2011年是智能電視發展的元年，以平板電視為主的彩電業在經歷了幾年的高速增長之后，增速逐漸放緩，彩電廠商們開始探尋新的市場增長點。此時，智能電視應運而生，成為推動彩電銷量的新生力量。今年以來，海信率先啟動了智能化戰略轉型，以個性化智能電視產品引領中國彩電市場的發展潮流。

    根據有關機構研究數據預測，2011年智能電視銷量為200萬臺，而到2015年智能電視銷量將達到2400萬臺，滲透率將達到45%。縱觀我國彩電業的發展歷程，無論是數字時代還是智能時代，家電巨頭海信總是先人一步。如今，智能化的大幕已經開啟，而海信再一次走在了行業的前端。

    轉型智能化搶占制高點

    消費電子行業風云變幻，企業只有把握行業脈搏，主動出擊，才能占領行業的制高點。今年5月，海信宣布戰略轉型，全面迎接智能時代的到來。在海信的帶動下，“智能化”掀起了彩電行業的又一次浪潮。彩電廠商們也洞察到商機，紛紛推出各種智能電視新品，一時間，智能電視市場風起云涌。

    智能戰略發布之時，海信集團董事長周厚健公開表示：為了保證智能化戰略的實施，企業的觀念體制、創新組織、人才結構要全部“智能化”。7月份，海信正式成立了“智能產業推進領導小組”，統一推進海信旗下多媒體、通信、家用電器、智能交通、地產等全系統的“智能化”轉型。

    業內人士分析，海信轉型智能化并非空喊口號，而是經過了多年的行業積累，可謂水到渠成。據悉，早在5年前，海信便敏感地覺察到無線互聯互通技術快速發展給傳統電視帶來的巨大沖擊，于是果斷切入，打造了一條基于光纖寬帶接入，智能多媒體運營平臺和終端設備操作系統、智能家居媒體中心、智能終端應用商城的完整產業鏈。而在去年，海信又在國內率先推出了基于自主知識產權操作系統的智能電視，同時開始提供豐富多樣的電視應用商城服務。至今為止，海信在國內同行業中已經擁有最為完整的智能多媒體產業鏈。

    除了技術積淀，海信質量過硬的終端產品和龐大的消費群體也為企業轉型智能化增加了底氣。根據權威市場調查機構中怡康的統計數據，海信平板電視零售量的占有率連續8年占據著中國彩電市場第一的位置，多年來積累下龐大的用戶群，對于海信來說，這是一筆寶貴的財富，更是企業征戰市場的重要砝碼。

    立足彩電業打造生態鏈

    就傳統彩電業而言，為擺脫缺芯少屏的困境，彩電廠商需要向上游產業鏈不斷延伸才能掌握核心技術。如今，智能時代的到來為彩電廠商提出了更高的要求，企業若要保持在彩電市場的長久生命力，還要在應用服務上下足工夫。

    在海信電器副總工程師菅懷剛看來，隨著整體商業生態環境從“以市場為中心”向“以消費者為中心”的轉變，企業的博弈重心開始從上游的供應鏈，轉向了面向下游需求的生態鏈。據了解，海信智能化的核心就是加強海信獨特的智能多媒體運營平臺以及“智能商店”建設，以期提高“服務”在海信硬件產業中的收入比重。

    技術主導型產業，企業只有擁有自主創新的技術才能在競爭中立于不敗之地。目前，海信的智能電視采用了雙系統，一個是擁有較多開放資源的Android操作系統，另一個就是海信具有完全自主知識產權的HiTV-OS智能電視操作系統，雙系統的采用，豐富了海信智能電視的應用。截至今年6月，海信電視的智能應用下載量已經突破千萬大關，不僅能進行QQ聊天、微博互動，還提供了實時資訊、添加了熱門游戲。

    另外，多屏互動是彩電智能化的重要體現，也是海信云智能電視的主要特征。目前海信智能電視產品已經實現了手機屏、電腦屏、電視屏的多屏互動，視頻、音頻和圖片等各類應用內容通過網絡可以直接在電視、電腦和手機屏幕之間實現共享。

    同時，人機交互也是海信智能電視的一大特色。據悉，海信智能電視在智能化交互方面的智商也不斷提升，不僅可以看懂人的手勢，還能聽懂人的說話，實現語音輸入操作，并能用手機充當遙控器玩體感游戲，真正實現了用戶從“看電視”向“玩電視”的跨越。

