多個方面，家電企業(yè)作為制造商的突破面臨著新的考驗。

    波動起伏的政策力量，在給國內(nèi)家電業(yè)未來發(fā)展帶來諸多不確定因素的同時，也加速了國內(nèi)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級速度，逼迫著家電產(chǎn)業(yè)必須要提前轉(zhuǎn)型才能保持可持續(xù)發(fā)展的動力。來源中國企業(yè)報)