    業內專家評價說，智能電視產業在三網融合的推動下發展迅猛，應用程序的平臺開發和應用是推動智能電視普及的關鍵，而海信擁有國內最完善的智能多媒體生態環境。從自主研發能力，到應用商店建設，再到終端產品制造，海信擁有全產業鏈優勢。

    雙線布局“大”“小”電視齊發

    事實上，去年9月，海信就推出了Hi-smart智能電視XT39系列，該系列產品采用海信自主研發的HiTV-OS操作系統，用戶可以自由下載、安裝軟件、游戲等應用程序，實現了良好的人機互動，堪稱全球率先推出的真正意義上的智能電視。

    而這還只是市場預熱。今年5月智能戰略發布之時，海信董事長周厚健就做出承諾：“2011年內，海信將推出革命性的智能多媒體系統平臺，在視頻、游戲、信息服務基礎上，植入電視社區、智能家居、信息共享等功能，使消費者徹底擺脫傳統電視在空間和時間對人們的束縛。”

    僅僅3個月，海信就交出了第一份令人欣喜的答卷。今年8月，海信發布了全球首款個人智能電視I’TV，對電視機屬性進行了革命性變革�！靶≈悄茈娨暋笔呛Ｐ糯蛟臁爸悄苌鷳B”的關鍵一步，真正實現了隨時隨地、隨心所欲地看電視。11月底，海信第二代個人智能電視I’TV也成功面世，其發展速度之快讓整個行業驚嘆。

    除此之外，海信還運用云計算能力提升了智能電視的高度。海信電器副總工程師菅懷剛在接受《中國電子報》記者采訪時曾介紹過，海信將重點搭建“云計算”平臺，不斷提升海信云計算平臺的綜合服務能力，通過各類云內容、云服務資源的整合，將各類智能化終端聯通起來，實現全方位的人與電視、電視與電視，電視與周邊設備的互聯互通。今年9月，海信具有“多屏互動”功能特征的云智能電視應運而生，其基于云計算平臺，擴展出豐富的云服務和云應用，將智能電視的應用推向巔峰。

    青島海信電器股份有限公司總經理劉洪新在接受《中國電子報》記者采訪時曾表示，未來彩電市場的競爭將不再僅僅是電視機性能指標這些單純產品屬性層面的競爭，而是看誰更能滿足消費者的個性化需求。不到1年的時間，海信已經實現了智能化時代“家庭趨大、個人趨小”的系統性產品布局。未來，海信的發展將更加令人期待。

    以質取勝更要以“智”取勝

    中怡康最新發布的城市家電市場零售監測報告顯示，今年1～10月，海信液晶電視的累計零售量和零售額的市場份額分別達到15.67%和14.91%，遙遙領先于國內外品牌。海信電視所取得的成就絕不是一蹴而就的，準確把握行業風向是海信率先起航的關鍵，而過硬的品質則是海信始終保持續航能力的核心。今年9月，海信電視榮獲了由日本、韓國、中國、印度等17個國家和地區質量協會聯合評定的“亞洲質量卓越獎”，海信也成為首個獲此殊榮的中國企業。

    贏得消費者，海信秉承的是以質取勝；在智能時代決勝于市場，海信更要以“智”取勝。根據今年公布的首批智能電視產品信息化指數評測結果，海信XT69系列智能電視成為唯一一款獲評“五星級”最高智商的產品。另外，海信XT710系列、K510系列、T36系列、XT69系列智能電視全部達到了五星級標準，成為智能電視的標桿性產品，海信也由此成為智商測試中評價最優、五星級認證產品最多的品牌。今年11月，海信憑借突出的技術創新能力和卓越的市場表現，贏得了代表上市公司最佳成長性的“金鷹獎”，這也是海信第四次獲此殊榮。

    榮譽的背后凝聚著海信不竭的創新動力和承擔的行業責任。專家預計，隨著智能電視技術和市場的日趨成熟，未來5年內，智能電視將成為標配功能。借助智能電視的商機，海信電視的戰略目標由“中國市場零售第一”升級為“邁向世界市場銷量前三”。未來，彩電市場競爭將更加激烈，而海信作為智能化大幕的開啟者，將一如既往地領跑整個行業，為消費者筑造超乎想象的娛樂視聽生活。